推特新CEO或是美國大型媒體集團NBC環球高管雅卡理諾。“我很高興地宣布，我已經為推特聘請了一位新的首席執行官（CEO）。她將在6週後開始工作！我的角色將過渡到執行主席和首席產品官（CTO），監督產品、軟件和系統管理員。”

當地時間11日，去年秋天以440億美元收購了推特的馬斯克（Elon Musk）在該社交平台上表示。他並未透露新CEO的姓名，但據美媒報導，這位人選是美國大型媒體集團NBC環球（NBCUniversal）的高管雅卡理諾（Linda Yaccarino）。

馬斯克為什麼要走？又為什麼是雅卡理諾？

馬斯克卸任“眾望所歸”

馬斯克獲得了對推特的控制權後，對該公司進行了翻天覆地的“整頓”。

馬斯克先是解雇了該公司的幾位高層，包括首席執行官、總顧問和首席財務官。其後，馬斯克進行了大批裁員，並迅速推出了產品和內容管理改革。但其效果並不樂觀，今年3月份，馬斯克說，儘管自2022年初以來，Twitter的每日用戶數略有上升，但由於廣告的“大規模下降”，推特的收入自去年10月份以來下降了50%。

與此同時，馬斯克長期透露出自己不願一直擔任CEO的想法。去年11月，馬斯克稱他希望有人接管推特平台的日常管理，並在12月發起了一項在線投票，57.5%的人表示同意他卸任CEO，但他並沒有很快這麼做。

今年2月，馬斯克稱他可能在今年年底任命一位新的CEO。但在上個月接受英國媒體採訪時，他又說自己心中沒有人能接任推特掌門人的身份。

更重要的是，在宣布這一消息之際，同時身為特斯拉CEO的馬斯克，正在受到該公司股東對其的施壓。股東們希望，馬斯克能將注意力重新放回特斯拉上。據消息人士稱，推特的投資者和銀行家也一直希望馬斯克盡快選擇新的管理層。

2022年，特斯拉的股票下跌了30%。而在馬斯克宣佈為推特找到新CEO後，該公司股價跳漲2.1%。

但由於去年特斯拉股價下跌，馬斯克丟掉了世界首富的身份，退居全球第二大富豪。彭博億萬富翁指數顯示，截至5月11日，馬斯克的淨資產為1680億美元，僅次於奢侈品集團LVMH掌門人阿諾特的2050億美元。

更麻煩的是，馬斯克身上沾上了官司。去年6月，馬斯克被指控利用自己超級富翁的身份，經營和操縱一個加密貨幣的金字塔計劃，從而獲得利潤、曝光和娛樂。原告稱，馬斯克在兩年裡有目的地將虛擬貨幣狗狗幣的價格推高了三百倍以上，而他做這一切只是為了讓它暴跌，並導致了大眾數十億美元的損失。今年4月，馬斯克向美國聯邦法院申請撤銷狗狗幣投資者的訴訟。

這並不是馬斯克希望撤銷的唯一一起官司。近日，馬斯克的一名律師要求紐約一家聯邦上訴法院撤銷馬斯克在2018年與美國證券交易委員會達成的協議。該協議規定，馬斯克發布與特斯拉有關的推文前必須先經律師審查。

為什麼是雅卡理諾？

雅卡理諾現任NBCU全球廣告和合作關係主席，已在該公司工作十餘年。作為廣告銷售主管，她是該公司推出有廣告支持的流媒體服務的關鍵人物。

而這正是推特所需要的。自馬斯克接管推特以來，由於擔心其削弱內容控制，再加上更換了領導層的推特不確定性也很強，許多廣告商暫停了服務購買。

根據市場情報公司Sensor Tower的數據，去年10月前在推特排名前100位的廣告商中，有37家在今年第一季度沒有在該社交平台上花費任何廣告費用。另有24家品牌，將其每月的平均廣告支出削減了80%或以上。

廣告商的顧慮並不是杞人憂天。馬斯克在上任後裁減了數千份工作，縮減了公司的內容審核，並允許以前因違反規則而被禁止的賬戶恢復使用。該公司的付費訂閱服務Twitter Blue計劃也一直不能穩定執行，只吸引了不到1%的用戶參與。

这种情况下，雅卡理诺看上去是一个不错的人选。她负责管理大约130亿美元的年度广告收入，并因与营销人员和广告公司关系密切而闻名。雅卡理诺以强硬的谈判策略著称，媒体公司将她形容为“天鹅绒锤子”。

不過，馬斯克的聲明對NBCU來說也是一場地震。隨著電視廣告銷售旺季的到來，下週一（5月15日），NBCU今年最重要的事件之一、為廣告商舉辦的年度推介活動即將在紐約舉行。該活動旨在說服品牌承諾在下一季支付數十億美元的廣告費用。同時段在紐約做年度匯報的還有福克斯新聞台（Fox）、美國ABC廣播電台和華納兄弟探索公司（Warner Bros． Discovery， Inc）等。

NBCU的一位發言人說，雅卡理諾正在為NBCU的預演進行排練。

據公開資料來看，馬斯克與雅卡理諾的關係不錯。上個月，在美國邁阿密的一個大型廣告會議上，雅卡理諾對馬斯克進行了一次採訪，並在台上稱呼後者為“朋友”和“哥們”。最近，推特和NBCU也擴大了二者在奧運會上的合作。