本週四，Shein 和Forever 21 宣佈建立合作關係，這將為兩個品牌提供接觸顧客的新途徑。作為合作的一部分，Shein 將收購Forever 21 運營商Sparc Group 大約三分之一的股份。Sparc 還將持有Shein 的少數股份。合作的財務條款沒有披露。

該協議最早由《華爾街日報》披露。

通過合作，Shein 可以在其網站上銷售Forever 21 的服裝和配飾。Shein 表示，此次合作使其有機會在美國各地的Forever 21 分店測試以顧客為中心的體驗，包括店中店和店內退貨。

有了這些新舉措，這兩家零售商將能擴大它們的影響力。儘管Shein 和Forever 21 都以價格低廉的快速時尚而聞名，但它們迎合顧客的方式卻不盡相同。例如，Shein 在網上銷售商品，而Forever 21 則以實體店著稱。通過利用彼此的網絡，兩家公司將能以更多的方式接觸顧客。

值得注意的是，Shein 已經嘗試過店內購物，該公司曾在紐約市、辛辛那提和洛杉磯等城市舉辦過限時臨時商店。

Sparc Group 首席執行官馬克-米勒（Marc Miller）在一份聲明中說：”我們很高興與Shein 建立合作關係，因為這反映了我們的共同願景，即以合理的價格為顧客提供無與倫比的時尚產品。”通過合作，我們將為世界各地的時尚愛好者提供更多創新和引領潮流的產品。”

值得注意的是，Sparc 是一家包括Authentic Brands Group 在內的合資企業，Authentic Brands Group 是一家品牌管理公司，旗下擁有Brooks Brothers、Lucky Brand 和Nine West 等知名品牌。其投資組合還包括美國最大的購物中心所有者西蒙地產集團（Simon Property Group）。

此次合作正值Shein 因其快速時尚做法對環境的影響而受到批評之際。美國國會也要求該公司向美國證券交易委員會（SEC）證明，其在中國生產的產品沒有使用強制勞工。

最近，Shein 邀請了一些有影響力的人士參觀其在中國廣州的一家工廠，以描繪與該品牌長期指控相反的場景。Shein對這次旅行的設想適得其反，因為用戶看到這是一次精心策劃的品牌之旅，影響者們獲得了免費旅行的機會和禮物，鼓勵他們宣傳公司的良好形象。

儘管存在環境和勞工問題，Shein 在TikTok、YouTube 和Instagram 等應用上仍然非常受歡迎，人們和創作者們在這些應用上炫耀他們以低廉的價格買到的所有衣服。

由於美國立法者繼續審查包括TikTok 在內的與中國有聯繫的公司，Shein 試圖與中國保持距離。為了與中國保持距離，Shein 於2021 年將總部遷往新加坡。該公司也不在中國銷售產品，儘管它於2012年在中國成立。