在全員信中，劉強東稱，面向新的夢想與未來，技術為本，是相信科技終究會改變一切的決心。創新加入京東價值觀，傳遞的是一種主動進化的精神，一種永不止息的信念，一種對更高價值、更大夢想、更遠未來的不懈追求。

劉強東坦言，創新之路上京東也交過“學費”，其曾經一度被太多機會所吸引，什麼都想做，但能力卻未必支撐。 「我們在吃過的虧、踩過的坑中總結了經驗：成功的創新最終還是需要回歸到“成本、效率、體驗”，評估一個創新是否有價值，需要確保’成本、效率、體驗’至少有一項大幅改進，其他兩項不能倒退，才有可能成功，否則都是無效的。”以下是全員信的完整版本：親愛的兄弟們：2024年的春天來了，孕育著生機和活力，在10年前的這個時候，我們完成了文化的梳理，透過使命、願景、價值觀，對我們是一群什麼樣的人、要做什麼樣的事，第一次有了具象完整的描繪。10年後的今天，我們需要再次思考這個問題。京東最開始做電商時，網路購物才剛興起，可以選擇的商品很少，假貨、劣質貨還特別多。很多人都不富裕，存了幾個月的錢在網路上買台電視、買部手機，但是體驗特別差，收到貨常常摔了磕了，甚至直接被掉包，退貨退款無門。所以，在2007年我們做了兩個重要的決定：一是自建物流，二是從3C品類擴展到全品類。雖然當時有許多反對的聲音，但我們的出發點很簡單很純粹，就是為了讓購物變得簡單快樂。我們知道，誰能為客戶解決問題，誰就能得到客戶的信賴，就能獲得更長期的發展。京東的成長始終與時代的脈動緊密相連，得益於客戶的信賴、合作夥伴的支持、時代的發展，京東在飛速發展、成長的同時，不斷用自身能力回饋外界。我們深信，商業的價值不僅靠利潤、收入來衡量，在此之上應該有更高的追求，無論是體驗的優化、效率的提升，還是成本的降低，我們始終需要為客戶、為合作夥伴、為社會回饋價值，也正是這份使命感，引領京東走到了現在。如今，京東已成為擁有超過60萬名員工、服務範圍涵蓋生活方方面面的民營企業，面向未來，我們怎麼能更好地生存，怎麼才能更好地回饋這個世界？邁過20歲的京東，會更積極地擁抱這個充滿變化的世界，開啟我們新的進化，因此，我們對使命和價值觀進行了升級：技術為本，讓生活更美好今天起，京東的使命升級為「技術為本，讓生活更美好」。在創業的第20年，我們正式提出了「35711」夢想。我們需要夢想，因為只有夢想才能賦予每一天奮鬥的意義，才能永保不斷超越自我的熱情和溫度。面向新的夢想與未來，技術為本，是相信科技終究會改變一切的決心。2017年初，我們提出全面轉型為科技。如今，我們已經能真切地感受到，以人工智慧為代表的新一代技術正在加速與實體場景深度融合，大勢如潮，以技術為本的我們，該怎麼辦？技術的領先不能靠一味堆積資源，技術的迭代也不只是生產工具的更新。如果說七年前我們選對了方向，那麼今天我們要錨定一個初心：把每個人當作技術創新的主體，讓每一個人有利用科技改變現狀的熱情。自建物流剛起步時，每天騎著車跨越半個城送幾十單貨的快遞員，可能不會想到今天的供應鍊網絡，可以覆蓋全國超過99%的地區；2008年網頁第一次大改版，十多位工程師在郊區租了房，沒日沒夜三個月，只為將購物後台擴容成10萬單，沒有人可以想像今天我們可以支撐上億人同時購物；在鳳凰嶺那個漏雨漏風的倉庫裡揀貨的兄弟們，也不會想到十多年後的「亞洲一號」倉庫，可以成為業界最先進的智慧倉庫。京東在「成本、效率、體驗」上的領先優勢，受益於持續的技術研發投入，但核心是我們對提升體驗和優化成本、效率的不懈追求，是相信科技終究會改變一切的信念！美好，是個連結多元的詞，不同時代不同的人，對於美好本身都會有自己的定義，但對於美好的追求，一直是社會文明的發展和進步最樸素的動力！我們希望用美好去連結每一件具體的事：也許是讓高原上的牧民可以用上心儀的電器，也許是深山中的農特產再也不愁銷路，也許是我們的產品、價格、服務一次又一次打動客戶……每一件事都可以因為你而更美好。