電子藝界（Electronic Arts）可以說只是因為育碧（Ubisoft）的存在，才無緣”全球最令人痛恨的遊戲公司”這一稱號。事實證明，EA 喜歡生成式人工智慧。執行長安德魯-威爾遜（Andrew Wilson）一直在稱讚這項技術，聲稱它將使EA 的效率提高30%，同時在未來五年內將玩家的氪金率提高20% – 聽起來，它還會讓更多的遊戲開發者丟掉飯碗。

威爾遜週三在摩根士丹利技術、媒體和電信大會（透過Techraptor）上發言時稱，生成式人工智慧是EA 正在擁抱的一項”令人難以置信的」技術。

威爾森強調，生成式人工智慧能夠大幅縮短遊戲的開發時間。他舉例說，以前為一款運動遊戲建造一個體育場需要六個月的時間。在過去的一年裡，在新技術的幫助下，這個時間縮短到了六週，而在未來幾年裡，這個時間可能會縮短到六天。

威爾遜也認為，人工智慧不僅能讓玩家受益，也能讓開發者受益。他說，在《FIFA 23》中，球員的跑動方式只有12 種，而在《EA Sports FC 24》中，由於採用了生成式人工智慧，球員的跑動循環次數達到了1200 次。

這位執行長認為，生成式人工智慧將在未來五年內將EA 的效率提高30%，同時使其7 億玩家的數量增加至少50%。他認為，由於”真正的個人化內容，為我定制，也為我的朋友定制”，這也將說服玩家在其遊戲上多花10-20% 的錢。

與許多談論人工智慧好處的執行長一樣，威爾遜聲稱EA 的員工正在使用這項技術來增強和加速他們的工作，而不是將其作為一種取代他們的手段。然而，就在幾週前，EA 才表示將裁員約670 人，並淘汰一些遊戲，放棄未來的IP。

威爾森所說的生成式人工智慧可以提高效率，進而減少所需的開發人員數量，這話來得不是時候。2024 年的前兩個月，遊戲業裁員約8,000 人，約佔去年全年裁員人數的80%。