日前， 蘋果在中國大陸地區的第57家，也是上海市第8家門市Apple Store靜安寺店正式開幕。該零售店等級僅次於紐約第五大道的全球蘋果旗艦店，是全球第二大、亞洲規模第一大蘋果零售店。

在蘋果靜安零售店將開門營業的前一天，蘋果公司CEO蒂姆·庫克也現身上海，出席了一系列的活動，其中與演員鄭愷的“外灘偶遇”詞條衝上了微博熱搜。

庫克在微博中寫道，“儂好上海！今早與@鄭愷一起外灘漫步，並品嚐一頓傳統上海早餐。回到這座非凡的城市總是令我特別欣喜。”

隨後，庫克與多家中國本土公司互動，其中包括發布了遊戲戀與製作人的疊紙遊戲，導演呂末的製作工作室，超即溶咖啡品牌三頓半，還有比亞迪、長盈精密以及藍思科技在內的多家蘋果供應商。

在接受財聯社記者採訪時，庫克表示：「這些製造業的合作夥伴們，背後都有一段非常好的環保故事，例如使用太陽能、風能、再生能源等。還有企業是採用了水循環的系統來減少生產製造過程當中的使用量。”

「包括三頓半咖啡，他們使用的MacBook Air，也是使用了100%可再生鋁金屬。這些都是由於我們和中國夥伴緊密合作才可以實現的。」在參觀咖啡品牌三頓半時，庫克也談到了Vision Pro未來的可能性，他看著設計師的螢幕表示：“如果使用Vision Pro來設計門店，將會容易很多。”

中國市場與供應鏈不可或缺

大中華地區一直以來都是蘋果銷售額佔前三名的區域，而庫克的上海行不僅是一次商業訪問，更是一場中國本地元素滿滿的本地化營銷。

財聯社記者發現，行程安排除了零售門市之外，還安排了一些使用蘋果設備的中國企業和大學機構，體現對中國市場的重視。

例如，庫克前往的導演呂末的製作工作室，就採用iPhone 15 Pro Max拍攝並利用MacBook Pro編輯剪輯了女孩追逐舞獅夢想的短片《點睛》。

庫克還在上海交通大學與行動應用創新賽和Swift Student Challenge 的獲獎者們會面、與使用蘋果MacBook和iPad完成設計和門店銷售工作的三頓半CEO吳駿交流產品環保理念等。

業界普遍認為，相隔半年庫克再次訪華，也跟最近蘋果在中國的銷售表現疲軟有關。根據最新的財報數據顯示，第一財季蘋果在大中華區的營收年減近13%，遠低於市場預期的235億美元，為2020年初以來最差的第一季表現。

先前Apple Store官方直營店幾乎不會有任何降價促銷活動，今年2月份罕見地推出了折扣來刺激消費，短期看效果不明顯：調查機構Counterpoint Research數據顯示，今年前六週，蘋果公司在中國的iPhone銷量較去年同期下降24%。

不過，蘋果CFO盧卡·梅斯特里也表示，公司對中國市場收入的下滑感到不滿意，但中國市場仍蘊含長期重大機會。

有業內人士對財聯社記者表示，蘋果一手打造的中國本土化供應鏈也是庫克這次訪華的重點。

行程中，除了極具上海本地特色和中國本土文化的活動之外，庫克接洽了供應鏈企業比亞迪、長盈精密以及藍思科技，並且也分享了他對「新質生產力」的認識。

在庫克看來，新質生產力是不可或缺的趨勢，也代表了製造的未來。特別是提到30年前他剛來中國的時候，工廠自動化程度還不高，很多人還沒有關心綠色製造、再生能源以及材料的回收等問題。反觀現在的工廠現代化水準非常地高，工人的技能水準也得到了極大的提升。

庫克補充道：“但是如果放眼10年之後再迴轉頭來看，可能就不覺得今天的現代化水平有多高了，因為我們會不斷地去進步。”

