據多家外媒報導，蘋果公司將在北京時間6月6日舉行的全球開發者大會（WWDC 2023）上宣布推出首款虛擬現實（VR）頭顯，這讓其競爭對手們陷入了瘋狂。在此之前，Meta週四發布了Meta Quest 3，聯想發布了最新的ThinkReality VRX頭顯。突然之間，一個努力吸引廣泛受眾的市場獲得了更多關注。

在蘋果進軍虛擬現實領域之際，這類硬件銷售和大眾對VR夢想的普遍興趣都在減弱。如Meta等公司，此前都在這個想法上投入了大量資金。蘋果始終在與所謂的元宇宙保持距離，但人們對該公司的VR和增強現實（AR）計劃的興趣始終很強烈。現在，蘋果可能不會讓競爭對手的產品黯然失色，而是會支持他們的想法，並為這項技術帶來更多的應用。

技術研究和諮詢公司Omdia的首席分析師喬治·吉加什維利(George Jijiashvili)表示：“這將證明，VR/AR真的將成為技術的下一個篇章，並成為我們與科技互動和消費的一種主要方式。如果蘋果真能讓這類設備變得更具吸引力，並擁有真正有用的應用程序和功能，那麼它將成為所有人都想要的產品。”

但到目前為止，VR/AR行業正陷入苦苦掙扎狀態。市場情報公司IDC的數據顯示，從2022年初到2023年至今，VR和AR頭顯市場下降了54%。據報導，購買Meta頭顯的人中，超過一半的人在購買六個月內停止使用該類設備。

不過，蘋果頭顯的首次亮相實際上可能會幫助其競爭對手從低點反彈。IDC的研究經理吉特什·烏爾巴尼（Jitesh Urbani）表示，該公司的聲明“引起了市場的極大關注”。這有助於喚醒用戶，而這也是蘋果做得非常出色的地方。

蘋果向來以將並不新穎的硬件推向市場而聞名，而這些硬件最終都佔據了市場主導地位。iPod成為最受歡迎的MP3播放器，iPhone取代了黑莓。在小眾市場上，推出VR和AR頭顯是一場更大的賭博。

蘋果公司曾調侃說，一個重要的聲明即將發布，“新時代”將於週一開始，“編碼新世界”的機會可能即將到來。蘋果上次發布的重磅硬件產品是Apple Watch，它使智能手錶成為主流，目前在市場上佔據主導地位。

很多傳聞都顯示，蘋果正在研發一款售價3000美元的頭顯，配備有高端屏幕、眼球和手部跟踪功能以及獨立的電池組。

Meta正在升級其Quest頭顯，使其更薄，處理能力是其前身的兩倍。它將於今年秋季上市，售價為500美元。該公司還將在本週末將其老款Quest的入門價格下調100美元至300美元。如果傳言中蘋果頭顯的定價是真的，那麼它目前還不會成為遊戲領域的競爭對手，而更可能吸引企業和開發者客戶。聯想的頭顯位於中間區域，起售價約為1300美元。

其他競爭對手的頭顯在用途和價格上各不相同。AR初創公司Magic Leap去年發布了第二款頭顯，售價約為3300美元，重點面向企業客戶。據報導，該公司正在與Meta就在AR領域的合作進行談判。索尼今年推出了PSVR 2，售價550美元。

VR的一個挑戰是吸引遊戲領域之外的人關注它，一款非必要設備的高昂定價會讓許多人望而卻步。但Omdia的首席分析師喬治·吉加什維利說，隨著蘋果的名字出現在這個領域，更多的應用程序開發商可能會開始投入資源，幫助擴大頭顯的用途。不過，蘋果必須能夠設計出一款不會對使用者造成太大困擾或感覺不舒服的頭顯。

蘋果頭顯可能無法吸引普通用戶的青睞，除非其價格大幅下降，並用在元宇宙中脫穎而出的殺手級應用證明自己。但現在是人們將注意力重新轉向VR的時刻，看看它在遊戲以外還有哪些用途。

技術研究公司Counterpoint Research的高級分析師哈米特·辛格·瓦利亞(Harmet Singh Walia)說，Meta頭顯的較低價格應該會讓它暫時保持市場主導地位。即使蘋果頭顯能夠給人留下深刻的印象，但它依然遙不可及，不可能在一夜之間引起轟動。瓦利亞還稱：“我期待著蘋果頭顯有些特別的東西，但它不會是iPhone時刻。”