蘋果在其最大的海外市場中國，仍處於艱困時期。根據媒體報道，今年2月，這家科技巨頭在中國的iPhone手機出貨量約為240萬部，比去年下降了33%，延續了今年開始出貨量下滑的趨勢。1月份，蘋果在中國的出貨量估計為550萬部，年減39%。

儘管2月份的情況不像1月那麼糟糕，但仍是不及先前預期的。

Counterpoint Research在3月初發布的報告中估計，今年前六週，iPhone在中國的銷量下降了24%。而實際的下降速度比上述報告中預估的要快，引發了投資人對蘋果在中國市場銷售表現的擔憂。

或許是受此數據影響，蘋果週二（3月26日）美股收跌0.7%，今年迄今，蘋果已經下跌了約12%。

韋德布希的科技分析師Dan Ives在最近的一份報告中寫道，“蘋果在中國經歷了非常艱難的時期。”

放緩趨勢

蘋果在中國面臨的問題之一是來自華為的激烈競爭。Counterpoint的數據顯示，華為已經取代iPhone，成為中國排名第一的智慧型手機。

市場分析機構Canalys分析師Nicole Peng稱，「蘋果在中國的零售通路仍在消化2023年第四季的出貨量，這可能是近幾個月出貨量下降的原因，這也預示了未來幾個月蘋果在中國的銷量會出現放緩趨勢。”

在截至2023年12月的最新季度財報中，該公司大中華區銷售額降至208億美元，較去年同期下降13%。

傑富瑞分析師Edison Lee在本週的報告中表示，他們預計iPhone今年銷量將下滑超過20%，領跌整個市場。

除了在大中華區面臨的逆風外，蘋果在2024年還遇到了多重挑戰，包括歐盟近20億美元的反壟斷罰款、美國司法部的反壟斷訴訟、人工智慧技術的快速發展、以及終止自動駕駛汽車項目的決定。

外界目前正高度關注蘋果的下一步動作，或許6月召開的全球開發者大會能帶來一些新資訊。

蘋果公司在官網宣布，將於太平洋時間2024年6月10日至14日在線舉辦全球開發者大會「WWDC24」。本次會議將聚焦在iOS、iPadOS、macOS、watchOS、tvOS和VisionOS的最新進展。

而蘋果高層似乎正試圖在中國重振旗鼓。蘋果執行長庫克本月訪問了中國，參觀了蘋果在上海最新開張的專賣店，並參加了在北京舉行的中國發展高層論壇。

Ives指出，“（庫克）這次旅途的時機很重要，從本質上講，蘋果需要中國。”