擴增實境和虛擬實境（AR/VR）頭顯市場在2023 年假期季節出現了逆勢回升。根據國際數據公司（IDC）的最新數據，2023 年第四季的年成長率達到130.4%，這表明消費者的興趣發生了轉變，技術也在不斷進步。

AR/VR 市場在經歷了宏觀經濟不確定性和對傳統產品的依賴等充滿挑戰的一年後，迎來了這項快速發展。今年下半年，隨著新產品的推出和經濟壓力的緩解，市場動能發生了轉變，第四季的表現令人印象深刻。

在市場份額被競爭對手Pico 和索尼奪走之後，Meta 重新站穩了腳跟。IDC 行動和消費設備追蹤研究經理Jitesh Ubrani 評論說：”得益於對硬體的持續補貼和Quest 3 的推出，Meta 的份額一直在穩步攀升。儘管有蘋果公司和其他廠商的新設備進入市場，但預計Meta 的低成本、大批量策略將在全年保持其市場領先地位。”

儘管第四季出現反彈，但2023 年AR/VR 頭戴裝置的整體出貨量與2022 年相比仍下降了23.5%。今年上半年尤其具有挑戰性，宏觀經濟的不確定性和缺乏新產品發布抑制了需求。隨著主要地區經濟的復甦和新產品的推出，市場才開始復甦，儘管不足以抵消先前的下滑。

IDC擴增實境與虛擬實境專案研究總監拉蒙-拉馬斯（Ramon T. Llamas）對這一年的趨勢進行了反思，他說：”2023年的開端與2022年的結束方式大致相同：一系列的同比大幅下滑。不過，這確實讓整個生態系統中的公司進一步磨練了他們在混合現實、人工智能和顯示技術方面的經驗，為更好的2024 年做好了準備。”

目前，AR/VR 產業顯然正處於上升期。在Meta 等公司的引領下，蘋果等新公司也終於加入了這一行列，擴增實境和虛擬實境的前景比以往任何時候都更加令人興奮。