Counterpoint預估，今年全球智能手機出貨量將年減6%，至11.5億台，創十年新低，分析師解釋，消費者設備更新周期拉長，是拖累整體智能手機出貨下滑的原因之一。

不過，Counterpoint 北美研究總監Jeff Fieldhack表示，iPhone 15將會是蘋果爭奪高端客群的良好機會，且考慮到現有的iPhone 12用戶基數龐大，促銷力道將非常積極，這對蘋果十分有利。Counterpoint指出，高端智能手機市場份額一直在上升，這樣的情況又以中國市場最明顯。長期專注於高端機型的蘋果，預計將在9月發表下一代iPhone 15系列機型，並於當月稍晚或10月初上市。若Counterpoint 的預測成真，這將是蘋果有史以來最接近全球智能手機銷量冠軍的一次。三星電子是去年的全球銷量冠軍，今年第一季也穩坐龍頭。業內人士透露，截至今年7月下旬，蘋果計劃在今年底前生產9560萬台iPhone 14系列和8630萬台iPhone 15系列。與一個月前6月下旬的生產計劃相比，iPhone 14系列增加180萬台，iPhone 15系列增加160萬台。相反，2021年型號iPhone 13系列減少了20萬台。今年新iPhone 15系列計劃生產8630萬台，其中高端（Pro/Pro Max）陣容佔65%，普通版（標準/Plus）陣容佔35%。按機型的生產計劃為標準型號2180萬台（25%）、Plus型號850萬台（10%）、Pro型號2420萬台（28%）、Pro Max型號3180萬台（37%）。今年下半年iPhone總產量第三季度為4970萬台，第四季度為7540萬台。其中，iPhone 15系列第三季度產量為2560萬台，第四季度產量為6070萬台。iPhone 15系列第四季度的生產計劃預計將高於第三季度，預計第四季度Pro Max機型的產量將大幅增長。iPhone 15 Pro的產量預計將從第三季度的840萬台增加到第四季度的1580萬台，iPhone 15 Pro Max的產量預計將從第三季度的660萬台增加第四季度的2520萬台，增加近三倍。今年第三季度，iPhone 15系列分機型產量預計為：標準型號830萬台，Plus型號230萬台，Pro型號840萬台，Pro Max型號660萬台。第四季度機型產量為標準型號1350萬台，Plus型號620萬台，Pro型號1580萬台，Pro Max型號2520萬台。目前，多家零部件製造商的iPhone 15 Pro Max零部件生產出現中斷，業內預計蘋果將先增加iPhone 15 Pro機型的產量，然後逐步增加Pro Max的產量。至於iPhone 15系列的組裝量（8630萬台），富士康最多為5010萬台（58%），其次是立訊精密2430萬台（28%）、和碩1130萬台（13%）、緯創60萬台（1%）。按型號劃分，標準型號（2180萬台）中富士康為1590萬台，其次是立訊精密540萬台，緯創60萬台；Plus型號（850萬台）中，立訊精密為530萬台，和碩320萬台；Pro型號（2420萬台）中富士康為1610萬台，和碩810萬台；Pro Max型號（3180萬台）中富士康為1810萬台，立訊精密1370萬台。