直擊小米汽車門市開業有銷售擔憂“賣得太好產能跟不上”
北京大興區西紅門運通京南園區內,一家以透明玻璃為牆,內堂空曠敞亮的汽車銷售門店內,多名清潔人員正在作業,店門口則有一群人因停放的一輛藍色汽車而聚集。這是3月23日《每日經濟新聞》記者探訪小米汽車門市時看到的場景。
記者發現,這家正在進行清潔工作的汽車銷售門市,正是小米汽車在北京首批興建的兩家小米汽車2S店中的一家-小米汽車北京市大興區京南運通汽車園銷售服務中心(以下簡稱京南運通小米汽車2S店),另一家則是位於北京朝陽區花虎溝的祥龍博瑞小米汽車2S店。
「我們店已經裝修完,現在正在請清潔人員做最後清潔工作。」3月23日,京南運通小米汽車2S店相關負責人告訴記者,3月24日晚間,會有3輛小米SU7到店,為3月25日門市開幕接待客戶靜態品鑑做準備。
而門口引人圍觀的藍色車輛,則是即將上市的小米SU7實車。 「這款車不是到店的展車,是小米汽車工作人員開過來,讓店內人員看看實車長什麼樣,一會兒就要開回工廠。」上述京南運通小米汽車2S店相關負責人對記者說。
依規劃,小米SU7將於3月25日在全國29城59家門市舉行首批品嚐活動。不過,記者從小米汽車北京兩家2S店以及小米之家工作人員處了解到,3月25日的靜態品鑑,僅限於觀看車輛外形,禁止開門進行內部體驗和鑑賞。 「在上市前,車輛內部很多細節是保密的,不便對外開放。」上述京南運通小米汽車2S店相關負責人解釋。
MAX高配版續航力超800公里
價格仍保密
停放在京南運通小米汽車2S店門口的藍色小米SU7,為MAX高配版車型。 「目前,我們所知道的小米SU7有兩個版本車型,一個是標準續航700公里的車型,另一個是續航超800公里的MAX版本車型。」一位京南運通小米汽車2S店銷售人員向記者介紹稱。
知情人士向記者透露,小米SU7車將會搭載三元鋰、磷酸鐵鋰兩種電池,並配備雙馬達和單馬達。 「101度電的小米SU7車型將搭載三元鋰電池,匹配雙電機,續航超800公里。而70度電的小米SU7則搭載磷酸鐵鋰電池,匹配單電機,續航超700公里。」上述知情人士對記者表示,搭載磷酸鋰鐵和單馬達的車款售價會更低。
現場一位觀看小米SU7的年輕消費者向記者表示,如果這款車中配車型在25萬元以下,他們會考慮購買。 「小米的產品一直主打親民,車在我們心裡的預期,也不會太貴,如果價格超出預期就不會考慮了,可能會選擇特斯拉。」該消費者說。
在去年12月28日的小米汽車發表會上,小米集團創辦人、董事長兼CEO雷軍曾表示,小米汽車要打造媲美保時捷和特斯拉的、汽車工業新時代的「夢想之車」。
3月24日,雷軍在其個人微博上再次介紹稱,小米SU7是一輛C級豪華轎車,配置非常強大,價錢可能有點貴,但相信看完發布會後,(消費者)一定會覺得物超所值。
記者也向多位小米汽車銷售人員了解小米SU7的起始售價,但被告知「仍在保密階段」。 「小米SU7的價格我們這些賣車的人到現在都不知道,也是要等到3月28日上市發布後才知曉。」上述京南運通小米汽車2S店相關負責人表示。
新車已到直營店
兩家2S店3月25日開業
3月23日,記者實地走訪了小米汽車位於北京的三家銷售門市,除京南運通小米汽車2S店,另外兩家為祥龍博瑞小米汽車2S店和北京東方新天地購物中心內的小米汽車直營店——小米之家。