我們也希望用美好去連結每一個具體的人：也許是我們站點的一線兄弟，有了技術加持，讓送貨更快、更有溫度，讓客戶感受到由衷的欣喜；也許是最有擔當的採銷兄弟，透過對行業的深入和對供應鏈的鑽研，讓客戶買到了更多、更便宜、更優質的商品；也許是我們的在線問診醫生，可以守護更多病人的健康，讓大家不用久久排隊，在家中就能感受最溫馨的服務；也許是我們商家的店鋪經營越來越紅火，股東獲得了收益而信心倍增，員工讓家人過上更好的生活，社會不斷給予我們更多認可，所有人都發現，京東可以讓我們的生活變得更美好。對科技的追求，讓生活更美好的善意，會成為向夢想進發的路上，我們最堅實的精神力量！唯有創新才能真正實現我們的夢想京東價值觀正式升級為「客戶為先、創新、奮鬥、擔當、感恩、誠信」。在京東，我們把價值觀定義為一個人的精神與氣質，我們透過價值觀找到有著相同追求的人，一起為了實現夢想而奮鬥。創新加入京東價值觀，傳遞的是一種主動進化的精神，一種永不止息的信念，一種對更高價值、更大夢想、更遠未來的不懈追求。關於創新，我想分享一個故事：曾經一位倉庫兄弟在日常打包工作中，就想辦法優化快遞箱的打包膠帶，在不影響快件包裝效果和美觀度的前提下，把膠帶的寬度從53毫米縮短到45毫米。就是這項小小的改進在全國推廣後，不僅打包效率更高、快件更美觀，每年甚至可以減少500萬平方米膠帶的浪費，節省的資源積累到現在，早已是一個天文數字。創新無大小，如今京東有超過60萬兄弟，靠的是大家有一份心，盡一份心力。小到哪怕是一卷膠帶的改進，大到我們熟知的自建物流、211限時達、售後100分等業務的迭代，每個人都可以成為創新的主體，都可以在自己的工作崗位上找到創新的價值與意義。我相信，世界上不存在一個毫無創新意願與能力的人，創新的能力與創新的精神，是每個人為了實現目標天然存在的。當然，創新之路上我們也交過“學費”，曾經我們一度被太多機會所吸引，什麼都想做，但能力卻未必支撐。我們在吃過的虧、踩過的坑中總結了經驗：成功的創新最終還是需要回歸到“成本、效率、體驗”，評估一個創新是否有價值，需要確保“成本、效率、體驗”至少有一項大幅改進，其他兩項不能倒退，才有可能成功，否則都是無效的。未來，我們將進一步健全創新的機制，鼓勵每個京東人在崗位上努力創造更多的可能性，鼓勵每個團隊不輕易放過任何為客戶創造價值的新點子，讓創新​​的行動和結果得到更多的認可和激勵。創新是向前拼闖的熱情，團隊是我們後方最堅定的支持，在京東，最寶貴的始終是我們的團隊。這次升級後，協作不再單獨作為一條價值觀，而是融入到「客戶為先」以及「擔當」的日常實踐中：當客戶有需要，我們擰成一股繩，全心全意為客戶創造價值；當團隊有需要，我們可以挺身而出，主動伸出援手。協作的精神更會滲透進我們工作的各個層面：管理者的核心責任就是發展團隊，每位京東人也需要更好地融入團隊、相信團隊、支持團隊。我一直相信，無論身處什麼崗位，你總是需要一個團隊去配合你、幫助你，你也必須得到一個團隊的支持，才能把事情做成、做好。起點與終點，都是為顧客創造價值從開業的第一天起，我們就在思考客戶真正的需求是什麼。當時我們做光碟燒錄設備的生意，不僅保證低價、正品、開發票，還包教包會，教剪輯、送素材，讓大家買回去就能用上、用好。有外地做婚紗攝影的客戶坐了很久的車，專門來培訓學習，又把科技帶回縣城，讓遙遠地方的「新人」也趕上了大城市的「時髦」。幸運的是，二十多年來，不斷有新的業務、新的京東人，讓一個個或大或小的創新落地生根，不斷超越客戶的期待，也讓越來越多的客戶選擇了我們。因為我們總是把工作的起點和終點放在客戶身上，所以永遠不滿足於現狀，想做得更好，讓客戶更滿意。春天是一年的起始，一切都孕育著美好的希望。我堅信，這個複雜的時代依舊蘊藏著簡單樸素的需要，還有很多客戶的需求沒有被真正滿足，還有很多增長的空間沒有被發現，還有很多成本、效率、體驗的流程可以變得更好，也永遠都有更美好的生活值得我們去追求。只要心存於美好的追求，我們的腳步便不會停止；只要還有對於明天的嚮往，我們的夢想就一定會實現！你們的劉強東2024年3月29日