據報導，谷歌計劃未來幾週在其廣告業務中引入生成式人工智能技術，從而進一步將這項技術嵌入更多產品。根據谷歌提供給廣告主的內部文件，該公司計劃利用人工智能技術，基於人類營銷人員製作的材料生成新穎的廣告。

這份名為《AI廣告2023》的文件寫道：“生成式人工智能正在解鎖一個充滿創造力的世界。”

谷歌已經在廣告業務中使用人工智能技術來生成簡單的提示，從而鼓勵用戶購買其產品。但整合這項已經在Bard聊天機器人中採用的最新技術後，便可製作更加複雜的廣告內容，效果甚至可以媲美廣告公司製作的專業內容。

該文件顯示，廣告主可以針對特定宣傳策略提供相關的圖像、視頻和文本等“創造性”內容，之後由人工智能對這些資料進行混搭，從而基於目標受眾或銷售目標製作廣告。

知情人士透露，由於人工智能聊天機器人會以自信的態度陳述錯誤內容，所以他們擔心這種工具可能會傳播虛假信息。

該人士說：“其優化目標是轉化新客戶，但它卻並不知道真相是什麼。”

谷歌則表示，該公司計劃在未來幾個月推出新的生成式人工智能功能時，附帶一些保障措施來避免這種錯誤。

谷歌此舉正值科技巨頭爭相開發生成式人工智能之際。由於這項技術可以根據人類的要求製作極其複雜的文本和圖片內容，因而在最近幾個月廣受追捧。

谷歌上月發布了Bard，希望挑戰OpenAI開發的ChatGPT。後者獲得了微軟的支持。

谷歌最近還將其生成式人工智能技術整合到Workspace、Docs和Gmail等受眾廣泛的辦公產品中。

谷歌將把這項新技術整合到Performance Max中。後者是該公司在2020年推出的，它可以使用算法來決定應該在哪裡投放廣告，計算具體的營銷預算，同時生成簡單的廣告副本。

由於企業希望控製成本，而且在使用用戶個人數據發布營銷信息的過程中面臨越來越多的限制，導致廣告行業面臨巨大的發展阻力。

去年第四季度，谷歌的廣告收入下滑4%，拖累其母公司Alphabet當季總營收僅增長1%。

各大頂尖社交媒體平台都將廣告作為主要收入來源，所以都爭相使用這項最新人工智能技術來吸引客戶。

Facebook和Instagram的母公司Meta就在去年推出了Advantage+，這是一款類似於Performance Max的服務。該公司還準備在年底前將生成式人工智能技術應用於自家的廣告系統。