身為小米手機衝擊高階的最新代表，小米14Ultra一經上市便引發廣泛專注，陶瓷還是玻璃？名為龍晶陶瓷後蓋的材質問題也引發了外界噪音。近日，事件迎來“大結局”，Up主“勝利文縐縐”（以下簡稱“勝利”）送檢結果顯示，小米14Ultra龍晶陶瓷後蓋屬於陶瓷學大類範疇。

小米14Ultra手機發表會後，小米集團創辦人雷軍在個人微博發表小米龍晶陶瓷宣傳海報，表示更堅固耐磨，且比傳統陶瓷重量輕50%。上述Up主轉發該文案並提出疑問：不同陶瓷成分密度不同，如果小米龍晶陶瓷比傳統陶瓷重量輕50%，原因更可能是其更換了材料。

其後，勝利進行了多項測試，最認為小米龍晶陶瓷屬於微晶玻璃。但結合清華大學新型陶瓷與精細工藝國家重點實驗室翻譯的《陶瓷導論》，陶瓷學定義包括陶器、瓷器耐火材料、結構黏土製品、磨料、搪瓷、水泥和玻璃等材料，也包括人工晶體、玻璃陶瓷等製品，因此小米龍晶陶瓷可以屬於陶瓷學這個大類。

截至發稿，小米集團方面並未對龍晶陶瓷屬性問題給予具體回應。小米集團公關部總經理王化於2月29日轉發了一則科普帖子並配文稱：科普的意義在於讓想要了解的人漲知識，而非讓想帶節奏的人認識到錯誤。

一位手機產業人士對記者表示，爭議點在於小米14Ultra發表會上，官方已表示陶瓷在Ultra系列缺席了兩代，在小米14Ultra全面回歸，既擁有陶瓷的溫潤質感，且非常堅固耐磨。但消費者拿到手的實際產品，與宣傳口號有差距。雖然龍晶陶瓷屬於陶瓷學大類，但如果官方能夠解釋清楚龍晶陶瓷是一種陶瓷玻璃，存在玻璃屬性與陶瓷屬性，或許最終輿論風向持續發酵。

Counterpoint Research資深分析師Ivan Lam則對第一財經記者表示，從行銷面來說，關鍵賣點（KSP）對於品牌乃至某款產品的推廣至關重要。譬如Huawei拿出崑崙玻璃時，其是作為當款發布產品的關鍵賣點來影響市場的，而蘋果發布iPhone15時，鈦合金也是作為關鍵賣點，而國內廠商也不約而同地將CMF（有關產品設計的顏色、材質與製程基礎認知）更新至最新產品。

Ivan Lam認為，關鍵賣點會成為影響體驗的賣點，因為關鍵賣點會在行銷過程中被放大。假如實際情況中的關鍵賣點名副其實，且帶給顧客體驗上的提升，則會轉變成為品牌黏性因素。

作為小米高階機的最新代表，小米14 Ultra龍晶陶瓷背蓋的營銷宣傳問題是小米高端路徑上的一個插曲，後者仍有較長道路跋涉。以2020年2月發表小米10系列手機為起點，小米正式啟動高階化。2022年小米集團戰略會上，雷軍明確表示，高端化是小米成長的必經之路，也是小米發展的生死之戰。

自2017年至2022年，小米集團研發投入年複合成長率高達38.4%。透過產業基金投資了超100家創新科技企業，針對通訊技術、類比半導體、觸控顯示器、感測器、綜合電子、電池、工業自動化、精密製造及材料等上游產業鏈進行投資建置。

但不可否認的是，目前小米手機在高階市場距離蘋果、三星等品牌仍有差距，第三季財報電話會上，盧偉冰表示，今天小米的高階線還處於投入期，所以目前很難把高階和低端的毛利率劃出很大的差異。但未來小米高端的空間還是非常大的。從整體來講，小米今天的規模還沒有實現量變到質變。例如從數字上來看，蘋果在全球市場每年銷售量在2.2億到2.3億，幾乎全是高階機種。三星每年的銷售量在4000多萬。因此從全球來看，小米4,000元以上的手機銷售距離蘋果與三星的市場規模仍有差距。

在盧偉冰看來，這既是小米如今的挑戰，也意味著小米在全球有著極大的潛力。未來隨著規模的擴大，成本下降的幅度也會變大。目前小米的高端化在「量」的方面已經取得了一定的突破。至於在財務結果方面的呈現，盧偉冰認為還需要一些時間。

2021年第二季度，小米智慧型手機全球出貨量首次超越蘋果，成為第二。當年的秋季新品發表會上，雷軍表示，目前小米的任務是真正站穩全球第二，三年拿下全球第一的目標。截至目前，留給小米這一目標的時間已不到一年。