想像中的商戰：企業家以人力、財力、廠房設備等物質基礎做底盤，互爭優勢和主動的主觀能力的競賽。真實的商戰：“敢不敢打一架？”“地址發我。”近日，北美IT圈陷入一場非常荒誕又充滿戲劇性的事件：世界首富、特斯拉及Twitter老闆埃隆・馬斯克約架Meta創始人馬克・扎克伯格。

事件起因是本月上旬Meta舉行的員工會議中，展示一款名為“Threads”的社交App，非常相似Twitter。Threads計劃將於7月初發布，並邀請了多位名人和網紅來測試應用，包括“脫口秀女王”奧普拉·溫弗瑞（Oprah Winfrey）。

吃瓜網友迅速開始拱火，在Twitter@馬斯克提問：“Threads能否成為Twitter真正的競爭對手？”而馬斯克本人親自回應稱：“我敢肯定，如果Meta推出又一個社交平台，扎克伯格會將世界都控制在指掌之中。”

其他網友紛紛對其調侃：聽說扎克伯格最近在練柔術，你最好小心點。馬斯克則不屑一顧的表示：“反正我準備好’籠鬥’了，要是他也準備好的話，呵呵。”

馬斯克Twitter

扎克伯格隨後在Instagram回應稱：“地址發我。”

馬斯克：“拉斯維加斯八角體育場。”

於是乎，一場3400億美元的“約架”，最多金也最業餘的八角籠決鬥比賽，就這樣拉開了。

恩怨久矣

這場對決被媒體大炒特炒，而馬斯克的母親開始降溫，Twitter發文表示：“事實上，我取消了這場比賽。我還沒告訴他們。但我還是要說，角斗取消了，以防萬一……”

馬斯克卻很認真地回复：“媽，停下來，我要和他比賽。”

而UFC終極格鬥冠軍賽的總裁達納・懷特表示：“我昨晚（週三）和埃隆和馬克都聊過了，兩個人都非常認真地對待這件事。”他正在努力促成這場前所未有的對決，儘管目前還不清楚是否有任何運動委員會會批准這樣的比賽。

美國知名體育博彩公司DraftKings聞風而動，認為扎克伯格的贏面更大，畢竟扎克伯格今年只有39歲，而馬斯克為51歲，並且扎克伯格是一位有小有成就的巴西柔術選手，最近還贏得了他的第一個摔跤比賽。

DraftKings為扎克伯格和馬斯克開出的勝負賠率分別為-160、+140。

一場奇怪的鬧劇愈演愈烈，但對營銷大師馬斯克來說，是司空見慣的事情，而扎克伯格也樂於營銷這場決鬥，是為Threads吸引更多流量。

但拋開商業炒作不談，馬斯克和扎克伯格之間，確實是“有仇”。

2018年，Facebook深陷血腥、暴力、色情的公關危機，扎克伯格承受巨大輿論壓力，馬斯克就曾落井下石，公開宣布自己及旗下公司會退出Facebook與Instagram平台，為Facebook施加壓力。

這筆賬一直持續到Twitter。

在馬斯克斥資440億美元收購Twitter之前，扎克伯格從2008年試探性報價5億開始，就一直嘗試收購Twitter。奈何深陷“元宇宙”大坑，比不上馬斯克財大氣粗，只能眼睜睜看著覬覦推多年的“美人”改嫁他人。

後來馬斯克撤銷某些因發表仇恨言論而被屏蔽的賬戶禁令、推出新的藍V認證付費，導致大量品牌方擔憂仇恨言論影響自身形象，在Twitter上的廣告支出同比下降了59%。而扎克伯格就趁機“復仇”，宣布計劃推出一個以文字為主的社交平台，搶占Twitter市場。

扎克伯格

兩人的爭鬥持續到AI大模型和人工智能上，馬斯克作為人工智能的反對者，曾多次公開警告，要求對AI技術發展保持謹慎，這項技術可能會毀滅人類和地球。

而扎克伯格則反駁馬斯克：“AI會讓未來生活更美好，馬斯克末日論是非常不負責任。”

馬斯克毫不客氣回擊扎克伯格：“他懂得太少。”

等到ChatGPT帶起AI大模型浪潮以後，“反AI主義”的馬斯克不聲不響地投資了OpenAI，研究腦機接口，想讓人類和矽基結合，人造超人；而扎克伯格和Meta則放棄元宇宙，將最大投資放到AI上，組建了一個頂級AI團隊，研發新的大模型。

