蘋果的頭顯終於來了，它叫Apple Vision Pro。自2018 年起，關於這款神秘頭顯設備的傳言從未間斷過。每隔幾個月，就會有蘋果在上游供應鏈尋求解決方案，開展產品驗證的消息爆出，暗示產品已經箭在弦上，但每一次的結局都是“跳票”，直到今天。

這是蘋果自2014 年發布Apple Watch 以來，第一次推出一個全新的計算平台。所有人都充滿期待。用戶、開發者，甚至連同行業的競爭對手都是一樣。畢竟在蘋果近半個世紀的創業史裡，每當它打造一個全新的硬件範式，都開闢出了巨大的市場增量。

Apple Vision Pro 是Tim Cook 時代蘋果最有劃時代意義的硬件｜路透

但這一次，事情變得有點微妙。一方面，Apple Vision Pro 擁有行業內最頂級的硬件規格和參數，大概率會把頭顯設備的體驗提高到一個全新層次；另一方面，3499 美元（約合人民幣2.5 萬元）的定價，也注定了它不會像iPhone一樣，迅速鋪貨，走向普及。

作為蘋果在頭顯品類裡推出的第一款產品，Apple Vision Pro 的象徵意義，要遠大於實際銷售帶來的營收。它既錨定了用戶的認知預期，也為開發者舉起了一面旗幟，更是全行業的一個體驗標杆。無論最終成敗，蘋果都將為VR、AR 行業帶來一場地震。

從今天起，VR、AR 的歷史翻開了新的一頁。

3499 美元的“次世代頭顯”

Apple Vision Pro 搭載了一套超越常規的硬件配置。

首先是分辨率，與此前爆料的一樣，Apple Vision Pro 搭載了單眼超4K的顯示模組，外加三片式的Pancake 鏡片方案，整個顯示系統的總像素數高達2300 萬。

這套顯示系統雖然還沒有達到“單眼8K”的視網膜水準，但也已經相當接近了，超越了目前市面上所有的頭顯產品。

Apple Vision Pro 的屏幕達到單眼4K 的分辨率｜Apple

傳感器配置上，蘋果也不惜血本。除了內置4 顆攝像頭用於眼動追踪外，蘋果在頭顯前面板上，也配備了多達13 顆傳感器，其中包括高清攝像頭和激光傳感器，可以拍攝、感知用戶周圍的環境，為Apple Vision Pro 提供完善的AR 功能。

多年來，蘋果一直堅持發展AR （增強現實）技術，認為計算設備不能完全脫離現實。包括此前“元宇宙”概念因Meta 改名而大熱，庫克也曾公開表達過自己並不認為VR 是技術演進的方向。

但目前VR 頭顯的相關技術已成行業主流。即便是Apple Vision Pro，也不得不採用VR 的方案，通過外置攝像頭的方式，將它魔改成了一個AR 平台。

最終導致的結果，就是Apple Vision Pro 成本居高不下，定價也相當驚人。此前曾有媒體整理了Apple Vision Pro 的供應鏈報價，發現光是零部件物料成本就超過1500 美元，最終定價3499 美元，且初期僅在美國發售，注定了Apple Vision Pro 帶有強烈的“試水”性質。

可以說，儘管已正式發布，1-2 年之內，Apple Vision Pro 依然不會立刻進入大部分普通人的生活。大部分消費者，特別是國內用戶，都不會購買這一代產品。

此前曾有爆料，蘋果對Apple Vision Pro 發布首年的銷售目標定在100 萬台。這個銷售目標對蘋果來說，可以說非常保守，作為參考，初代Apple Watch 發佈時，光首日的預訂量，就已經超過了100 萬隻。

Apple Vision Pro 的高定價注定產品不會迅速推廣｜Apple

但考慮到VR/AR 市場整體的規模，這100 萬的銷售目標又可以說雄心勃勃。畢竟2022 年全球VR/AR 頭顯設備的總出貨量僅為880 萬部，蘋果如果能成功賣出100 萬部Apple Vision Pro，則意味著它能拿下約10% 的市場份額。

考慮到未來蘋果幾乎必然會推出價格更低，面向更廣泛受眾的下一代產品，如果能實現100 萬的首年銷量，這會是一個非常好的開局。

可以確定的是，Apple Vision Pro 的發展藍圖，會比以往任何一款蘋果產品更長。這是一款真正的“次世代”頭顯，大部分普通用戶，可能都要經歷漫長的等待，才能真正用到它。

為開發者“舉起旗幟”

