週四(5月2日)美股收盤後，蘋果發布了該公司2024財年第二財季的財報業績。財報顯示，在截至3月底的第二財季中蘋果的營收和利潤表現均超過華爾街預期，大中華區銷售額的降幅也並不如人們先前擔憂的那麼大。同時，蘋果董事會也批准了一項史上最大規模的股票回購計畫。受此財報提振，蘋果股價在周四盤後一度大漲了約7%。

財報顯示，在截至2024年3月30日的第二財季：

蘋果總營收為907.53億美元，與去年同期的948.36億美元相比下降4%，不過優於市場預期的903.3億；

淨利為236.36億美元，與去年同期的241.60億美元相比下降2%，但同樣優於市場預期的231.7億美元；

每股攤薄收益為1.53美元，創下了3月份當季的歷史最高，這一數字與去年同期的1.52美元相比略有增長，也超過了分析師預計的1.50美元，

毛利為422.71億美元，與去年同期的419.76億美元相比也成長。

上述整體業績表現無疑讓投資人鬆了一口氣，他們一直在等待這家iPhone製造商走出長期的低谷。受智慧型手機市場低迷等不利因素的影響，蘋果公司在過去六個季度中有五個季度的銷售額出現下滑。該公司在2月曾警告業內人士，最近一個季度的營收可能將比去年同期下降約5%。

蘋果在財報中並未提供正式的業績展望，但該公司CEO庫克在接受採訪時表示，第三財季整體總營收預計將可實現「較低的個位數成長」。蘋果去年第三財季的營收為818億美元，LSEG分析師目前對今年第三財季的營收預期為832.3億美元。

值得一提的是，蘋果董事會也批准了另一項股票回購計劃，未來將以此計劃回購價值最多1,100億美元的普通股。根據股市研究機構Birinyi Associates提供的數據顯示，這是蘋果史上規模最大的一項股票回購計畫。

此外，蘋果董事會批准將季度股息調高4%，將向該公司的普通股股東派發每股0.25美元的現金股息，這筆股息將於2024年5月16日向截至2024年5月13日營業時間結束的在冊股東發放。

在最新財報發布後，蘋果股價在盤後大漲了近7%，若這一漲幅能維持到週五開盤，蘋果市值將可望增加約1,800億美元。

大中華區業績表現沒想像中糟糕

分區域來看，蘋果第二財季在其第三大市場——大中華區的營收為163.72億美元，儘管與去年同期的178.12億美元相比大幅下降8%，但要優好於市場預期的兩位數百分比降幅。在財報發布前，華爾街曾悲觀認為這數字可能較去年同期下降11%至158.7億美元。

近幾個月來，蘋果在中國市場的成長放緩尤其令投資人感到擔憂。中國消費者逐漸開始對本土智慧型手機品牌趨之若鶓，這在很大程度上擠壓了蘋果的市場份額。

根據Counterpoint Research先前估計，今年前三個月，iPhone在中國的銷量下降了19%，這是該系列產品自2020年以來銷量最差的一個季度。 IDC的數據顯示，該季度全球iPhone出貨量也下降了近10%，創下自2022年新冠疫情封鎖供應鏈以來的最大降幅。

不過，在上述背景下，蘋果當季最終在中國的業績表現卻比預期樂觀。蘋果財務長Luca Maestri表示，對中國市場的擔憂被誇大了。他指出，「我們對在中國的業績感到滿意。現實情況可能與你有時讀到的不同」。

庫克也反駁了iPhone在中國市場受挫的說法，並表示至少在智慧型手機方面在中國大陸的營收實際上有所增長。他表示，疲軟源於業務的其他部分。他在電話會議上說，“其他產品的表現並不理想。因此，我們顯然還有很多工作要做。”

在其他主要營收區域方面，蘋果公司第二財季在美洲市場的營收為372.73億美元，與去年同期的377.84億美元相比有所下降；歐洲市場營收為243.12億美元，與去年同期的239.45億美元相比有所增長。

