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在兒童和青少年應用使用情況的年度研究中TikTok正碾壓YouTube

在兒童和青少年應用使用情況的年度研究中TikTok正碾壓YouTube

2023-02-08 Comments 0 Comment

TikTok已經連續一年成為兒童和青少年全天使用時間最長的社交應用,這甚至超過了世界最大視頻網站YouTube。根據對全球兒童和青少年應用程序使用和行為的持續年度審查,從2020年6月開始,年輕人口–年齡從4歲到18歲的未成年人–平均每天觀看TikTok的次數超過了YouTube,此後TikTok的數字一直在增長。

根據家長控制軟件開發商Qustodio的新數據,2020年6月,TikTok首次超過了YouTube,孩子們平均每天在TikTok上觀看82分鐘,而YouTube上平均每天觀看75分鐘。

在過去的一年裡,兩者之間的差距繼續擴大,2022年的孩子們平均每天使用TikTok的時間攀升至高達107分鐘,或比他們在YouTube上觀看視頻內容的時間(67分鐘)長60%。

TikTok不僅超過了其他視頻應用的日均使用時間,如Netflix(48分鐘)和Disney+(40分鐘),它也領先於其他社交應用,包括Snapchat(72分鐘)、Instagram(45分鐘)、Facebook(20分鐘)、Pinterest(16分鐘)和Twitter(10分鐘)等18歲以下人群。

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同時,當美國在大學校園和政府中努力應對TikTok的禁令時,該應用的視頻內容在這個市場上平均每天被觀看113分鐘,而YouTube每天被觀看77分鐘,Netflix被觀看52分鐘,Snapchat被觀看90分鐘,Pinterest被觀看20分鐘。

不過,對YouTube來說,還是有一些好消息。研究發現,每天在YouTube上花費的平均時間同比增長了20%,達到67分鐘–這是Qustodio自2019年開始報告年度趨勢以來的最高數字。去年,YouTube還獲得了可觀的全球市場份額,因為2022年全球有63%的孩子在使用該服務。該報告還更詳細地細分了幾個頂級市場,指出60%的美國兒童觀看YouTube,而英國為67%,西班牙為73%,澳大利亞為58%。第二個最受歡迎的視頻服務是Netflix,在全球兒童中受歡迎程度為39%。

總體而言,18歲以下的兒童在2022年成功地將他們的視頻內容觀看量增加了18%,平均每天觀看45分鐘,包括YouTube、Netflix、Disney+、Prime Videos等長視頻服務。

這一年的其他贏家包括Netflix和亞馬遜Prime Video,它們的受歡迎程度分別提高了7%和10%–這意味著如果這些18歲以下的人在某個時候使用它們。但就平均每天花費的時間而言,Prime Video同比下降了15%,至34分鐘。Disney+下降了同樣的百分比,從日均47分鐘下降到2022年的40分鐘。Twitch去年也受到影響,只有11%的18歲以下的人在收聽,而2021年為16%。

時間花費-social.webp

TikTok在年輕人群中的增長,迫使大型科技巨頭用自己的短視頻來對抗這一威脅。YouTube Shorts是YouTube解決這個問題的方案。Google本月報告稱,Shorts的日瀏覽量超過了500億。當然,Instagram已經在其體驗中加入了Reels–並因這些變化而受到一些反擊。Instagram負責人亞當-莫塞里甚至在今年早些時候承認,該平台一直在向用戶推送”過多的視頻”。

目前還不清楚這種將Reels塞進Instagram的做法在年輕群體中是否得到了回報。在Qustodio的分析中,該應用在美國、英國和澳大利亞的18歲以下用戶中跌出了最受歡迎的五大社交媒體應用。然而,它仍然在全球排名第5,排在TikTok、Facebook(全球有38%的孩子使用它)、Snapchat和Pinterest之後。

儘管該軟件公司選擇在其他視頻遊戲中分析Roblox,但值得注意的是,該遊戲也是一種社交網絡–而且是全球兒童中非常受歡迎的目的地。該遊戲平台受到全球59%的孩子的歡迎,平均每天花費的時間同比增長4%,達到180分鐘。這比其他任何遊戲都要大,包括排名第二的遊戲《Minecraft》(增長37%至48分鐘)、《Clash Royale》、《Brawl Stars》、《Clash of Clans》和《What Would You Choose?

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Qustodio的完整報告還挖掘了其他應用程序的趨勢,包括Twitter在全球範圍內的受歡迎程度增長了7%,這也導致它首次出現在2022年被父母封鎖的應用程序名單中。它還深入研究了教育應用的使用,其中Google課堂在學校設備上占主導地位,而Duolingo仍然是個人設備上的頂級應用。它還研究了通信,WhatsApp和Discord擊敗了Messages,成為與朋友聊天的最流行方式,儘管Zoom每天花費的時間更多。

雖然該報告的數據僅限於Quostido在自己的平台上跟踪的應用使用情況,但這是一個相當大的群體,包括全球40多萬個有Z世代和/或Alpha世代人口中的孩子的家庭。此外,它還直接調查了1617名家長,詢問他們如何管理他們的孩子對技術的接觸。

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