多年來，蘋果一直主導著中國高階智慧型手機市場。沒有一家公司能夠製造出可以與iPhone的性能相媲美，或是被富有的、國際購物者視為身份象徵的手機。但現在，越來越多的證據表明，iPhone對許多中國人來說不再像過去那樣有吸引力了。

以往，每年的年初通常是中國消費者購買新手機的旺季。然而，根據智慧型手機研究公司Counterpoint Research發布的數據，今年前六週，iPhone銷量年減了24%。相較之下，蘋果在中國的長期競爭對手華為的手機銷量飆升了64%。

iPhone今年前六週中國銷量大跌24%

對蘋果來說，這是一個困難時期。分析師稱，蘋果今年2月發布的最新頭顯要獲得主流市場的青睞，還需要數年時間。本月，蘋果也遭遇了兩大監管打擊：歐盟因蘋果在串流音樂市場的反競爭行為對其罰款近20億美元，美國政府則起訴蘋果違反了反壟斷法。

十年來，中國一直是iPhone僅次於美國的最重要市場，約佔蘋果銷售額的20%。現在，蘋果對中國手機市場的主導可能會被一系列因素削弱：消費者支出放緩、華為的捲土重來。

“蘋果在中國的黃金時代結束了，”市場研究公司TechInsights的高級總監隋倩(Linda Sui)表示，“這不僅僅是消費者的問題，還關乎大局。”

iPhone 15成滑鐵盧？

蘋果最新手機iPhone 15在去年9月上市。這是第一款採用鈦金屬框架的iPhone手機，並配有一個可以設定拍照或打開手電筒的操作按鈕。

「五年前，蘋果在中國的品牌影響力還十分強大。人們會帶著帳篷在蘋果專賣店外等待一整夜，迎接新一代手機的上市，」市場研究公司Canalys駐上海分析師鍾曉磊(Lucas Zhong)表示，“(但是)，iPhone 15的上市遠沒有那麼受歡迎。”

iPhone 15沒有前幾代受歡迎

六個月後，蘋果在上海等城市張貼了廣告牌，提醒人們他們仍然可以在附近購買iPhone 15。蘋果在與華爾街分析師舉行的電話會議上表示，去年最後三個月，類似的促銷活動幫助iPhone佔據了中國六款最暢銷智慧型手機中的四款。

但是，當22歲的傑森李(Jason Li)需要更換iPhone 13 Pro Max時，醒目的廣告並沒有說服他前往上海購物區中心南京東路的蘋果專賣店。

相反，他去了街對面的華為旗艦店，想在那裡買一部Mate 60 Pro。“我不想再用iOS了，”他說，他指的是iPhone的操作系統，“有點喜新厭舊。”

華為捲土重來

Mate 60 Pro在中國引發轟動，它對華為銷售的提振一直延續到今年的前六週。Counterpoint的數據顯示，今年前六週，華為在中國智慧型手機市場的份額從一年前的9%上升到17%，位居第二。

「現在，人們拿著Mate 60系列手機的感覺，就像多年前被人在街上看到拿著iPhone一樣。」中國香港研究公司Counterpoint Research的高級分析師林科宇(Ivan Lam)表示。他指出，35歲以上族群的這種感覺尤其明顯，這個年齡層的人購買的智慧型手機最多。

中國智慧型手機市場目前呈現出群雄爭霸的局面。vivo、OPPO以及小米與蘋果、華為爭奪第一寶座。

蘋果從2009年開始在中國銷售iPhone，其市佔率上一次輸給華為還是在2019年。當時，川普政府限制美國科技公司與華為做生意，無意間延續了蘋果的活力。Android系統開發商Google和幾家半導體公司都切斷了對華為的支持。

隨著華為陷入困境，蘋果開始反彈。Counterpoint的數據顯示，2022年，蘋果在中國銷售的手機份額從2019年的9%上升到22%。蘋果財報顯示，在截至2022年9月的財年裡，大中華區營收達到創紀錄的740億美元。

但是，美國的限制也迫使華為開發了自己的作業系統鴻蒙，造就了後來的Mate 60 Pro。鴻蒙一直是華為的賣點，吸引中國消費者。中國許多大型科技公司都專門為鴻蒙開發了應用，推動了鴻蒙的發展。

相較之下，華為的創新讓蘋果的最新機種顯得有些平庸。現在，許多消費者中國不願在「擠牙膏」的產品上花錢。韋德布希證券的蘋果分析師丹尼爾‧艾夫斯(Daniel Ives)表示，在中國2.15億部iPhone中，約有1.25億用戶在過去三年裡沒有升級到新的設備。

庫克訪華

蘋果已經對中國的挑戰做出了回應。蘋果CEOTim Cook(Tim Cook)上週訪華，並拜訪了蘋果的供應商。他也出席了上海靜安寺附近一家蘋果專賣店的盛大開幕儀式，這是該公司在上海的第八家店，也是中國的第57家店。蘋果也表示，正在擴大在上海的研發實驗室。

支持國貨

但是，美國對待華為的方式讓蘋果的努力蒙上了一層陰影。一些購物者選擇支持國貨。

遲苗秒(Chi Miaomiao，音譯)今年38歲，他在上海南京東路蘋果專賣店的天才吧等待修理老舊的iPhone 12時表示，他最近買了華為的Mate 60 Pro作為自己的第二部智慧型手機. 2018年，應美國的要求，加拿大當局逮捕了華為CFO孟晚舟。隨後，孟晚舟在中國獲得了巨大支持。

「華為是我們自己的品牌，我認為我們中國人應該因為這一事件團結起來。」這位遲先生說。

23歲的李斌(Li Bin，音譯)和兩位朋友在蘋果銷售大廳的樓上討論最新iPhone。他說，華為和蘋果在品質上幾乎不相上下，但他認為iPhone稍好一些，但也更貴。

「等我將來有錢了，我可能會換一部iPhone。」李斌表示。