記者在訪視時發現,小米汽車的兩家2S店,均由原傳統車企4S店改造而來,其中京南運通小米汽車2S店前身為英菲尼迪4S店,而祥龍博瑞小米汽車2S店的前身則為東風日產4S店。
目前,兩家2S店裝修改造工作均已完成,進入最後的開荒清潔收尾階段,且兩家門市均未有現車(小米SU7)到店。
記者從京南運通小米汽車2S店相關負責人處了解到,其所在門店裝修完成後,可擺放7輛展車,除3月25日開業接受靜態品鑑的3輛新車到店外,3月27日還將有4輛新車到店。
而祥龍博瑞小米汽車2S店則將於3月25日正式營業,店內亦未有新車到店。 「店面已經裝修完了,現在工人正在加班加點佈置會客室。」一位正在加班的祥龍博瑞小米汽車2S店工作人員告訴記者,新車沒有這麼早到店,需要到3月25日試營業那天才能看到實車。
不過,3月23日晚間,記者走訪北京東方新天地購物中心內的小米之家發現,雖然該門店四周被遮掩起來,但從透出光亮的縫隙間仍可以看到,店內已擺放了多輛小米SU7,且均以淺灰色車衣包裹住。 「新車已經到店,門市3月25日開幕前外界都看不到車。」一位北京東方新天地購物中心小米門市店員告訴記者。
值得一提的是,記者發現,先前位於商場內4區LG層(負一層)的小米銷售門市已被vivo官方授權體驗店所取代。
此前,記者在訪問時,小米銷售門市工作人員曾向記者透露稱,小米銷售門市將平移到UG層,與小米汽車合在一起,組成小米之家。小米之家直營店將同時販售小米現有產品和小米汽車。
產能仍是關鍵問題
據悉,小米汽車在北京首批開業的2S店,為小米汽車首批簽約的銷服合作商,主要承接傳統4S店(整車銷售、零配件、售後服務、資訊回饋)中的兩個「S ”,即銷售和售後業務,而零配件和資訊回饋業務仍由小米汽車負責。
「我們店僅負責小米汽車的銷售和售後維修工作,交付統一到小米汽車指定地點完成。」上述京南運通小米汽車2S店相關負責人表示,3月28日,小米SU7上市當晚,店內所有工作人員都做好了通宵準備。
「小米SU7上市即交付,交付即上量」是雷軍對小米汽車團隊提出的要求。依照雷軍所訂定的目標,小米汽車量產車交付第一年的銷售目標為10萬輛,並進入業界第一陣營;透過15年到20年的努力,小米汽車要成為全球前五名的汽車廠商。 「我特別擔心,一上來不火,大家都不買。更擔心的是,如果大家都來買,這一等要一兩年,肯定會被罵慘。」此前,雷軍在接受央視新聞採訪時稱。
上述京南運通小米汽車2S店相關負責人也表示,他並不擔心小米SU7的銷售問題,而是擔心如果新車的定價特別有性價比,門市難以承接。 「這款車賣得太好的話,怕產能跟不上,會讓消費者等太久。」上述京南運通小米汽車2S店相關負責人解釋。
依規劃,小米汽車工廠分兩期建設,其中一期佔地約72萬平方米,年產能為15萬輛,2023年6月竣工;二期計劃於2024年動工,2025年完工。
3月24日午間,雷軍發布影片稱,從小米汽車技術發佈到小米SU7上市的三個月內,小米汽車主要做了三件事:一是,小米工廠在小規模量產,為大規模量產做準備;二是全國銷售、服務、交付網絡的建設;三是為確保質量萬無一失,特別加了一次量產車的測試,所有高管親自參加測試,(高管)累計測試里程超過了10萬公里。
面對網友對小米SU7價格遲遲不公佈的相關質疑,雷軍回復稱,可能很多網友不是特別了解,汽車行業發布一輛車,預熱週期都比較長,一般是大半年時間,有的時間甚至長達2~3年。而小米汽車從去年年底的技術發佈到產品上市,正好是3個月時間,在汽車行業算是非常快的。