推特員工稱CEO只是馬斯克的傀儡大業難成
今年夏天的一個星期六,午夜時分,埃隆·馬斯克(Elon Musk)突然宣布,他將放棄這個世界最具標誌性的社交媒體品牌之一:推特。他最後一次在推特上發帖稱:“很快,我們就會告別推特品牌,告別小鳥Logo。”緊接著,推特舊金山、紐約和洛杉磯辦公室裡的所有小鳥Logo都被拆除。
於是,推特更名為X,長達17年的品牌資產就這樣被抹去。這不但激怒了數百萬用戶,也讓廣告商憂心忡忡,更是讓員工們感到震驚。雖然馬斯克之前談到了一款“萬能應用”,但這一突如其來的消息還是出乎人們的意料。
此時,距離推特CEO Linda Yaccarino上任僅一個月時間。期間,Yaccarino在公司的存在感很低。直至馬斯克宣布該消息的第二天晚上,Yaccarino才公開談到更名問題。
X公司內部有傳言稱,Yaccarino曾懇求馬斯克推遲宣布這一重大變化,因為她需要更多時間為大型廣告商做好準備。一位知情人士稱:“馬斯克還是堅持了自己的想法,完全破壞了Yaccarino的計劃。”
對於一位廣受尊敬的廣告業高管來說,Yaccarino的故事令人痛心。她選擇了領導一家陷入困境的公司,而這家公司的所有者又是這個世界上最反复無常的科技億萬富豪。
十幾名前任和現任員工、以及行業高管稱,Yaccarino的任務是修復一款似乎是馬斯克故意破壞了的產品,但擁有的權力卻相對有限。
X公司的一些員工稱,他們認為Yaccarino只是名義上的CEO。其中一位現任員工說:“馬斯克才是真正的主宰。”
一些廣告業觀察人士甚至開始擔心,Yaccarino當前所面臨的局面,正在損害她幾十年來在一些世界上最有影響力公所積累的聲譽。
推特的一位前高管表示:“即使她在做正確的事情,幕後也有一個主人在指手畫腳。所以,她沒法成功。”
社交媒體顧問Matt Navarra稱:“要馬斯克滿足埃隆的要求、需求和期望,也符合廣告商的要求,肯定非常困難。”
對此,X公司、馬斯克和Yaccarino尚未發表評論。
不可否認的是,儘管馬斯克不能停止干預,多年來也更換了幾位特斯拉CEO,但還是有成功先例的,那就是SpaceX。
作為馬斯克旗下太空探索技術公司SpaceX的總裁兼首席運營官,Gwynne Shotwell已經證明,馬斯克也能放棄一些權力,讓值得信賴的盟友繼續前進。
但前提是,必須要為馬斯克著想,能夠阻止不利於馬斯克的事情,敢於開除公開反對馬斯克的人,並記住永遠不要對馬斯克說不。
在可預見的未來,要評判Yaccarino的表現如何,取決於X公司廣告業務的表現,該業務仍是X的主要營收源。即使在馬斯克放權的情況下,實現廣告營收的顯著增長也是極其困難的。
一位廣告公司高管稱,他所聽到的關於Yaccarino個人的消息,都是利好,包括領導能力和與大型廣告商的關係。但是,對於X公司,已經不被這個行業看好。
該高管說:“Yaccarino個人確實很優秀,但沒什麼用,因為X公司太亂了,任何人都清理不了。”