據科技媒體週五（6月2日）報導，頂級投行摩根士丹利分析師認為，蘋果的AR/VR頭顯可能要到今年10月才會進入量產。上週，蘋果公司在官網公佈了2023年全球開發者大會的日程安排：WWDC23將於當地時間6月5日（北京時間6月6日凌晨）正式拉開序幕，多個爆料源都確定屆時蘋果將會首次發布增強現實（AR）/虛擬現實（VR）頭顯。

不過，這並不意味著消費者能像iPhone那樣很快用上這款設備。摩根士丹利分析師埃里克·伍德林在最新的研報中寫道，根據供應鏈消息，他堅定地認為頭顯將在10月才進入量產，並於12月美國購物季前“正式上市”。

這一觀點也獲得了很多科技媒體的認可，這也意味著這款設備第一個完整的銷售季是明年的第一季度，屆時的銷售和利潤才具有觀察價值。

伍德林還透露，這款頭顯的起售價將在3000美元左右，蘋果準備在今年製造30-50萬部，而明年的產量將會達到120萬部。他還預計，在設備上市初期，毛利率將接近盈虧平衡，即蘋果公司依靠它獲得的利潤會很低。

伍德林認為，只要蘋果推出更新的版本，銷量就能快速增長，到2025年將達到400萬部，設備的成本也會相應地有所下降。不過，要讓大眾為這款3000美元左右的設備買單，蘋果需要在展示會上增添些許魔力。

他寫道，為了吸引早期使用者，蘋果需要著重展示這款設備的使用案例。發稿前不久，Hello Games創始人Sean Murray在個人社交媒體上宣布，知名遊戲《無人深空》（No Man’s Sky）將登陸macOS平台。

Murray還在推特上透露，在不久的將來，會給玩家帶來一個“驚喜”。有媒體猜測，這個驚喜很可能是Hello Games正為蘋果AR/VR頭顯開發遊戲。

伍德林預計，頭顯每年將為蘋果公司帶來200-700億美元的銷售額，佔總營收的比例會達到18%。除此以外，它還有望刺激更多人使用蘋果的軟件服務。