愛奇藝旗下的VR公司夢想綻放科技有限公司（下稱“夢想綻放”）目前進入艱難時刻，該公司CEO熊文和COO孫峰即將離開，總裁劉志剛將擔任CEO。同時公司將裁員，知情人士稱裁員比例約50%。夢想綻放陷入困境的起因是去年開始的一次用戶活動。

去年5月，愛奇藝和奇遇（夢想綻放的VR產品品牌）共同推出打卡活動，購買奇遇Dream Pro產品的用戶可以參加官方發起的運動打卡互動，分別有30天、100天和300天三檔活動，連續300天打卡可以獲得3000元返現及其他禮物，Dream Pro售價是2499元，相當於產品免費還能額外賺錢。

打卡返現活動海報

到今年4月，已經陸續有不少用戶完成打卡，但他們在申請返現時，發現服務器出了問題，無法正常返現。奇遇品牌客服人員回復稱“服務器調整，正在緊急修復”。還有一些用戶已經臨近打卡300天，發現服務器斷開，無法完成打卡。

5月24日上午，奇遇品牌相關負責人回复《財經十一人》稱，服務器這兩天剛剛修好，同時在進行數據回查，因為發現有不少作弊用戶。

一位知情人士告訴《財經十一人》，此事另有隱情。奇遇品牌發起這次活動的目的，是通過短期獲取新用戶和活躍用戶，以此完成新一輪融資，“去年夢想綻放的資金狀況就比較緊張了”。大額返現的活動必然會吸引大量“羊毛黨”的關注，但奇遇並沒有在活動期間做用戶行為監督。

一年過去後，夢想綻放的融資依然不順，公司沒有足夠的錢來返現，該知情人士稱，因此，把服務器斷掉，讓一部分用戶無法完成打卡。已經完成打卡的用戶將會被告知“有作弊行為”，拒絕返現。他還提到，確實有不少非正常行為，“至少有70%的打卡用戶不是正常用戶”。

奇遇品牌相關負責人提到，被判定為作弊行為的主要是指，頭、手運動數據完全不符合常規運動情況。另外，在閒魚平台以及用戶群中，也發現用戶在交流、傳播作弊手段和方法。

關於為何不在活動期間排查作弊行為，該負責人的回應是：用戶在使用過程中，不會對數據進行核查和監控，都是打卡結束後，統一核查。

夢想綻放公司的前身是愛奇藝智能，2021年更名為“夢想綻放”，2016年該業務由愛奇藝內部孵化，後成為獨立運營的子公司，共推出8款奇遇品牌VR產品。作為未來技術的發展方向，VR業務一直是愛奇藝非常重視的業務。2022年愛奇藝年報中也提到，會進一步投入VR技術和設備的研發，以此為用戶提供更豐富的內容體驗。

從表面信息來看，夢想綻放的困局源於返現活動，但深究其背後原因，要復雜得多。

夢想綻放在發展初期，一度表現不錯。2017年3月，在VR產業還處於早期時，夢想綻放就發布了全球首個使用4K超清屏幕的VR一體機。2018年，奇遇VR獲得“雙11”期間，京東、天貓VR品類銷售量、銷售額雙項冠軍。

第三方數據機構IDC的報告顯示，2022年，全球VR/AR頭戴式設備出貨量共880萬台，同比下滑20.9%，出貨量排名第一的是Meta，第二至第四名分別是字節跳動旗下的Pico、大朋VR、HTC，愛奇藝排名第五。從排名來看，愛奇藝的VR業務其實發展得不錯。

2018年，夢想綻放對外融資，除了愛奇藝早期的投資，目前共完成5輪融資。VR是不少地方政府的重點發展方向之一，夢想綻放的投資方中有多個地方政府基金，包括重慶的兩江資本，四川的產業振興基金，青島控股集團，北京亦莊國投旗下的屹唐長厚等。

最新一輪融資是2023年1月，由青島投控集團領投，融資金額4億元。

這一輪融資也是夢想綻放的關鍵轉折點。知情人士稱，此輪融資啟動於2022年，當時資金緊張，對這輪融資非常重視，愛奇藝CEO龔宇也參與了，但談好融資後，資金只到了一小部分。

這其實是政府引導基金的投資風格。有政府背景的基金在投資時，會要求返投，也就是企業要落戶本地，並且在後續完成相關的要求後，錢才會陸續到賬。目前夢想綻放的總部已經落戶青島，投資方還要求看新產品的業績表現。

為了拿到剩餘的錢，夢想綻放開始對奇遇品牌產品進行返現活動。有過互聯網運營經驗的人大多清楚，大額返現活動一定會吸引“羊毛黨”。連續打卡300天對於普通用戶來說相對困難，很容易因為工作、生活而漏掉。但是“羊毛黨”則以此為生，會通過技術手段和投入大量時間，來確保完成。

知情人士稱，夢想綻放共需要返現的金額約3000萬元左右。相較於融資體量，這並不是一筆“天文數字”，但奇遇因長期虧損，且融資沒有完全到賬，這筆錢極有可能“返不起”。

有愛奇藝人士透露，愛奇藝作為奇遇的大股東，目前不太有意願幫夢想綻放“還錢”。愛奇藝財報顯示，在連續虧損12年後，愛奇藝已經連續五個季度盈利，運營利潤連續六個季度上漲，今年一季度，愛奇藝淨利潤6.18億元。“愛奇藝要保證自己的利潤繼續上漲，目前還沒有決定是否要幫奇遇，要看返現事件後續如何發酵。”

愛奇藝扭虧為盈並保持盈利，主要原因是大幅降低成本，包括內容成本，以及砍掉了大量虧損業務。此前，愛奇藝還有遊戲、電視盒子、教育硬件、藝人經紀等業務，這些業務要么被暫停，要么就獨立出去，不納入愛奇藝報表中。

夢想綻放就是愛奇藝眾多被獨立出去的業務之一。儘管愛奇藝在財報中多次提及VR技術對於內容的意義，VR業務的表現並未納入財報中。一位投資人的觀點是，這是不少上市公司的慣用方法，把虧損的新業務獨立出去，不影響整體盈利。但這些新業務通常有戰略意義，如果新業務公司出了問題，母公司還是要想辦法解決。

文| 劉以秦

編輯| 謝麗容