根據最近的一項研究，在旅遊宣傳中利用動漫”萌”角色可能會產生負面影響。在日本，在廣告中使用動漫人物是推廣商品和服務的一種常見策略。這種營銷方式利用了人們對這些角色的情感依戀，這種情感通常用日本俚語”萌”來描述。萌”源自日語動詞”moeru”，意思是發芽，”萌”已經演變為表達粉絲對動漫人物的感情，也被稱為”萌角色”。

然而，在營銷策略中使用”萌角色”，特別是通過一種被稱為”moe-okoshi”的做法來促進當地旅遊業，由於對女性的描述而引起了人們的注意。這引發了爭議，促使日本同誌社大學媒體、新聞和傳播系副教授Yasuhito Abe進行了深入研究。這項研究的重點是赤塔之女執行委員會，即CMJI（日語為Chita Musume Jikkō Iinkai）。

這一舉措旨在促進日本赤塔半島的旅遊業，從而為基於”萌”的營銷的影響提供了一個有趣的案例研究。該研究最近發表在《國際文化研究雜誌》上。

阿部博士解釋說：”我試圖更深入地了解公共部門在區域推廣領域與私營部門合作推廣萌的做法的社會和文化條件。”

CMJI成立於2010年，採用了以”萌”為特色的內容來促進地區旅遊。在CMJI項目下製作的大多數內容都圍繞著一群年輕的女性角色，即”赤塔的女兒”，她們每個人都代表赤塔半島的一個城市或城鎮。在CMJI製作的YouTube宣傳視頻中，萌係人物通過與觀眾的暗示性互動來介紹赤塔半島的著名地點。例如，阿部博士仔細研究過的CMJI的YouTube視頻中，有一個名為Mihama Ren的年輕女孩的虛擬約會，她向觀眾介紹Mihama鎮是一個約會的首選地點。

萌系角色迎合了以男性為主的觀眾，並經常延續一種將女性描述為性對象的有害方式，即著名的”男性凝視”。在這項研究中，阿部博士探討了CMJI的旅遊宣傳活動的兩個方面：它如何將赤塔半島的地區描繪成”被注視”的對象，以及它如何在其受眾中鼓勵萌的消費。

他發現，儘管CMJI通過使用”萌”字獲得了巨大的關注，但這種做法往往將一個城市或城鎮的豐富歷史簡化為一種簡單的敘述，以滿足某些觀眾對”萌”字的感受。阿部博士指出：””萌”的做法可能有助於通過嵌入的男性目光對每個地區進行殖民化，從而將當地的景點變成約會地點，並將地區宣傳的範圍限制為特定觀眾的可見度問題。

他還發現，在CMJI項目中使用”萌”元素在倫理上是有問題的，因為它將年輕女性描繪成被仰視的對象，並在受眾中推廣異性戀中的男性主導概念。此外，基於”萌”的營銷活動有可能疏遠一部分認為”萌”的理想不可接受的觀眾。這項研究是第一個從批判的角度看待營銷中採用的”萌”的做法，以研究其長期和深遠的影響。由於採用類似於”萌”的內容的地區推廣戰略會產生負面影響，阿部博士總結說：”日本和其他國家的不同地區推廣工作者、地方政府和主流媒體機構可以強調性別概念，以批判性地評估和塑造地區推廣戰略的發展。”

該研究對理解性別層面如何不僅影響區域推廣的有效性，而且涉及內在的道德問題做出了重要貢獻。它為進一步研究提供了有力的論據，以便更好地了解與性別有關的區域促進及其意外的社會後果。