選安卓，還是選蘋果，用戶用真金白銀給出了答案。下面這張圖，直觀反應了用戶的購機選擇走勢。這四年來，iPhone的市佔份額，正在以肉眼可見的速度直線上升。此消彼長，買蘋果的人多，買安卓的自然就少了。

Counterpoint的調研數據顯示，自2019年以來，iPhone的市場佔有率（全球）已經從13%，大幅提升到了18%，恢復到了2011-2012年的歷史最高水平。

華為跌倒蘋果吃飽

2012年-2019年，正是以華為、小米、OV為代表的國產手機品牌高速發展成長的黃金期。

但2019年，一紙製裁，華為手機急轉直下，國產手機一時間群龍無首。

高端手機份額流失、創新力缺失、同質化內捲等問題都在此之後愈發明顯。

華為留下的大量高端市場份額，被蘋果再次收入囊中，國內手機廠商只能眼睜睜看著，卻無力接盤。

IDC公佈的數據顯示，2022年上半年中國600美元以上高端手機市場份額達到13.3%，相比2021和2020年同期逆勢增長，分別增長1.0和3.8個百分點，高端手機市場成為各家必爭之地。

在2020年下半年開始的不可控的因素衝擊下，頭部安卓廠商缺席（主要是華為），而蘋果在中國600美元以上高端手機市場的份額一路看漲，直到2021年末達到近3年的最高份額76.9%。

2022年，頭部安卓廠商市場份額開始回升至30.5%，但是與蘋果差距依然較大。

很顯然，不是高端手機沒人買，而是越來越多的人都去買蘋果了。

蘋果拿走了85%的利潤

與直線上升的份額相比，蘋果更讓安卓恐怖的還有利潤。

Counterpoint發布的研究報告顯示，2022年全球智能手機出貨量下降12%，達12億部，創下自2013以來的最差年度業績。

而蘋果經營利潤再創新高，以85%的份額重回第一。也就說，85%的利潤都被蘋果拿走了。

Counterpoint研究顯示，一部官方售價8999元的iPhone 14 Pro Max（128GB），混合物料清單(BoM)成本約為464美元（約合3180元）。

這樣的利潤率，足以讓所有安卓手機羨慕。

不僅利潤高，蘋果2022年出貨量、營收兩方面同樣表現優異，份額分別達到18%、48%，亦為歷史最高水平。

分析認為，高端市場是蘋果的主戰場，這一細分市場受到經濟和地緣政治動蕩的影響較小，因此蘋果從中獲益。

此外，成熟的智能手機用戶轉而選擇使用壽命更長的高端終端，也是一大利好。

安卓用戶正在加速逃離

蘋果贏的不只是份額，還有忠誠度和口碑。

在蘋果前不久公佈財報時，CEO庫克曾提到安卓用戶切換到iPhone的決定幫助他們穩固了市場地位。

根據庫克的說法，從安卓平台轉向iPhone和首次購買iPhone等指標都表現出色。

現在，三方數據給予了佐證。

先是Counterpoint Research 5月9日發布的數據顯示，越來越多的安卓用戶換到iOS使得蘋果在美國市場的份額進一步夯實。

本週三，CIRP的報告發現，2022年3月到2023年3月這一年時間，美國市場購買iPhone的用戶中，多達15%之前用的是安卓手機。

對比上一年，11%的iPhone新購機用戶來自安卓陣營。

這也意味著，逃離安卓換蘋果iPhone的人一下子變多了，創下5年來新高。

同樣，蘋果的用戶忠誠度不低，83%的iPhone新購機用戶，過去用的還是iPhone。對比統計開始時的2015年，蘋果的用戶忠誠度彼時只有69%。

這份數據表明，iPhone手機不論是忠誠度，還是對於其他品牌的轉化率都是極強的。

儘管這項調查源自美國，但國內市場也呈現類似的趨勢。

在國內第三方電商平台的促銷下，iPhone的折扣售價已經和安卓高端手機價格區間愈發重合。

在過去兩個季度，iPhone國內的份額都超過了20%。這也意味著，每五個人買手機，就有一個選擇了iPhone。

蘋果的優勢在於長期價值

一個不爭的事實是，用戶的換機週期正在拉長。

經濟增速放緩、消費者換機慾望降低等原因導致人們不想那麼快換手機。

而“抗老化”恰恰是蘋果的優勢。蘋果從來不靠硬件取勝。核心原因在於蘋果的硬件、iOS軟件都是自己設計，能將二者協同優化發揮到極致，從而發揮出最大效能。

一個經典的例子是，2019年配備4GB內存的iPhone 11 Pro Max，在速度測試中擊敗了配備12GB內存的三星Galaxy Note 10+。

這也保證了一部iPhone往往能用三到五年，體驗不會大打折扣。在三年甚至五年的用機週期裡，平攤到每一年的費用，並不高。

對於一部手機打算用個三五年的用戶來說，他們會優先考慮iPhone。

另外，長期來看，儘管普通消費者支出趨於保守，消費信心不足，但高端消費者在經濟動盪中還是展現出非常強的韌性。

換句話說，高端用戶該買還會買。

用戶在選擇高端品牌的時候，過去華為蘋果二選一局面，如今更多的變成了獨角戲。