阿里巴巴集團宣布，張勇將於今年9月10日卸任董事會主席兼CEO職務，專職擔任阿里雲智能集團董事長兼CEO；同時，阿里執行副主席蔡崇信將出任董事會主席，淘天集團董事長吳泳銘出任阿里CEO。消息並不讓人感到意外。此前，有媒體已放出馬雲重新介入經營的消息。

6月19日，有媒體報導，今年5月下旬，阿里巴巴創始人馬雲與高管們開了一場小範圍的溝通會，並指出阿里電商業務發展的三大方向，即淘天集團要回歸淘寶、回歸用戶、回歸互聯網。基於大環境的變化，馬雲判斷，接下來是淘寶而不是天貓的機會，阿里電商應該“回歸淘寶”。

新任領導層蔡崇信、吳泳銘都是阿里的創始元老，位列阿里巴巴十八羅漢。阿里全員信《以全新姿態奔向未來》一文稱，蔡崇信和吳泳銘具備與之相應的眼界、經驗、影響力、號召力，是承擔上述責任的最佳選擇。

圖｜蔡崇信

電商諮詢公司WPIC Marketing + Technologies聯合創始人兼CEO雅各布·庫克(Jacob Cooke)認為，“阿里任命淘天集團現任董事長吳泳銘為升任CEO是一個順理成章的過渡，標誌著電商在阿里路線圖中不可動搖的重要性”。

馬雲“出山” 淘寶是電商重心

最近密集釋放的馬雲動態加上阿里重大改革，說明中國互聯網元老人物以更隱秘的形式回歸一線。

6月17日，據達摩院官方公眾號消息，馬雲出現在杭州“阿里巴巴全球數學競賽”決賽現場，與參賽選手、老師交流了對數學的理解。馬雲表示，明年大賽還會不斷創新，給熱愛數學的人們帶來新的樂趣。

看似退居幕後的阿里巴巴創始人馬雲，回國後動作不斷，一舉一動仍決定中阿里業務走向。而6月19日一則消息，釋放了馬雲重新介入經營的信號。

據媒體報導，5月下旬，阿里巴巴創始人馬雲召集淘天集團各業務負責人，開了一場小範圍內的溝通會。基於當下的大環境，馬雲判斷阿里電商的重心不是天貓，而是“回歸淘寶”。“回歸淘寶” 意味著，淘天集團未來會用更大的力度扶持中小商家。淘寶的流量機制也可能發生變化，從原本向天貓傾斜轉回至向淘寶傾斜。

此外，馬雲表示淘天集團在組織上應該進一步扁平化。有阿里員工表示，618大促結束後，阿里集團將迎來多項管理制度的改革。鳳凰網就此向阿里方面進行求證，目前尚未證實該溝通會真實性。

但淘天集團重心轉向淘寶並非沒有預兆，今年618期間，淘寶開啟了針對中小商家大促的“淘寶好價節”。阿里方面表示，今年618大促GMV不再是目標，中小商家開單率是重要考核指標。

馬雲“出山”消息流傳開來的同時，網上曝光了劉強東出席京東20週年會議的照片。在此之前，京東集團創始人劉強東同樣宣布強勢回歸，並撤換掉好兄弟徐雷的CEO 位置，換上有更多資本運作經營的CFO許冉接任。

大佬們的“低價”焦慮

作為互聯網元老級別的人物，馬雲、劉強東重新介入經營，或多或少反映出傳統電商巨頭的焦慮。去年雙十一，阿里不再向外公佈GMV，而京東今年618也未公佈具體銷售總額。

今年618期間，巨頭們堪稱史上最卷618。淘天集團首席執行官戴珊明確指出，將投入最大力度全面推薦內容化，並表示將對中小商家加大扶持，打出了“價格力”的招牌。5月，走馬上任的京東CEO許冉，也明確了將聚焦極致低價和豐富供給側。

儘管說法不同，但雙方都強調了“低價”策略，這是傳統電商重要的戰略轉向。

馬雲內部會談話之前，劉強東在去年雙十一後直言，京東已經讓一些消費者有了越來越貴的印象，京東應服務多層次的消費者，既要考慮有錢人，也要考慮普通人。“低價是我們過去成功最重要的武器，以後也是唯一基礎性武器。”

兩位創始人一致的業務判斷，與其面臨的外部環境有關。當前，拼多多憑藉低價搶奪著京東、阿里的市場份額，而抖音、快手這類興趣電商逐漸佔領用戶心智。據快手數據，今年第一季度電商GMV同比增長28.4%；抖音2022年電商總GMV增長80%,其中,電商佔比已經超過30%。

競爭對手環伺下，阿里近年來核心電商板塊增速已經開始放緩。2023財年，阿里中國零售商業中的客戶管理收入同比下降8%，最核心的中國商業（含淘寶天貓）首次出現了負增長。有投行機構開始預測，未來兩個財年內阿里電商將有被拼多多等新電商超越的可能。

京東也遭遇了增長瓶頸。2022年財報顯示，京東憑藉龐大的自營體系保持整體市場規模的優勢，全年實現營收10462億元，同比增長9.9%；GMV為34820億元，同比增長5.6%；而此前4年，這兩項指標均保持25%的高速增長。

馬雲、劉強東都意識到了，從消費者口袋將變得越來越難了。在競爭激烈、消費緩慢復甦的環境下，張勇交棒吳泳銘，徐雷交棒許冉，傳統電商巨頭們通過自我革命來來應對挑戰。

創業夥伴回歸

張勇卸下的擔子，現在交到了馬雲最關係密切的兩位創業夥伴。

蔡崇信是馬雲創業路上最大的幫手之一，無論是融資，上市，亦或者是投資併購。從1999年阿里巴巴成立到2013年，蔡擔任了集團的CFO，並於2014年帶領阿里在紐約上市️之後負責戰略投資工作，涉及AI、web3等多個前沿科技。而他更出名的身份是，NBA籃網隊的老闆。

作為集團董事會主席，蔡崇信即使不再負責具體業務，也是內部供人的2號人物，與馬雲一起決定阿里巨船的航向。

在阿里“1+6+N“戰略改革後，阿里集團更多的身份是業務協調和資產管理，需要經驗豐富的掌舵者。而蔡崇信作為阿里的二號人物，本身俱有深厚的投資背景以及企業培育經驗，此次替換張勇也是最理想的選擇。

圖｜吳泳銘

而吳泳銘是阿里第一代創業團隊的核心，很早就追隨馬雲創業。他成功將阿里媽媽做大做強，並與淘寶合併，是淘寶和支付寶背後的技術合夥人。此外，吳泳銘具有一定投資背景，曾創立元璟資本，投資過陌陌、理想汽車等公司。

援引外媒報導，一位接近阿里管理層的人士表示：“吳泳銘的性格更安靜，更善於分析，不像馬雲那樣性格外向。但是，隨著阿里轉變成為六個業務集團的控股公司，你需要一個能夠從戰略上思考如何將它們串聯在一起的人，而不是一個帶頭衝鋒的人。”

馬雲隱秘在背後把關，蔡崇信和吳泳銘前台推進業務，阿里巴巴彷彿重回當年的戰斗狀態，只是這一次不再是打江山，更是在充滿挑戰的環境下突出重圍。