儘管分析師擔心iPhone 銷量下滑，但消費者選擇升級儲存設備為蘋果維持設備的平均銷售價格帶來了一線希望。在2023 年9 月季度，約44% 的iPhone 購買者選擇從基本儲存機型升級，這與歷史趨勢一致，標誌著2023 年從下滑中復甦。

消費者情報研究夥伴公司（CIRP）的最新報告顯示，儘管儲存容量和價格都較低的基本機型早先很受歡迎，但人們還是偏好更高的儲存機型。

儲存偏好的轉變反映了消費者行為的改變。最初，對更大儲存空間的需求是由於作業系統、應用程式庫和媒體收藏的規模不斷擴大。

長條圖顯示了隨時間變化的百分比，其中長條圖分別為2019-09 年（40%）、2020-09 年（45%）、2021-09 年（59%）、2022-09 年（43 %）和2023-09 年（44%）。圖表標示有Consumer Intelligence Research Partners, LLC 的標誌。

9 月各季度選擇增強儲存的iPhone 購買者比例

過去，iCloud 儲存和Apple Music 等串流媒體的興起暫時降低了對更高機身儲存空間的需求。但使用者正越來越多地尋求”面向未來”的設備，以滿足不斷變化的技術需求，並考慮延長購買合約和使用期限。

蘋果公司的iPhone 一直是市場分析師的焦點。例如，1 月8 日的報告指出，分析師認為iPhone 15 的市場前景略遜於前代產品iPhone 14 和iPhone 13。

根據分析師觀察，2023 年，iPhone 營收將年減2%。因此，他們認為假期期間iPhone 銷售疲軟將對蘋果2024 年第一財季產生影響。

但CIRP 的新報告再次表明，蘋果總能設法從逆境中反彈。