2023年3月，美國海關和邊境保護局（CBP）在華盛頓杜勒斯國際機場查獲了超過1000對假冒AirPods Pro 2耳機和50塊假冒Apple Watch手錶。據悉，這批貨物是從中國運到弗吉尼亞州的貨物中發現的，目前這批貨物也已經被CBP扣押、沒收。

說實話，小雷剛聽說“又有1000對假AirPods在背鍋被海關扣押”時並未感到有多麼驚訝，畢竟美國佬“沒見過世面”，亂扣別人貨物的事情多了去了，早在2020就曾在社交媒體上炫耀自己“查獲了來自香港的兩千多個假冒AirPods”，結果被網友發現這些所謂的“假冒AirPods”其實是一加手機推出的真無線耳機，甚至被一加手機的Twitter運營拉出來吐槽一番。

本著想知道CBP又把哪個品牌的耳機“殺良冒功”的心態，小雷找到了CBP的原始新聞頁面了，發現這次還真不是CBP想找中國廠商衝業績：這一次CBP查獲的耳機和手錶上確確實實有著Apple的品牌和產品字樣，甚至不能用“山寨”來開脫，確確實實就是假冒產品。如果這批產品在市場上出售，確實會損害到消費者和Apple的利益。

不過話又說回來，為什麼有人會花高昂的運輸費用，專門從中國進口“假冒AirPods”到美國賣？

屬於山寨的灰色市場

可能有人會好奇，這些假冒AirPods在中國都不一定有市場，為什麼還有人冒著被查扣的風險將其運輸到美國銷售呢？這句話中其實有幾個誤區：假冒AirPods和Apple Watch在國內還有不少的市場生存空間，以及“外國”並不一定就是物美價廉的購物天堂。

我們先來講講國內假冒AirPods和Apple Watch的問題。和20年前中國剛剛加入WTO、外國品牌剛剛開始進入中國市場的時候相比，國內的“假冒”“盜版”產品確實少了很多，至少我們已經很難在人行天橋上看到成串出售beats耳機的場景。

發生這樣的轉變不僅是國家相關法律法規健全的成果，同時也是消費者心中版權意識“萌發”的直接體現。但在有關部門打擊“假貨”的同時，越來越多打擦邊球的“山寨”產品開始在市場出現。

比如在某電商平台上，我們就能輕易買到名叫“Watch S8 Ultra”的智能手錶，這款手錶和Apple的產品是那麼地相似，甚至成功吸引到小雷以批判的目的買來和自己的Ultra作對比，事實證明在不點亮屏幕的情況下兩者幾乎完全相同。

而由於生產這款Watch S8 Ultra的廠家由始至終都沒在包裝上“Apple”的字樣和Logo，所以如果Apple想在司法實踐上證明這侵害了它的利益，需要消耗更高的成本，這也是這些品牌時至今日還能活躍在線上線下市場銷售平台的原因。

如果說Watch S8 Ultra還需要躲躲藏藏，那想要“山寨”一款AirPods那就更方便了——Apple由始至終都沒有在產品上Apple Logo，產品除了充電盒內部外也沒有任何高可見性的文字，即使廠家完全照著AirPods的樣子“1:1復刻”，只要不在包裝上打Apple Logo或其他受保護的商標，都難以被判定是“假貨”。

但在相關法律法規更加嚴格且有地方保護主義的海外市場，國內品牌這一套可能就行不通了。再加上這一次CBP查獲的產品上明明白白就印著Apple的字樣和Logo，跳過了擦邊的步驟直接一腳踩在侵權的範圍內，CBP出手也是理所當然的事情。

至於為什麼還有人選擇鋌而走險？假冒產品不同於山寨產品，至少在包裝和外觀上與正品（被模仿的品牌推出的產品）較為接近，因此可以理直氣壯地當作“正品”來出售。你要是在美國賣“App1e”的產品，還得擔心會不會被對方識破，雖然大多數美國人的智商都發現不出這些差別。但如果你直接賣“假貨”，大可直接把這些“AirPods”當作“零元購”商品輕鬆出售，用來自祖國的“AirPods”賺到法拉盛擺地攤的第一個100美元。

再說了，並不是所有美國人都有能力承擔一個249美元還容易掉的藍牙耳機。對於那些還在用iPhone 6甚至是傳真機的“上古用戶”來說，他們在Amazon上搜索“白色無線藍牙耳機”，找到一個看起來差不多的耳機，然後就下單了。至於買到的耳機是“AirPods”還是“AirPobs”他們根本不在乎。

一個國產“卷王”趕跑山寨的故事

不過話又說回來，國內消費者至少在電子產品這個細分類目上對價格的敏感程度要顯著高於美國消費者，為什麼我們我們身邊就沒多少人會購買這些“App1e”耳機甚至是假耳機呢？

在小雷看來，除了日漸提高的消費能力和越來越高的執法力度外，假貨不再受歡迎還有另一個原因——我們可以選擇更值得購買的國產大牌。

伴隨著“華米OV”等國產品牌的崛起，中國消費者已經不再需要用所謂的高仿、精仿、1:1復刻產品來充場面。得益於國產品牌的技術研發能力和國內廣闊的市場容量，國產品牌完全可以在提供更優質產品的情況下，用更高的出貨量拉低平均成本，從而為消費者帶來真正物美價廉的產品。

以剛剛一直多次提到的AirPods為例，在TWS市場中，不斷內捲、推陳出新的國產品牌們已經將降噪TWS耳機產品的價格打到千元以下，不帶降噪的產品甚至捲到了兩位數價格的全新水平。一邊是沒有半點原創、除了“看起來像”之外毫無是處的假AirPods，一邊是有品牌適配、獨占功能、出色音質的國產TWS，甚至後者的價格還能更便宜，消費者的選擇呼之欲出。

換句話說，正是不斷迭代創新的國產品牌，將那些“假冒”“山寨”掃出大眾視野，讓他們只能在電商平台打擦邊球苟且偷生甚至是冒著被罰沒的風險“遠走他鄉”。

但不可否認的是，這場用原創趕走高仿，用中國製造驅逐“精品復刻”的市場進化無法一蹴而就，時至今日我們依舊能在市場的灰色角落看到這些本應被歷史淘汰的產品。不過可以肯定的是，隨著國產品牌的進步，總有一天我們將不再需要因為價格或其他原因選擇“1:1精品”，甚至讓海外品牌主動“學習”國產品牌的產品。

到那時候，應該就輪到外國品牌給中國海關“送業績”了。