在全民大模型的時代，蘋果又一次向外界證明自己了的號召力，即便不談AI，也能成為全球科技界關注的焦點。北京時間6月6日凌晨，蘋果在WWDC 2023上發布了旗下首款混合現實（MR）頭顯設備—Apple Vision Pro。這是被庫克稱之為最精彩的一屆WWDC的“One more thing”，也是爆料了八年的蘋果VR的最終章。

Apple Vision Pro

1968年，計算機圖形學之父、著名計算機科學家Ivan Sutherland設計了第一款頭戴式虛擬現實設備—Sutherland，因為形態的原因被叫做“達摩克利斯之劍”，也是被認為第一款真正意義的VR頭顯。55年後，Apple Vision Pro的發布，既是對“達摩克利斯之劍”的致敬，也是下一個計算時代的開端。

在庫克的眼中，“如同Mac將我們帶入個人計算時代，iPhone將我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro將帶我們進入空間計算時代”。在超過2個小時的演講中，最後40多分鐘關於Apple Vision Pro的介紹，讓我們忘記了之前一個多小時的乏味，相信全球各地的很多觀看的用戶也都發出了“哇”的驚嘆。

不過，對於Apple Vision Pro這款“PPT”產品，目前市場仍有很多質疑的聲音，尤其是3499美元（約合人民幣24860元）的價格，更是讓很多人認為這是蘋果畫的一張餅。

“這本身就不是面向大眾消費者的產品”，Counterpoint的高級分析師Ivan Lam對鈦媒體App表示，“Apple Vision Pro的推出，一是為了測試市場，二是為了教育市場。”

沒有手柄、12顆攝像頭，5000項專利堆起來的Vision Pro誠意如何？

Apple Vision Pro，被庫克稱為革命性的新產品。空間計算時代的定義，也讓這款產品在硬件和體驗上有了更多的期待。

和此前網上爆料的內容出入不大，Apple Vision Pro在設計語言上類似於一副滑雪鏡，鋁合金邊框、3D編織頭戴、模塊化的眼罩，多處都透露出蘋果對細節的高標準。值得注意的是，為了更好地佩戴體驗，Apple Vision Pro也捨棄了一些東西，比如採用磁吸的方式外置了一塊電源，續航時間達2小時，也可以外接電源使用，但可移動性進一步降低。

顯示方面，Apple Vision Pro配備了定制的Micro OLED屏幕，擁有2300萬像素，每隻眼睛分配到的像素超越4K電視，可以實現100英寸屏幕的觀看，支持3D視頻觀看，具有影院級視頻觀看體驗。針對近視人群，蘋果與蔡司合作，設計了磁吸插片鏡片。

一位MR行業從業者告訴鈦媒體App，如果要達到品牌商宣傳的沉浸感體驗，單眼分辨率要達到8K，Apple Vision Pro雖然只有4K，但也已經處於行業前端了。

要達到計算平台以及高質量MR體驗，各種硬件的堆砌是必不可少的。不同於市面上看到的大部分MR產品，Apple Vision Pro給人第一眼的感覺就是攝像頭遍布全身。

據介紹，Apple Vision Pro配備了12顆攝像頭、5個傳感器以及6個麥克風，攝像頭模組數量增加，使得空間定位更為精準、更多空間類感知應用得以運行，助力頭顯設備中非娛樂內容的應用產生。多個攝像頭的配置也讓Apple Vision Pro成為蘋果的第一款3D相機，以3D影像和空間音頻的形式拍下精彩瞬間。

為了高效地計算和順暢地運行，Apple Vision Pro搭載了兩顆芯片，分別為M2芯片以及全新的R1芯片。其中，R1芯片主要負責傳輸，官方稱傳輸數據12毫秒就可以觸達。

操作方面，Apple Vision Pro擺脫了手柄，通過語音、眼睛以及手勢來操作，用戶通過注視來瀏覽應用圖標，輕點選擇，輕掃滾動，或者發出語音指令。這一輸入方式的簡化，有效地降低了用戶的使用門檻，提升交互效率。

蘋果表示，用戶不會因為戴上頭顯而與周圍的人隔絕，而是會通過EyeSight來顯示用戶的眼睛。通過設備內側的面部跟踪攝像頭和眼動攝像頭，Apple Vision Pro 可以捕捉到面部表情變化，並顯示到外置屏幕上，朋友也會根據屏幕顯示的內容來判斷你的狀態。

另外，諸如iPhone、iPad以及MacBook等產品，Apple Vision Pro也擁有自己的操作系統-Vision OS，採用全新三維用戶界面，支持手勢交互，可以通過捏住窗口邊緣放大屏幕，實現影院級別的觀影體驗。Apple Vision Pro還配有全新的App Store，用戶可以下載Vision Pro應用程序以及兼容的iPhone和iPad應用程序。