從Twitter到AI大模型賽道，馬斯克和扎克伯格都已經成為直接競爭對手，再無緩解餘地。於是乎，“打倒對方”成為兩人心照不宣的共同願望。

山寨之王

Threads作為這場“3400億美元之決”的導火線，就是紮克伯格所說“以文字為主”的社交平台。

說它是社交平台並不准確，應該稱呼它為“類TwitterApp”。從產品截圖中可以看出，它將像Twitter那樣擁有連續滾動的文本，並帶有類似於“點贊”和“轉發”等功能的按鈕。

這種靠“模仿”來商業競爭，並不光彩，但對於Meta來說這已經是司空見慣的事情。就好像被稱之為“話題之王”“營銷專家”的馬斯克，扎克伯格和Meta也有著“山寨之王”（King of Copycats）的蔑稱。

Threads界面

在2020年7月份，一場針對Facebook的科技公司反壟斷聽證會上，扎克伯格就公開被審理，但面對議員提問，扎克伯格拒絕承認Facebook抄襲很多公司。

據騰訊科技報導：在高層的直接支持和授意下，Facebook在過去十年連續抄襲了Google+、Path、Meerkat、Viddy、Snapchat、Tiktok、Pinterest和Zoom等諸多社交產品的設計與功能。

扎克伯格在2012年的一封曝光郵件顯示，他曾要求工作人員密切關注競爭對手，如果有社交平台發布了一些成功的產品，Facebook就會馬上“跟進”，並阻止競爭對手在市場立足。

最典型的案例，就是TikTok在美國製裁時期，為了搶奪TikTok的市場，Meta旗下的Instagram立刻上線了新功能Reels。

而Reels就是一個無比相似TikTok的軟件，以15秒短視頻為主，自帶BGM音樂庫，並通過算法還可以讓用戶看到最熱門視頻，而不是針對用戶偏好定制的個性化內容。

甚至在疫情之後，視頻會議應用Zoom使用率瘋漲，日活用戶兩個月內翻了200倍。而Meta則立刻“跟進”，快速推出視頻電話會議功能Rooms。不論從名稱、會議模式、虛擬背景都照著複製Zoom“一比一”複製。

可以說，扎克伯格是一位標準的“叢林法則”擁躉者，比起企業形象，扎克伯格更在意如何打壓對手，保住自己的市場主導地位。

面對有“山寨之王”稱謂的Meta，難怪它發布的類Twitter平台Threads，如此令馬斯克生氣，甚至不惜親自下擂台，與扎克伯格一決勝負。

Twitter難回巔峰

去年10月27日馬斯克成功收購Twitter，至今已經過去了八個月的時間。Twitter被馬斯克折騰的一地雞毛，風波不斷。

先是從紐約證券交易所退市，Twitter徹底從上市公司變成馬斯克私有公司；緊接著CEO帕拉格·阿格拉瓦爾為首的高管團隊集體辭職、超7000名員工裁員70%；再到撤銷仇恨言論禁令、推出新的藍V認證付費，導致廣告收入暴跌59%……

混亂、波折、動盪，成為“馬氏Twitter”的第一印象。馬斯克曾憤怒的表示，TwitterCEO是一份“傻子才會接手的工作”，但馬斯克最終還是找到了那個“傻子”。

美國時間5月11日，馬斯克在Twitter宣布宣布，琳達·亞卡里諾（Linda Yaccarino）將從6月5日起出任TwitterCEO。而這位新人CEO則表示：“Twitter需要變革，Twitter 2.0的成功是所有人的責任。”

琳達·亞卡里諾

在Twitter“姓馬”的八個月裡，不光廣告主放棄了Twitter，大量用戶也開始逃離。“Twitter替代品”不斷湧現，如Mastodon、Spill等類Twitter平台層出不窮，並多個平台得到了資本的注資。

但這些新生平台對Twitter的威脅並沒有想像中的大，反而是Meta的下場，讓馬斯克如芒刺背。

顯然，對於馬斯克和扎克伯格來說，所謂的“籠鬥”只是營銷和麵子之爭，勝負無關緊要。而Twitter逐漸崩盤的圖文媒體市場，才是需要真刀真槍爭奪的領域。

等到7月份，Threads正式發布以後，馬斯克和扎克伯格的“口水戰”還會更加激烈一些。