在本週三舉行的2024 IAB NewFronts 活動上，Snapchat 宣布了一系列新的擴增實境（AR）和機器學習（ML）工具，旨在幫助品牌和廣告商透過互動體驗接觸社群網路上的使用者。

該公司表示，它一直在對ML 和自動化進行投資，以便讓品牌更快、更容易創建AR 商品試戴環節。在過去幾年裡，Snapchat 與亞馬遜和蒂芙尼等公司合作，讓用戶在應用程式中虛擬試戴不同的產品，Snapchat現在已經縮短了創建這些AR 試戴資產所需的時間，這將使品牌能夠迅速將其更多的2D 產品目錄轉化為試戴體驗。

此外，品牌現在還可以利用生成式人工智慧技術創建品牌AR 廣告，製作客製化鏡頭。有了這項新功能，品牌可以提供簡單的文字或圖片提示，產生獨特的ML 模型，為透鏡添加逼真的臉部效果。然後，具有這些ML 面部效果的透鏡就可以用作Snapchat 上的AR 廣告。

Snapchat 也發布了AR Extensions，讓廣告主將AR 鏡頭和濾鏡直接整合到該應用程式的所有廣告格式中，包括動態產品廣告、Snap 廣告、收藏廣告、廣告和聚光燈廣告。

該公司是AR 技術的早期採用者，它表示，平均每天有超過3 億人在其應用程式上參與AR 體驗。

在為品牌和廣告商推出新工具的幾天前，Snap 發布報告稱，其2024 年第一季的收入增長了21%，達到119.5 萬美元，這主要歸功於其對廣告平台的改進。該公司還透露，Snapchat 上的中小型廣告主數量年增了85%。

Snapchat 週三表示，該公司將專注於投資廣告業務，並對需求的增長感到”鼓舞”。

該公司還宣布將在Snapchat 上推出一個名為”Snap Sports Network”的體育頻道。該頻道將涵蓋非常規運動，包括用戶生成的內容，以及由Snap Stars 主持的腳本內容。

此外，Snapchat 還將擴大與Live Nation 的合作，推出新的Snap Nation 公眾檔案，其中將包含演唱會的獨家幕後內容。 Snapchat還將策劃Live Nation音樂會和音樂節的故事，以用戶的公開貼文為特色。