硬件堆料十足，蘋果在發布會給出的演示看似也很完美，而這一切的背後都是5000項專利堆起來的。價格上，即便是先前早有預期，但3499美元的售價依舊是勸退了很多蘋果用戶，就像長時間的VR體驗後，讓很多果粉感到“眩暈”。

一位十年果粉對鈦媒體App表示，“我每2-3年都會升級所有的蘋果產品，但Apple Vision Pro應該不會，蘋果應該向特斯拉學習，去降低產品價格。”

八年時間，VR/MR行業等來了蘋果的東風

如果蘋果都做不成功的話，也真的沒必要死磕這個行業了。

在消費電子市場，從手機、PC再到平板，蘋果從來都不是最早入局的，但往往最後都成了顛覆者。對於某一市場的佈局和產品的研發，蘋果內部有著自己的一套機制。Ivan Lam表示，“蘋果向來不是一家冒險的公司，一個新的產品形態，一定是在軟硬件以及生態層面相對足夠成熟才會發布。”

過去十年間的時間，Google發布了Google Glass，索尼大力推動VR遊戲設備，扎克伯克All in元宇宙，反觀蘋果的產品線依舊還是老幾樣。不做機會主義者，是蘋果的“底線”，即便是在元宇宙爆火的前兩年，也不為所動。這一次，Apple Vision Pro的發布，可以說是蘋果準備好了，整個VR/MR行業也終於等到了“東風”。

一名多年主看VR行業的投資人告訴鈦媒體App，自從元宇宙降溫之後，大家都在期待蘋果VR/MR產品的發布，行業需要一個領頭的去定義以及引領生態的完善，也更需要一個更強的背書和好的故事。

如果從第一次蘋果VR設備的爆料算起，Apple Vision Pro的研發已經達8年時間。但，蘋果應該在更早就採取了相關行動。從2010年起，相繼收購了面部識別技術公司、3D感應技術公司、混合現實頭顯公司、MR鏡片公司以及VR直播服務公司等，涵蓋了技術、軟件等生態。

至於為何8年時間，Apple Vision Pro才發布，庫克並沒有像國產品牌那樣打感情牌，在WWDC 2023上傾訴自己的不易。從多名供應鏈以及業內人士處了解到，良品率低以及內部意見的不統一，大概是Apple Vision Pro此前頻繁“跳票”的原因。

從Apple Vision Pro的規格來看，無論是組裝還是屏幕等元器件的設計生產，都有著很大的難度。此前，網上曾曝光過Apple Vision Pro的成本圖，各個部件加上組裝的成本要高達1300美元，其中成本最高的要屬Micro OLED。而低良品率，也導致蘋果的MR產品一拖再拖。據Information報導，直到今年4月份，蘋果MR產品直到今年4月份仍處於量產驗證階段，還在對頭顯的設計進行微調。

除了量產上的困難，蘋果內部意見的不統一，以及資源上的傾斜度不夠，可能也是Apple Vision Pro沒有如期發布的一個重要原因。

一名行業分析師告訴鈦媒體App，不同於iPhone等產品，蘋果的VR/MR線本身就飽受內部的爭議。一個是產品形態上，是更輕便的眼鏡還是頭顯，內部在前期一段時間裡一直沒有達成共識。另一個是關於VR/MR產品是否有必要立項，內部並不是所有人都看好這個賽道，還有的人認為這會讓蘋果變得不專注，反倒會影響其它產品的研發投入。

去年，庫克曾表示，“未來人們將無法想像沒有MR的生活，我們也的確在這個領域做了大量的投資。”雖然看好MR行業的發展，但市場消息則顯示，庫克並未深入程度參與到蘋果頭顯研發過程，而這也導致相關項目推進較慢。

據報導，蘋果每年在MR項目上投入超10億美金，這次Apple Vision Pro的“PPT”發布，既有軟件開發和量產方面的原因，也是蘋果不願意繼續等待。“目前產品和內容形態算不上完美，但大家期盼那麼久了，總得發布對吧。”

創造新時代，庫克退休前最後的“倔強”

像庫克說的那樣，進入空間計算時代，Apple Vision Pro目前展現出的內容，還不足以讓消費者信服。尤其是發布會後只能感受外觀，而不能上手體驗，更是給這款產品增添了幾分不確定性。借用網友的話來說，明年年初才發售的Apple Vision Pro，更像是畫了個“大餅”。

發布會前，有機構預計，Apple Vision Pro首年的出貨量會在50萬或更少，這要取決於蘋果的良品率以及應用生態的完善度。

如果按照50萬的出貨量，Apple Vision Pro首年的銷售額大概在17億美金。對比之下，上一季度，iPhone營收為513.34億美元，Mac營收為71.68億美元，iPad營收為66.7億美元。

