在過去的18個月中，蘋果執行長Tim Cook多次面對華爾街分析師對其人工智慧策略的詢問。在公司最近公佈的季度財報後，庫克表示，蘋果很快就會公開其人工智慧計畫的具體內容。在接受路透社採訪時，庫克透露：「我們對在生成式人工智慧領域的機會持非常樂觀的態度，並正在進行重大的投資。」他提到，蘋果在過去五年內已在研發上投入了高達1000億美元。

同時，蘋果的大型科技競爭對手在研發上的投入也相當甚至更多，但他們也額外投入大量資金建置資料中心以託管人工智慧服務。微軟最近一個季度的資本支出達到140億美元，Google緊追在後，支出120億美元。而Meta Platforms預計今年的資本支出將高達400億美元。

然而，蘋果的策略卻有所不同。 2023年，蘋果的全年資本支出僅略高於100億美元。這種策略的差異在市場上引起了關注，尤其是考慮到蘋果今年大部分時間因為投資者擔憂其在人工智慧競賽中落後，導致其股價下跌了10%。

昨日，蘋果股價反彈6.4%，收復了近期的部分失地。同時，Meta、Google和微軟等依賴銷售軟體或廣告服務的公司，隨著它們在新興的人工智慧市場中佔據主導地位，股價均創下歷史新高。

儘管預計蘋果將在下個月的年度軟體開發者大會上推出新的人工智慧功能，並透過AI晶片對其產品線進行革新，但首席財務長盧卡·梅斯特里表示，投資者不應期望蘋果在資本支出方式上有巨大變化。他解釋說，蘋果長期以來與供應商共同分攤製造工具的成本，這使得蘋果的成本持續降低，並增加了現金流。

梅斯特里在回答分析師提問時指出：「我們在資料中心方面也採取了類似的策略。我們既擁有自己的資料中心容量，也使用第三方的容量。這種模式在歷史上對我們非常有效，我們打算繼續沿用這一路線。

對於蘋果來說，這可能是個明智的決策，因為目前尚不清楚像聊天機器人這樣的人工智慧功能是否會激發消費者購買新設備的熱情，而這些設備仍然是蘋果主要的收入和利潤來源。

Creative Strategies的分析師Ben Bajarin表示，儘管更好的處理器可能為某些專業用途的人工智慧工具用戶提供「底線」優勢，但這些功能可能不足以引發銷售狂潮。他說：“這可能會提振銷售，但我不認為這會引發一個超級週期。我們必須謹慎調整期望。”