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歐洲智能手機市場創下十年來的最低點

歐洲智能手機市場創下十年來的最低點

2023-02-24 Comments 0 Comment

研究人員稱,由於2022年歐洲的智能手機出貨量急劇下降,iPhone 14是蘋果自2012年iPhone 5以來市場表現最弱的銷售產品。Counterpoint Research此前將2021年描述為智能手機銷售的過山車之年,但至少蘋果在那時創下了最高的歐洲市場份額。但現在在其最新的研究中,該公司報告說2022年歐盟智能手機出貨量對所有製造商來說都很糟糕,包括蘋果。

總體而言,歐盟智能手機市場在2022年比2021年下降了17%。這一年的智能手機出貨量約為1.76億部,這是自2012年以來的最低總量。

“是的,傳統的聖誕節提振意味著季度出貨量比第三季度增加,但消費者需求仍然低迷,”Counterpoint Research副總監Jan Stryjak說。”蘋果在今年年底通常的強勁表現比預期的要弱,使三星保持了其在歐洲市場的領導地位”。

儘管如此,Counterpoint表示,儘管蘋果的iPhone 14出現了十年來最弱的歐盟區域內市場表現,但它仍然幫助智能手機出貨量在2022年第四季度整體增長了6%,目前還不清楚研究人員是指iPhone 14本身,還是包括iPhone 14 Pro系列和iPhone 14 Plus在內的整個年度陣容。

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Stryjak將整體出貨量下降歸因於”第四季度歐洲消費者的生活成本仍處於創紀錄水平”。

最初,情況不可能改善,因為Stryjak說,”具有挑戰性的宏觀環境和持續的地緣政治緊張局勢將持續到2023年,隨著生活成本危機在冬季的加深,最初可能會變得更糟。”

Counterpoint預計,2023年上半年將看到”消費需求減弱和高庫存水平”,特別是”一些國家可能陷入衰退”。

“然而,通貨膨脹已經穩定,能源批發價格已經下降,導致今年晚些時候利率和能源賬單削減的希望,”Stryjak說。”這應該會提振消費者信心,刺激需求,導致今年下半年更好的發展。”

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