TikTok 更傾向於將其應用程式用作搜尋引擎。現在，在平台上賺錢的創作者將根據其內容與其他用戶搜尋內容的匹配程度獲得部分報酬。TikTok 將這項指標稱為”搜尋價值”，它是決定創作者報酬的四個核心要素之一。TikTok宣布這項變更是其新貨幣化計劃（名為”創作者獎勵”）的一部分。

這項指標是TikTok 版的搜尋引擎優化（SEO）。搜尋引擎優化的一種策略是關鍵字研究，即發布者發布的內容要與搜尋者（絕大多數使用Google）正在尋找的內容一致。在TikTok 上，搜尋價值是指創作者發布的內容是否與用戶在應用程式中搜尋的主題相關。TikTok 鼓勵創作者使用名為”創作者搜尋洞察”的新工具來研究趨勢搜尋。

該公司在一篇部落格文章中說：”有了這些洞察力，創作者就能為他們的內容尋找靈感，調整他們的創作策略以滿足受眾的興趣，並創作出人們希望看到更多的內容。 “

洞察工具主要是根據個人化數據和一般數據為創作者提供影片創意。有一種解讀是，TikTok 鼓勵創作者製作滿足商業需求的影片。如果我搜尋”紐約最好的真空吸塵器維修店”，而平台上沒有相關的視頻，這對TikTok 來說就是個問題- 用戶可能會為此離開應用，在谷歌地圖或Yelp 上搜索。

這種明確強調搜尋查詢相關內容的做法也表明，該平台更認真地將自己視為一個搜尋引擎。Adobe 公司今年1 月的報告顯示，美國每五個人就有兩個人使用TikTok，每十個Z 世代用戶中就有一個人使用TikTok 的可能性高於Google。Google的高層警告說，搜尋業務也可能會被TikTok搶走。

除搜尋價值外，改版後的創作者貨幣化計畫還使用原創性、播放時間和觀眾參與度來決定創作者的收入。該計劃取代了原來的10 億美元創作者基金，將新的重點放在1 分鐘以上的影片上。