調查顯示馬斯克的聲譽正在下降特斯拉也因此受到影響
據企業聲譽追蹤公司Caliber 稱,伊隆-馬斯克近年來的爭議行為”極有可能”是導致特斯拉銷量下滑的一個因素。路透社通報的調查數據顯示,特斯拉的”考慮得分”–Caliber用來追蹤消費者對品牌興趣的指標–已經從2021年11月的70%高點下降到31%,僅今年1月就下降了8%。
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同時,Caliber 對競爭對手電動車製造商奧迪、寶馬和賓士的考量得分在同期略有上升,達到44%-47% 之間。
分析公司CivicScience 對馬斯克在美國消費者中的支持率進行的另一項研究發現,42% 的受訪者對馬斯克持不利看法,而2022 年4 月馬斯克宣布入股Twitter時,這一比例僅為34%。從那時起,這位特斯拉執行長的行為就屢屢受到審查,從改變X(Twitter的前身)網站的運營,到頻繁宣揚陰謀論和其他有害言論,爭議越來越多。
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路透社收集的這些圖表顯示了過去兩年消費者對伊隆馬斯克和特斯拉看法的轉變。
Caliber公司稱,在其調查的美國人中,83%的人將特斯拉與馬斯克聯繫在一起,Caliber公司首席執行官沙哈爾-西伯沙茨(Shahar Silbershatz)告訴路透社記者,”很有可能是馬斯克本人導致了特斯拉聲譽下降”。品牌評估顧問公司Brand Finance 向路透社提供的其他數據顯示,2023 年至2024 年間,特斯拉在荷蘭、美國、英國、法國和澳洲消費者中的聲譽也會出現類似的下降。
如果馬斯克的兩極化行為影響了特斯拉的銷售,那麼這將是幾個起作用的因素之一–該公司早在1月份就警告說,2024年的增長”可能明顯低於”去年,因為它正在為2025年的汽車陣容做準備。特斯拉也面臨來自競爭對手Rivian和中國比亞迪等電動車供應商日益激烈的競爭,並在其第一季生產報告中將銷售下滑歸因於生產延誤和運輸中斷。
一年多前,彭博社也曾將馬斯克聲譽下降與特斯拉股價波動聯繫起來,由此可見從那時起,他就沒有再讓自己的形象變得更討人喜歡。