接受財聯社記者採訪，庫克談到製造業的合作夥伴時稱，與每個合作夥伴背後都有一段非常好的環保故事，例如使用太陽能、風能、再生能源等。還有企業是採用了水循環的系統來減少生產製造過程當中的使用量。“包括三頓半咖啡，他們使用的MacBook Air，也是使用了100%可再生鋁金屬。這些都是由於我們和中國夥伴緊密合作才可以實現的。”

蘋果先前提出，2030年，蘋果將實現所有產品全生命週期的碳中和，包括整個產品價值鏈（包括產品製造和產品使用）轉用100%清潔電力。而記者獲悉，庫克提到的比亞迪、長盈精密以及藍思科技這三家供應商目前都已經實現100%使用清潔能源為蘋果生產。

為Vision Pro加大在華投資

2011年從蘋果創辦人賈伯斯手中接過CEO之位後，庫克每次訪華，都會釋放出商業訊號和市場判斷。

庫克去年內兩次來華，在參觀蘋果零售店之後，還拜訪了嘉興的立訊精密工廠，並在北京與中國商務部部長王文濤和工信部部長進行會談，討論蘋果公司在華發展和中美經貿關係。

在結合先前，蘋果宣布擴大在中國的應用研究實驗室，以支援產品的製造，以及庫克接洽蘋果供應鏈企業比亞迪、長盈精密以及藍思科技。本次行程或許也與Vision Pro的硬體研發迭代以及內容製作密不可分。

蘋果曾在本月12日發布一則新聞，表示在深圳開設一個新的應用研究實驗室，為整個區域的員工提供更有力的支持，並深化與本地供應商的合作。

這間全新的實驗室將增強iPhone、iPad、Apple Vision Pro等產品的測試與研究能力。此應用研究實驗室主要模擬在極端溫度、劇烈運動等場景下的使用者體驗。

財聯社記者根據公開資訊整理，比亞迪目前為iPhone、iPad、Apple Watch等多條產品線提供玻璃、結構件和組裝業務。

其中，藍思科技目前為iPhone等多條產品線生產玻璃、金屬外殼等零配件，也是蘋果Vision Pro的玻璃供應商之一。據了解，藍思科技正滿載地生產這塊玻璃。

藍思科技董事長週群飛先前接受媒體採訪時表示，蘋果Vision Pro玻璃板是公司至今做的最難的玻璃，主要造型處理難。

至於長盈精密，目前則為Mac、Apple Watch、Apple Vision Pro等多條產品線提供關鍵外觀零件等。長盈精密總經理陳小碩則表示，長盈精密是蘋果在再生材料創新和應用方面的合作夥伴之一，已實現了使用百分百再生鋁來生產Mac的外殼。

此外，庫克在接受媒體採訪也再次強調中國供應鏈對蘋果的重要性。他表示，蘋果和中國供應鏈是非常融洽的雙贏關係，對蘋果供應鏈來說，沒有比中國更重要的地方。

硬體以外的軟體生態面，本次庫克也接洽了一家遊戲開發商疊紙遊戲，該公司打造了暖暖系列和戀與系列遊戲，包括大家熟知的《閃耀暖暖》《戀與製作人》 。今年1月份，疊紙遊戲發表了3D版乙女向遊戲《戀與深空》。

庫克在微博上表示，未來疊紙遊戲會推出更多Mac及Apple Vision Pro上的遊戲。

值得一提的是，庫克去年同月也曾來到上海，並造訪了遊戲公司米哈遊。今年2月6日，米哈遊官方宣布，《崩壞：星穹鐵道》將登陸vision Pro。

財聯社記者註意到，近期蘋果官網上也發布了與Vision Pro相關招募需求，其中包括銷售和業務發展部門的簡報體驗專家（Briefing Experience Specialist, Apple Vision Pro）、硬體系統工程師、產品設計工程師等崗位。

其中根據招募訊息，簡報體驗專家職位主要是將指導和管理企業觀眾的Apple Vision Pro 產品和解決方案展示。為區域銷售和通路經銷商團隊提供內容、材料和計畫。管理並為潛在客戶和高階主管進行執行簡報，重點在於業務具體成果。

從招募流程來看，填補這些職位大約需要一個月的時間。這條時間軸以及這些職位清單的出現表明，蘋果可能準備在4月底或5月初在更多國家推出Vision Pro。