如果中國方面出乎意料地允許出售TikTok，那麼誰會想買，以多少價格買就會成為一個有趣的問題。首先，TikTok 在世界各地的受歡迎程度並未轉化為利潤。Wedbush 分析師 Dan Ives認為，TikTok 在美國的業務價值為1000 億美元，但他表示，如果收購不包括該公司令人上癮的內容推薦演算法，價值將驟降至400 億美元。

據報道，2023 年TikTok 在美國的營收在160 億至200 億美元之間，但執行長週受資表示公司處於虧損狀態。將資料轉移伺服器的流程開支很大，而且還需要為發展電子商務業務和與甲骨文公司合作的資料安全專案支付費用。

公司曾表示自己擁有1.7 億美國月活躍用戶。根據eMarketer 的數據，這個數字幾乎與Facebook 相當，超過Instagram，也遠遠超過Snapchat或X。此外，受眾的參與度很高，根據eMarketer 的數據，美國成年人每天在該應用程式上花費近一小時。

“成長”顯然是TikTok 銷售過程中最長出現的關鍵字。據報道，該應用在2019 年的營收僅2 億至3 億美元，而且還在全球。2018 年美國月活躍用戶僅1,100 萬人。與目前的數字相比，這是在相對較短的時間內出現的天文數字般的快速增長。

這意味著任何TikTok 的收購者都需要一個強大的胃。這不僅是因為TikTok 仍未獲利，還因為擁有和經營熱門社群媒體公司會讓人頭痛。

展望未來：TikTok最合理的買家是位元組跳動的非中國投資者，包括通用大西洋公司（General Atlantic）、紅杉資本（Sequoia Capital）和蘇斯克漢納國際集團（Susquehanna International Group）。這是因為他們最了解公司，同時腰纏萬貫，還可以透過換股的方式實施最簡單的結構，並在換股的基礎上註入一些新資金–這些資金可能來自一位渴求影響力的億萬富翁。

儘管如此，外部買家仍在不斷湧入。前美國財政部長史蒂文-姆努欽（Steven Mnuchin）和前動視執行長鮑比-科蒂克（Bobby Kotick）都在努力組建投資者團體，姆努欽表示他也歡迎現有投資者的參與。

不過，別指望會有大型科技公司參與競標，因為從反壟斷的角度來看，這筆交易對他們來說並不划算。除了沃爾瑪之外，很難有其他《財星》50 強企業有興趣競購。