新的研究報告稱，三星在西歐專注於更高端的智能手機，旨在挑戰蘋果的iPhone，因為該市場顯示出早期的複蘇跡象。Canalys最近的報告稱，2023年第一季度全球智能手機出貨量下降了13%。三星仍然是最大的供應商，但只有蘋果設法使其市場份額同比增長。

現在，Canalys認為，三星的目標是模仿蘋果對高端智能手機的關注，至少在西歐地區為其旗艦機型增加廣告和運營商交易。它正在增加對市場開發基金（MDF）的投資，該基金支持合作夥伴的銷售工作。

Canalys分析師Runar Bjorhovde說：”在更好的收入驅動力、更高的利潤率和更強的生態系統整合潛力的推動下，三星已經將其重點進一步轉向西歐的中高端市場。”

“根據Canalys的估計，在2023年第一季度，三星的ASP上升了11%，導致設備出貨的總價值下降了6%，”分析師繼續說道。”三星在品牌和產品廣告方面投入了大量資金，以及在MDF和與運營商和零售連鎖店的聯合營銷計劃方面投入了大量資金，以加強其影響力。蘋果仍然是西歐最有彈性的供應商，在該地區最忠實的用戶群的支持下，加上在換機者中的高人氣。”

三星增加投資的目的是”挑戰蘋果，其市場份額增長到33%”。

2023年第一季度西歐前五大智能手機供應商的情況。(來源：Canalys)

2023年第一季度的這一市場份額使蘋果排在三星的35%之後，位居第二。本季度排名第三的是小米，佔15%，OPPO和TCL以3%的份額位居第四。

根據Canalys的數據，價格在800美元以上的高端智能手機市場，在2023年第一季度比前一年增長了35%。這些智能手機現在佔西歐出貨量的41%，Canalys說這表明市場正在復蘇。

“這種複興在很大程度上歸功於吸引人的金融計劃和為對中高端設備越來越感興趣的市場量身定做的捆綁式優惠，”該公司說。”同時，西歐的設備價格大幅攀升，比2022年第一季度增長16%，比2019年第一季度增長29%，導致2023年第一季度的平均銷售價格達到歷史最高記錄。”

另外，Canalys最近報告說，與2022年第一季度相比，蘋果2023年第一季度在中國的iPad出貨量翻了一番。