Google今天將矛頭對準了搜尋引擎優化產業，該產業將搜尋排名遊戲化，破壞了Google搜尋結果的價值。通常，消費者在網上搜尋產品推薦、評論、交易和折扣時，返回的都是低品質或垃圾網站，這些網站儘管排名很高，但並沒有提供他們所承諾的專家評論或有用的促銷活動。該公司表示，隨著該公司最新搜尋更新的推出，這種情況將會改變。

本週二，Google宣布了一項搜尋品質更新，該更新將特別關注提高網站的搜尋品質排名，並將更新Google搜尋的垃圾郵件政策。就後者而言，Google的新政策將解決將低品質內容排除在搜尋之外的問題，例如”過期網站被新的所有者重新用作垃圾資訊庫”等行為。

該公司在公告中解釋說，總體而言，此次更新旨在改進Google的排名系統，將”為搜尋引擎而不是為人創建”的網頁降級。也就是說，那些用戶體驗不佳的網站，或者那些似乎是為匹配特定搜尋查詢而設計的網站將受到影響。Google估計，透過這次更新和先前的努力，它將能夠減少40% 的低品質和非原創內容。

雖然Google在部落格文章中沒有直接提及”人工智慧”或”AI”一詞，但它透過解釋規模化內容創建方法通常利用”自動化”，暗示了這種新技術對網路的影響。由於這些技術的複雜性，人們並不總是清楚內容是由人工創建的，還是涉及自動化，或者是兩者的結合。

相反，Google表示，它將重點關注為提高搜尋排名而大規模創建內容的濫用行為，無論網站是如何創建的。這可能會影響到那些假裝為熱門搜尋查詢提供答案，但實際上並沒有為最終用戶提供太多價值的網頁。

Google的改變也將解決”網站聲譽濫用”的問題，即通常提供有價值內容的網站也在其網域上託管來自第三方的低品質內容，以混淆用戶並利用網站現有的聲譽。該公司提供了一個例子，說明教育網站可能也會包含小貸服務的評論以獲得排名優勢，但我們也可以想像這將影響到眾多產品評論網站，這些網站似乎不再進行真正的實際測試，而只是假裝進行測試。

404 Media最近提出了這個問題，指出德國研究機構的一項新研究發現，在對一年中成千上萬的搜尋字詞進行分析後，Google的搜尋品質客觀上越來越差。同時，像HouseFresh 的空氣清淨​​機評論網站這樣專注於利基市場的獨立網站也受到了搜尋引擎優化垃圾內容增加的影響，這些內容淹沒了他們以人為主導的專業產品研究。

HouseFresh在上個月的一篇部落格文章中寫道：「Google正在扼殺像我們這樣的獨立網站。」這篇部落格文章深入探討了大型媒體出版商的產品推薦在Google上的排名是如何超過其評論的，儘管它們看起來並不是合法的編輯評論。

該更新還將解決過期域名濫用問題，即誤導消費者新內容是舊網站的一部分，以及域名被轉售和重新利用以提高低品質內容和垃圾郵件的問題。

如果Google能在搜尋品質更新中解決這些問題，那麼它將對消費者如何看待Google搜尋的實用性產生重大影響，而在人工智慧進步之後，許多人對Google搜尋的實用性越來越關注。出版商看到網站的點擊率越來越低，新的初創公司，如Arc的網絡瀏覽器和新聞閱讀器，都在尋求利用人工智能來總結信息，從而犧牲了維持出版商網站活力的網站流量。

Google表示，它將提前兩個月於5 月5 日公佈政策，以便網站所有者有時間做出更改。

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