Google的隱私沙盒旨在用一種更有隱私意識的方法取代第三方Cookies，允許用戶管理他們的興趣，並根據類似的瀏覽模式將他們歸入群組。這對網絡廣告業來說是一個重大的變化，在談論了多年並發布了各種實驗之後，對網絡廣告業來說這即將成為現實。

該公司今天宣布，從2024年初開始，Google計劃將1%的Chrome用戶遷移到隱私沙盒，並為他們禁用第三方cookies。Google在2024年下半年完全廢除第三方cookies的計劃仍在進行中。

此外，隨著7月份Chrome 115版本的推出，Google正在向所有Chrome用戶普遍提供隱私沙盒的相關性和測量API，使開發者能夠輕鬆地用實時流量測試這些API。Google不打算在這次發布後對API進行任何重大改變。

廢棄1%的Chrome用戶的第三方cookie聽起來並沒有什麼大的影響，但正如Google在隱私沙盒內領導私人廣告技術產品的Victor Wong告訴我的那樣，這將有助於開發者評估他們在現實世界中為2024年底的更大變化做好準備。為了做好準備，從2023年第四季度開始，開發者也將能夠模擬他們的第三方cookie廢除的準備情況，屆時他們將能夠通過將可配置比例的用戶轉移到隱私沙盒來測試其解決方案。

“這項計劃是在與英國競爭和市場管理局–CMA–密切磋商和協調下制定的。我們就此諮詢了他們，我們認為這是最好的方式，與行業聯合，實際測試出解決方案，”Wong解釋說。”在第四季度[2023年]，我們幫助協調一些測試，使之更容易。第一季度[2024年]，我們廢止1%，然後，對行業中的每個人來說，這迫使他們認真開始實驗和測試。”

隨著Chrome 115的推出，大多數廣告技術開發人員應該能夠開始大規模地測試他們的解決方案。屆時，隱私沙盒功能，如受保護的受眾、歸因報告和主題API將被鎖定。

值得注意的是，今天，用戶已經可以在Chrome瀏覽器中開啟隱私沙盒試驗。自Chrome 101測試版推出以來，這些API已經可以進行測試。但這顯然與能夠大規模地測試這些API有很大不同。

“很多人一直在要求提供更多的規模，因為今天，顯然只有少數用戶目前有沙盒可用。因此，即使是在那裡做測試也是相當有限的。但我們看到很多人有興趣擴大規模，”Wong說。他還指出，Google目前沒有任何計劃，在整個2023年的中間步驟中，將這個數字擴大到1%以上。一旦它決定完全廢棄，Google計劃從1%到100%，中間沒有任何里程碑（儘管顯然會有一點上升）。

Google最初的計劃要求最早在2022年逐步淘汰跟踪cookie，但該公司在2021年又改變了這一時間表，然後在2022年再次改變。

“我認為說這一舉措是多麼大的一件事並不為過，至少在網絡的歷史上是這樣。因此，我們正在採取一種非常審慎的方法，基於整個生態系統的聲音，包括開發者、監管者、政策制定者和廣告商的意見。我們聽到很多這些合作夥伴說，需要更多的時間來確保他們能夠測試和適應，”Wong說。但他也指出，該公司看到生態系統中的很多人現在開始非常迅速地行動，因為這些最後期限正在接近。他認為，一些合作夥伴可能已經到了今天就可以進行轉換的程度。

隱私沙盒並非毫無爭議，其他瀏覽器供應商正在採取非常不同的方法來保護其用戶的隱私，這已不是什麼秘密。隨著CMA密切關注Google的舉措，該公司已承諾制定一套準則，應確保在其實施隱私沙盒的過程中不存在可能使其比競爭對手更有優勢的自我推薦做法。由於沒有一個競爭對手似乎特別熱衷於採用隱私沙盒，對整個網絡廣告生態系統的影響還有待觀察。