Ivan Lam透露，Apple Vision Pro面對的不是大眾消費市場，而是已經被教育過的用戶，他們體驗過VR/MR產品，對更高階的產品會有追求，首發選擇美國市場，也有這一部分的考量。至於收入和利潤上的貢獻，可能要等到2025年左右會有一個比較明顯的變化。

對於Apple Vision Pro，一名科技行業資深創業者對鈦媒體App表示，“這是一款改變生活和工作方式的產品，開闢一個新時代，讓人類開始邁入了虛實共生的時代大門。”至於一些妥協的設計，該創業者也指出，很多選擇是在當下現實可選擇方案裡選擇一個最優的，但不一定是未來終局最優解，這也是科技的遺憾和科技的魅力—最好的永遠在未來。

據了解，在測試市場之後，蘋果未來還將推出更為廉價的普通版MR產品，門檻更低，也能讓更多的消費者體驗。但至於能否推動產品的銷量，還要看蘋果後續生態層面的建設。

手機能夠成為最成功的終端產品，是因為其超高的使用頻率。PC有著很強的辦公屬性，導致其有很高的粘性。對比之下，VR/MR頭顯設備的必要性在哪，娛樂還是辦公？蘋果要想明白這個問題。對於很多用戶來說，MR/VR設備買了不久後便在家吃灰。

發布會上，迪士尼CEO羅伯特·伊格爾表示，一旦Apple Vision Pro發貨，迪士尼將為其提供流媒體服務。但這並不夠，消費者花費3499美元並不是只要娛樂功能，而是要有一個高頻率使用的理由。Ivan Lam對鈦媒體App表示，MR產品不能單看硬件，若要出圈，還需要一款“殺手級”應用的推動，這就需要蘋果和開發者們一起努力。

單從熱度上來看，Apple Vision Pro讓不談AI的WWDC 2023依舊很精彩。由於還不能體驗，Apple Vision Pro目前的表現仍需打個問號。但有一點可以確定的是，蘋果又將憑一己之力，帶動了整個VR/MR產業的提升。

一方面是市場熱度的提升，多名分析師均表示，蘋果在推出首款頭顯之後，勢必會帶火MR頭顯市場的關注度。上文中的投資人告訴鈦媒體App，今年整個賽道都太慘了，AI有多火，元宇宙就有多悲涼，蘋果頭顯的發布還能讓大家有一個背書和參照。

IDC《中國MR/VR 頭顯市場季度追踪報告》顯示，2023年第一季度，中國MR/VR市場出貨17.3萬台，同比下滑37.6%。對比VR，MR今年的表現還處於一個上升期。其中，MR市場出貨2.2萬台，同比增長35.7%。相比較下，VR市場出貨15萬台，同比下滑42.2%。什麼值得買數碼行業負責人張志遠對鈦媒體App表示，從平台數據來看，MR產品相比較更受關注，今年以來出現了一定漲幅。

IDC中國高級分析師趙思泉認為， 當前全球及中國市場出貨均出現下滑，廠商的新品上市、營銷動作、新內容上線節奏等有所放緩，新的顯示和交互技術組件良率及量產時間仍不確定。本次Apple Vision Pro對於整個MR/VR行業來說，從產品硬件特點、內容生態升級方向等方面具有重要指導意義。

另一方面，Apple Vision Pro對於產品元器件以及工藝要求，將進一步促進了上游產業鏈能力的提升。IDC預計，Apple Vision Pro發布後，將會帶動Micro OLED屏幕的使用率，並MR/VR 產業鏈結構佈局優化，同時促進新顯示、電池、交互部分零部件的發展與升級。未來2-3年隨著產品成本將進一步壓縮，組件生產規模加大，全行業平均單價將開始下滑。

中信證券研報也指出，作為蘋果首款頭顯產品，雖然量產時間低於市場前期預期，但產品在交互、設備協同等方面表現突出，同時在應用端有超預期表現，中長期維度持續看好蘋果MR頭顯的迭代以及相關產業鏈公司的機會。

在庫克的帶領下，蘋果少了對產品的極致追求，但讓投資人獲得了豐厚的回報。只是，不同於喬布斯，庫克始終缺少一款自己的代表作。

Apple Vision Pro可以說是真正屬於庫克的“作品”，也可能是唯一能在退休前證明自己的機會。從“空間計算時代”這個定義來看，足以見得庫克對於Apple Vision Pro的高期待，渴望能像iPhone一樣，創造一個新時代。

但是，“PPT”式的發布，以及不明的預期，就連二級市場都給出了不太樂觀的看法。截至美股收盤，蘋果股價由漲轉跌，報收於179.58美元，跌幅為0.76%。

還是那句話，對於消費級產品，方便永遠是第一位，少談生產力，做大眾感知力強的產品，才是創造新時代的基礎。