在過去的幾個月裡，我們對微軟必應搜索部門的報導比平時多了很多。當然，這是因為該公司在今年早些時候推出了必應聊天機器人AI。然而，有些人可能還很年輕，不知道必應的歷史比這要長得多。

事實上，今天是微軟最初推出必應的14歲生日。微軟將這個日期定為2009年6月3日。我們說”正式”是因為微軟實際上在幾天前，即5月28日向世界宣布了必應。它還從6月1日開始向世界上的一些地區提供了它。6月3日是微軟使用的日期，因為它在那個時候開始向美國的所有人提供。

在必應出現之前，微軟曾提供自己的搜索引擎，與Google的搜索引擎競爭，名稱是MSN搜索和Live搜索。在決定改名為Bing之前，微軟的搜索改造是以Kumo這個名字在內部開發的。

那麼，為什麼選擇必應作為搜索引擎的名字呢？根據我們2009年的報導，這要歸功於尤素福-邁赫迪，他當時是微軟在線受眾業務部的高級副總裁。他被引述為說：

我們需要一個全新的品牌，一個令人難忘、簡短、容易拼寫的名字，並且能夠在全球範圍內作為網址使用這個名字需要清楚地傳達這是一個新的東西，邀請你回來，重新向你介紹我們新的和改進的服務，鼓勵你試一試。

必應的名字並不僅僅被用作Live Search的替代品。微軟還將其虛擬地球地圖平台更名為Bing Maps for Enterprise。微軟收購了一家名為Farecast的旅遊搜索公司，並將其更名為Bing Travel。

那麼，微軟對公眾的宣傳是什麼，為什麼他們應該使用必應作為他們的互聯網搜索引擎？以下是該公司在其最初的必應新聞發布會上的說法：

必應通過以下功能幫助識別相關的搜索結果：最佳匹配（Best Match），其中最佳答案會浮出水面並被呼出；深度鏈接（Deep Links），可以更深入地了解一個特定網站所提供的資源；預覽（Preview），一個懸停在搜索結果標題上的窗口，可以更好地了解相關網站的關聯性。

微軟當時在必應上還推廣了其他功能。這包括試圖幫助人們組織他們的搜索活動：

必應包括一些組織搜索結果的功能，包括探索窗格，這是頁面左側一組動態相關的導航和搜索工具；網絡組，在探索窗格和實際結果中都以直觀的方式對結果進行分組；以及相關搜索和快速標籤，這基本上是不同類別搜索結果的內容表。

據報導，微軟在一個巨大的廣告閃電戰中花費了1億美元。這包括一些相當有趣的電視廣告，這些廣告顯示人們在回复答案時有些瘋狂，就好像他們是Google的搜索引擎一樣。微軟試圖在其營銷閃電戰中把必應作為一個”決策引擎”來推廣。

Bing的推出並不是百分之百的順利。在必應上線幾天后，它對一項讓人們在搜索結果中查看視頻片段預覽的功能進行了修改。在一些公司抱怨說工作中的人在使用必應時可以預覽不合適的片段後，必應禁用了這一功能。

有一段時間，必應似乎在緩慢而穩定地從Google和另一個領先的搜索引擎雅虎手中奪走搜索市場份額。事實上，2009年7月，雅虎同意使用必應搜索引擎，有效地提高了微軟的市場份額。然而，隨著時間的推移，微軟的努力顯然無法從Google手中奪走大量的搜索市場份額。

只是在過去幾個月裡，隨著必應聊天的推出，必應再次出現在更多人的口中。雖然它沒有像最初的必應搜索推出時那樣，公司為它發起一個大的商業和營銷活動，但它肯定比2009年6月3日以來的任何時候都能引起人們對必應的興趣。

只有時間能證明，微軟通過必應聊天對人工智能的推動是否會比14年前的必應搜索更成功。