根據外媒報道，遊戲巨頭騰訊內部正在發生一場巨變：一款可愛角色克服障礙的簡單易玩遊戲已經被放在了優先開發位置，而以往備受青睞的一款高成本、複雜的外國IP手遊則被冷落。

知情人士稱，自去年年底以來，騰訊已從《刺客教條：代號》手遊開發團隊調走了數百名員工，該遊戲是騰訊與法國育碧公司合作多年的專案。

現在，這些員工轉而開發騰訊自主研發的派對遊戲《元夢之星》，以應對網易爆火的《蛋仔派對》。這是騰訊迄今為止在所謂的派對遊戲體裁上最引人注目的一次嘗試，這種類型的遊戲提供了簡單的遊戲玩法、小遊戲，並鼓勵玩家一起聊天。

據三位知情人士透露，騰訊的這一轉變導致《刺客教條：代號》可能會推遲到2025年發布，而不是今年。《刺客教條：代號》是一款以古代中國為背景的動作冒險遊戲，這款手遊已經開發了至少四年。

自研遊戲更賺錢

騰訊對於資源的重新配置凸顯出了遊戲產業從IP轉向自研的趨勢，這股趨勢迫使騰訊進行策略轉變。

首先，遊戲公司利用國外IP開發手遊往往利潤微薄。同時，競爭對手推出了表面上看似小眾的爆款遊戲，例如網易的《蛋仔派對》、米哈遊的《原神》。而且，這些遊戲都是他們自主研發的，因此利潤都是自己的。

網易《蛋仔派對》

多年來，騰訊透過為國際熱門遊戲開發手遊取得了巨大成功，例如動視暴雪的射擊遊戲《決勝時刻》、韓國Krafton公司開發的大逃殺遊戲《絕地求生》。

但是，這種被稱為IP的特許經營遊戲的製作成本很高。而且，據知情人士透露，特許權使用費還會佔銷售額的15%至20%，蘋果App Store會抽成30%，而行銷和用戶獲取費用可能還要另外消耗30%至40%。

在一系列IP遊戲受挫後，騰訊變得更加謹慎。「我們專注於較少的大預算遊戲。通常情況下，我們投入最大的遊戲要么在成功的IP上進行迭代，要么是圍繞著已在小眾市場證明成功的遊戲玩法進行迭代，將其推向更廣泛的市場。」騰訊首席策略官詹姆斯·米切爾(James Mitchell)在周三的財報電話會議上表示。

知情人士透露，騰訊目前仍在一些談判中要求將特許權使用費佔銷售額的比例降至10%以下。「這在幾年前幾乎是不可想像的。騰訊過去要大方得多。」該人士表示。

馬化騰不滿

週三，騰訊公佈的去年第四季遊戲銷售額略有下降。騰訊表示，與去年同期相比，本季的整體遊戲營收將會表現疲軟。去年同期，隨著疫情的結束，騰訊遊戲銷售額飆升。

騰訊創辦人兼CEO馬化騰曾直言不諱地表示，該公司的電玩部門需要做得更好。騰訊遊戲部門去年的銷售額為人民幣1,800億元(約250億美元)，約占公司總營收的30%。

馬化騰

知情人士透露，在今年1月的深圳年會上，馬化騰對一群員工說，競爭對手不斷推出新產品，「讓我們覺得自己一事無成」。

當月，騰訊推出了“春筍計劃”，旨在孵化具有新穎玩法的內部遊戲，每款遊戲的預算高達3億元(約合4200萬美元)。知情人士稱，雖然這遠低於大型IP遊戲的10億元預算，但這項舉措顯示騰訊願意在非傳統遊戲設計上冒更多風險。

國外IP不香了

騰訊遭受的一些重大挫折讓轉變提升日程。

去年，美國EA叫停了《Apex英雄》手遊的開發，遊戲由騰訊負責開發。EA高層表示，這款遊戲的品質沒有達到預期。

知情人士稱，去年12月，騰訊停止為日本史克威爾·艾尼克斯公司旗下《尼爾》遊戲開發手遊，部分原因是騰訊難以找到一個令人信服的創收模式，因為它的開發成本和特許經營權都很昂貴。

「手游開發商已經意識到，IP不再是獲得用戶的靈丹妙藥。」遊戲產業顧問公司Kantan Games的創辦人Serkan Toto表示。

另外，騰訊的自研遊戲也遭到重挫了。據知情人士透露，儘管騰訊請來了好萊塢明星威爾·史密斯(Will Smith)為末日生存遊戲《黎明覺醒》的國際版《Undawn》代言，並且擁有近10億元的預算，300多名開發者，但遊戲還是以驚人的失敗告終。根據研究公司Appmagic的數據，截至上月，《Undawn》上線一年後的收入僅28.7萬美元。

《Undawn》慘敗

同時，西方公司也開始不再將手遊開發外包給騰訊等中國公司。例如，微軟旗下動視暴雪剛推出了《決勝時刻：戰區手遊》，它將與騰訊的《決勝時刻：手遊》直接競爭。

更糟的是，騰訊前兩大遊戲在2月農曆新年假期的收入出現下滑。知情人士透露，和去年同期相比，《王者榮耀》和《絕地求生：手遊》的遊戲收入分別下降了7%和30%，它們已分別推出了9年和7年時間。

截至發稿，騰訊拒絕對其策略轉變的細節置評。