蘋果公司推出了首款混合現實頭顯Vision Pro，售價高達3500美元。這個價格對於普通消費者來說太貴了，蘋果需要降低價格才能讓更多人接受新產品。那麼，蘋果該如何做呢？雖然Vision Pro的技術和功能都非常強大，但是以7倍於競爭對手的價格出售，這款產品就無法充分發揮其全部潛力，也無法擁有真正的未來。

當蘋果公佈這款頭顯的價格時，蘋果園區響起了驚呼聲。消費者和評論人士都對這個價格提出了批評，蘋果公司對其定價也缺乏說服力。

蘋果負責該項目的高管邁克·羅克韋爾（Mike Rockwell）在透露價格之前曾表示：“即使你購買了最先進的新電視、環繞立體聲系統、帶有多個高清顯示器的強大電腦、高端攝像頭等等，也無法達到Vision Pro所提供的功能水平。”

雖然這個說法可能是真的，但是它具有相當大的誤導性。畢竟電視是用來共享的，而Vision Pro只是為單個用戶設計的。任何購買“空間計算機”的人可能已經擁有了高端Mac電腦、顯示器和帶攝像頭的智能手機。

毫無疑問，蘋果考慮過在WWDC之後的幾個月才公佈Vision Pro的價格，以避免負面報導。但最終，該公司決定，如果不在發布會上披露定價，這個價格將成為更大的攻擊目標。在Vision Pro上市之前，消費者現在有九個月的時間來考慮。

蘋果分析師馬克·古爾曼（Mark Gurman）稱，雖然我們認為這款設備已經得到了很好的宣傳，但蘋果本可以把重點放在這樣一個想法上：這項技術尚處於起步階段，價格昂貴，如果定價再低一點，它在開發這款產品上的投資（估計超過150億美元）就會虧損。將Vision Pro與電視、顯示器、相機和電腦進行對比，就像將蘋果與橘子比較，有些不現實。

不過，再過幾年，這些問題可能就沒有任何實際意義了。古爾曼早在1月份就透露，蘋果已經在開發一款更便宜的頭顯，這將有助於它賣出更多的新設備。而“Vision Pro”這個名字甚至暗示，蘋果可能正在開發非Pro版本的頭顯，人們不得不假設它將被稱為Apple Vision或Apple Vision one。

考慮到Vision Pro採用的技術都非常昂貴，我們有必要看看蘋果如何降低其成本。要在賺錢的同時做到這一點並非易事：Vision Pro售價3499美元已經接近製造成本。

Vision Pro中最昂貴的三個組件是攝像頭和傳感器陣列、雙蘋果芯片以及雙4K micr OLED VR顯示屏。對於非Pro版機型，蘋果可能會使用質量較低的屏幕，要么使用iPhone級別的芯片，要么使用較老的Mac芯片，並減少攝像頭數量，從而降低性能。

蘋果也許還可以採用更簡單的頭帶設計，讓AirPods提供空間音頻功能，而不是給Vision Pro的頭帶增加揚聲器，改用物理IPD（瞳孔間距）調節而不是自動調節，並移除3D攝像頭等功能。再加上更精細的生產流程、規模經濟和更便宜的機身，古爾曼認為蘋果可以把價格降低幾百美元。

但古爾曼相信，即使在價格更低的Apple Vision上，蘋果也不會在某些方面妥協。比如，被稱為EyeSight的外置屏幕可以顯示佩戴者的眼睛，以及眼睛和手部追踪系統，它們都是Apple Vision的核心，就像iPhone的觸摸屏那樣。古爾曼希望更便宜的機型仍能保留這些功能。

蘋果目前計劃最早在2025年底發布更便宜的頭顯，這意味著它將在Vision Pro首次亮相之後兩年左右推出。與此同時，蘋果已經在研發配備更快處理器的第二代Vision Pro。

但就目前而言，蘋果只能希望Vision Pro的高價不會讓人們放棄這款新產品，而且到2026年，會有足夠多的消費者準備排隊購買更便宜的機型。（小小）