佔全球網路流量的65%的Chrome瀏覽器週四開始局部停用第三方Cookie，禁令將在今年底全面實施。依賴Cookie追蹤使用者、投放相關廣告的廣告主將被迫適應痛苦的變革。6000億美元線上廣告業，一夜變天。

全球第一大廣告公司Google，正計畫停用Chrome瀏覽器用戶的Cookie。根據媒體報道，本週四開始，Google已經開始對1%的用戶進行小範圍測試，預計將在今年底擴展到全部Chrome瀏覽器用戶。

什麼是Cookie，被禁用有什麼影響？

所謂Cookie，全稱為HTTP cookie，它指的是我們瀏覽網站時由網頁伺服器建立並由網頁瀏覽器存放在使用者電腦或其他裝置的小型文字檔案。

如下圖所示，在登陸大多數網頁時，我們都會收到一則類似的提示。點擊接受，網站即可讀取你的瀏覽活動和你在這個網頁上記錄過的資訊。

Cookie最初用於識別登入網站的使用者是否已造訪該網站，隨後功能不斷拓展，可以讓網路伺服器在使用者的裝置儲存狀態資訊（如添加到購物車中的商品）或追蹤使用者的瀏覽活動。

Cookie侵犯隱私的爭議由來已久。在網路發​​展的早期，網站並不會通知使用者Cookie的存在，直到1996年有媒體曝光Cookie的使用，它才開始為大眾所知，潛在的隱私問題也引起監管機構介入。在歐美，有許多限制Cookie使用的法律規範。

Google本次的Cookie禁令，所針對的是第三方Cookie，也就是網路廣告產業在網站上放置的用於追蹤使用者、投放相關廣告的Cookie，不會影響網站用來儲存登入資訊等基本內容的Cookies。

廣告業：我們還沒準備好

廣告業依賴Cookie評估廣告的效果，鎖定目標消費者，如果此類追蹤性Cookie被停用，廣告的效果會大打折扣，因此價格也會下跌。

2020年，Mozilla的Firefox瀏覽器和蘋果的Safari以保護隱私為由，全面停用第三方Cookie。Google在同年提出將在Chrome 瀏覽器中停用第三方Cookie，但由於廣告業的阻力，Google多次推遲了這一進程。

據業內人士對媒體稱，在Firefox和Safari禁用第三方Cookie之後，上面的廣告價格也出現了下滑。

根據Statcounter 的數據，Chrome瀏覽器佔全球網路流量的65%，為第二名Safari的三倍。因此，如果Chrome全面禁用第三方Cookie，不啻於廣告界的一場大地震。

Google高層表示，消除Cookie是整個網路生態系統的共識，廣告業的許多人敦促Google推進改革。而且，公司會推出替代Cookie 的工具，幫助廣告業在尊重用戶隱私的前提下，實現商業目標。

負責監督改變的Google副總裁Anthony Chavez對媒體表示：

我們對業界完成過渡的能力充滿信心。

不過，有些廣告商認為，Google推出的用來取代Cookie的工具作用有限，不能和原Cookie的效果相提並論。

廣告科技產業貿易組織IAB Tech Lab 執行長Anthony Katsur對媒體表示，廣告業還遠遠沒有準備好。

他認為，Google應該給人們更多的時間來測試其替代技術，然後再禁用Cookie，而且Google計劃全面禁止Cookie的時間是在年底，接近第四季度的廣告業旺季，會給整個行業帶來巨大的負面影響。

他表示：

時間節點很糟糕。在一年中創造收入最重要的事後施行禁令是一個糟糕的決定。

此外，廣告界人士也擔心，透過停用第三方Cookie，Google可以把更多的關鍵功能集中到公司的瀏覽器技術裡，進一步強化自己的主導地位。

有業內人士對媒體表示，Google本身對cookie的依賴程度並不高，其搜尋廣告業務可以從cookie的取消中受益。

不過，Google表示，根據公司與英國監管部門達成的協議，公司承諾，在全球範圍內，都不會對自家產品給予任何優惠待遇。