到明年春天，Apple Vision Pro 才會正式面向公眾開售，且初期僅在美國本土發售。

但蘋果依然選擇提前半年，在WWDC 這個場合發布Vision Pro，背後的原因一方面在於要提前發布，防止產品在量產的過程中洩漏，另一重要考量也在於“開發生態”，蘋果需要提前佈局，為開發者舉起一面旗。

目前Apple Vision Pro 的演示裡，大部分應用都是iPhone、iPad、Mac 應用的“Vision 版”，只是把平面的App 投射到空間裡掛起來而已，它們實際解決的問題，與原生的iOS、macOS App 並無區別。

而真正visionOS 原生的，用空間模型打造的Vision App，依然需要第三方開發者發揮想像力去開創。

包括Apple Vision Pro 具體的使用場景，蘋果也沒有做非常明確的定義，而是比較寬泛地展示了它能運行iPhone、iPad、Mac app、顯示3D 照片視頻，能覆蓋家庭娛樂、生產力辦公、通訊協作等諸多場景。

Apple Vision Pro 的視頻中，使用場景依然是2D 應用的“3D”化｜Apple

在蘋果的演示裡，Vision Pro 同時可以是手機、平板、電腦、電視等一切計算設備。但如何超越這些傳統計算設備，提供獨特的體驗，這依然是需要開發者探索的事情。

可以說，這一次的Apple Vision Pro，里里外外都透著一股“開發套件”的味。不僅在於它的發佈時間選在WWDC，不僅在於定價高昂，還在於它十分反常地沒有搭載內置電池，整個產品採用一塊外置電池供電，在脫離電源的情況下，僅有2 小時續航。

發布會後，有iOS 開發者認為，此次發布的Apple Vision Pro 幾乎就是一個開發版的硬件，供開發團隊在辦公桌前進行開發調試，所以才沒有內置電池。開發者在這代產品上開發的Vision App，會跑在未來的下一代產品上。後續產品大概率會優化輕量設計，最終實現內置電池，降低價格，面向更廣闊的消費市場。

沒人能確切知悉蘋果的真正意圖，唯一可以確定的是，在蘋果的推動下，整個XR 開發生態，將被注入一針強心劑。

VR、AR 行業的“大航海時代”

隨著蘋果這艘巨輪入水，整個VR、AR 行業都將迎來“大航海時代”。

過去幾年，VR、AR 行業面臨的一大發展困境就是，很少有公司能拿出足夠資源，去突破VR、AR 技術、產品、開發生態的天花板。所以才出現了高通驍龍XR 芯片遲遲不迭代出新，Meta Quest 更新節奏放慢，以及2022 年全球VR、AR 頭顯出貨規模衰退的情況。

現在蘋果的入局，既意味著競爭，也帶來了更多機遇。

過去幾十年時間裡，蘋果每次進入一個新的產品品類，幾乎都帶來了巨大的市場增量。從iPhone 打開智能手機，iPad 打開平板電腦，到Apple Watch 打開手錶手環，AirPods 打開TWS 耳機……蘋果在引領行業的同時，也打開了諸多機會的大門。

包括產品定義的方式和邏輯上，Apple Vision Pro 也與行業內不少公司，形成了一些默契和共識。比如蘋果在鏡片的設計上，也採用了此前Quest Pro 和PICO 4 上採用的Pancake 設計。以及此前行業內主流的產品定義方式是做VR 頭顯，但現在無論是PICO 4 系列產品，還是Meta 剛剛發布的Quest 3，都採用了與蘋果類似的方案，即在前面板上配置攝像頭，探索MR“虛實結合”的產品形態。

現場媒體蜂蛹拍攝Apple Vision Pro 展示機｜AP

對所有做VR、AR 的公司，特別是那些規模相對較小的創業公司來說，蘋果帶來的市場利好，遠大於競爭壓力。時代大幕才剛剛拉開。

除此之外，也正是那些行業的拓荒者，為想要嚐鮮VR、AR 的用戶，提供了一些價格更低的選擇。

比如對國內用戶來說，考慮到Apple Vision Pro 至少1 年內都不會在國內發售，此時依然可以選擇PICO 4 系列，只需花費較低的價格，就能體驗到一個產品定義方式與Apple Vision Pro 相當類似的頭顯產品。

無論是雙眼4K+ 的分辨率、Pancake 鏡片，還是一體式、輕量化的設計，PICO 4 都代表了目前行業裡第一梯隊的水準，同時內容生態也比較成熟。也做到了國內第一，全球第二的市場佔有率。

不少人將Apple Vision Pro 的發布，視為VR、AR 領域的“iPhone 時刻”。不過，頭顯的技術演進週期，會比當年的智能手機更長。

從這個角度去看，Apple Vision Pro 最令人興奮的地方，或許並不在於這個產品本身，而在於它將要拉開的，下一個時代的大幕。