在電話會議上，蘋果高層也稱讚了公司在新興市場的成長。其中包括在印尼創下的歷史收入紀錄，庫克上個月在東南亞之行中訪問了印尼。庫克指出，“我們在這些市場的份額還很低。這些市場的人口眾多，而且還在不斷增長。我們的產品確實取得了很大的進步。”

服務收入成為財報亮點

分業務來看，蘋果目前最賺錢的產品仍是iPhone，約佔總營收的約一半。蘋果公司第二財季來自於iPhone的營收為459.63億美元，高於預期的458億美元。不過，與去年同期的513.34億美元相比，這一數字仍急劇下降——業內預計這可能預示著去年9月發布的iPhone 15系列需求疲軟。

iPad業務上一季營收持續下滑，降至了55.6億美元，低於分析師平均預期的59.1億美元。在該產品的歷史上，蘋果首次整整一年沒有升級iPad的硬件，不過該公司希望在5月7日開始糾正這種情況。屆時，蘋果計劃推出新款iPad，這是其平板電腦產品系列1年半以來的首次更新，被壓抑的需求預計可能將助推下週發布的新機型的銷售。

Mac業務的銷售額在第二財季為74.5億美元，超過了67.9億美元的市場預期。新款MacBook Air在3月更新了M3晶片，推動了這項業務的成長。根據媒體報道，蘋果正計劃在今年稍後發布首批配備M4處理器的Mac，並將人工智慧功能作為新的重點。

蘋果的穿戴式裝置、家庭和配件業務在第二財季帶來了79.1億美元的收入，與去年同期的87.57億美元相比有所下降，也未能達到分析師預期。分析師指出，這可能是因為最新Apple Watch型號只是經歷了小幅升級，而且該公司還沒有解決圍繞計算血氧飽和度的禁用功能的訴訟。

相較之下，服務收入顯然是這份財報中最大的成長亮點。蘋果利潤率最高且佔總營收兩成的服務收入，在第二財季年增14.2%至238.7億美元，高於市場預期的232.8億美元，同時已連續五個季度創下新高。蘋果服務類業務包括Apple Music、TV+串流平台和iCloud訂閱，不過其主要收入主要仍來自App商店。

蘋果高層預計，未來兩個季度的服務收入的百分比增幅預計仍將保持在兩位數。

蘋果今年也進軍了混合實境(MR)頭顯市場，於2月2日推出了Vision Pro。但該產品起步緩慢，可能需要數年時間才能為蘋果帶來有意義的收入成長。蘋果週四沒有揭露Vision Pro的銷售數字，但表示該設備正在引起企業客戶的興趣。

即將強勢發力AI領域？

這家總部位於加州庫比蒂諾的全球科技巨頭，也計劃進軍期待已久的人工智慧領域。今年6月，蘋果執行長庫克將在年度全球開發者大會上闡述蘋果的人工智慧策略。

蘋果首席財務官Luca Maestri週四在接受采訪時表示，“我們正在這個領域進行大量投資。我們相信我們已經做好了充分的準備。”

庫克週四也指出，該公司正在生成式人工智慧領域進行重大投資。蘋果將透過緊密整合硬體和軟體、使用自主晶片以及將隱私和安全作為優先事項，在人工智慧競爭對手中脫穎而出。

今年1月，微軟一度取代蘋果成為全球市值最高的公司，投資人認為蘋果在華爾街科技巨頭之間的人工智慧競賽中落後，這也直接導致了蘋果股價在年內承壓。不過即便如此，不少人仍對蘋果的AI戰略期望很高，正非常熱切地關注蘋果邁向AI的任何訊號。

摩根士丹利此前預計，下一代iPhone「可能會成為一款語音激活的智慧個人助理，由升級後的Siri主導，例如可以透過語音控制與手機上的所有應用程式進行交互，改變普通消費者的遊戲規則。

對於蘋果目前的股價表現，高盛認為，投資人已經充分了解蘋果股票的風險，焦點應從獲利轉向下半年的成長催化劑，包括iPhone 16和iPad、Mac等新產品的發布。高盛在報告中指出，「6月季度可能標誌著市場情緒的轉折點——下一催化劑將是當月的蘋果全球開發者大會，屆時將討論新的操作系統和生成式AI功能」。