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蘋果Mac mini還不如一台顯示器貴?我們跟它的產品營銷團隊聊了聊

蘋果Mac mini還不如一台顯示器貴?我們跟它的產品營銷團隊聊了聊

2023-02-07 Comments 0 Comment

今年第一波Apple新品,要比往年來的更早一些,全新的Mac mini、MacBook Pro以及HomePod,不等春季大部隊,就提前出發,在春節之前上線官網。在這三款新品中,14寸和16寸MacBook Pro例行更新,全系升級更強的M2 Pro、M2 Max芯片;HomePod則是久違的老朋友回歸,讓這個產品線不再只有一款mini機型在售,滿足對音質有更高追求的用戶。

而Mac mini看似例行更新,但是蘋果這次對它的一些微調,卻激活了整個桌面Mac產品線,簡單來說就是:降低門檻,抬高上限。把M2機型入門價格下調到4499元起,教育優惠更低至3699元,網友直呼性價比爆棚;而向上引入M2 Pro機型,把Mac mini性能拉到專業維度,彌補Mac桌面產品線唯一空檔。

那麼在專業生產力路上一路狂飆的Mac產品線,為何突然風向一轉,自己貼上了性價比標籤?帶著Mac mini產品線的這些變化和問題,鳳凰網科技採訪到了Apple Mac產品營銷團隊的Colleen Novelli 和Doug Brooks,試圖了解Apple這樣佈局桌面電腦產品線的目的。

Mac mini是親民的

自打2005年Mac mini誕生以來,它就是用戶花最少錢,可以購買到的Mac桌面電腦,而把性能跟優勢價格做完美結合,也是這一產品誕生的意義,也因此一直受用戶喜愛。

隨著Apple芯片引入到Mac mini以來,這一優勢被繼續擴大,如今芯片的性能和能效都有了大幅提升,而且它完全由Apple設計、製造。Colleen Novelli在採訪中也表示:使用自研的Apple芯片,是Mac mini既得到性能升級,還能繼續下探售價的直接原因。

而談到蘋果就離不開生態,Mac mini的低價策略,就像蘋果給有意嘗試macOS的用戶,留下的捷徑。Colleen Novelli談到許多原本使用Apple其他產品線的用戶,會很想嘗試一下Mac,那麼Mac mini對於這些用戶就是一個特別好的起始點。

即便最入門機型配備的是8GB統一內存,憑藉M2芯片的能力,Mac mini都可以同時運行多款生產力應用,並且這時也還有多餘的算力,去做其他事情,比如一邊處理照片一邊瀏覽網頁,一邊剪輯視頻一邊跟小伙伴兒溝通。

把入門級產品提升到這個性能水平,對於用戶來講,投入不多就能收穫完整、流暢的Mac體驗,讓用戶第一次進入Mac生態收穫正反饋,而不會因為我購買的是入門級產品,就自帶諸多限制,這樣的體驗,會讓用戶有意願,對整個蘋果生態投入更多。

除了對初次嘗試Mac的用戶展現親民姿態,今年蘋果將M2 Pro芯片引入Mac mini之後,對於專業用戶、生產力需求者,一樣展現了親民姿態。Doug Brooks表示:很多Pro級專業用戶,一樣喜歡Mac mini,他們會拿Mac mini來做單獨的渲染、開發工作,或者讓它去做數據中心的服務器農場,也有非常多的專業攝影師,在專業的場景下,使用Mac mini。

而當M2 Pro芯片的Mac mini出現之後,專業用戶就可以通過自己所需的性能,來判斷選擇更強的Mac mini,還是再上一層的Mac Studio。在如今Apple芯片的體系下,用戶判斷性能的方式也非常容易,蘋果給了Pro、Max、Utlra三個等級的專業芯片,CPU核心數從10核到20核,GPU核心數從16核到64核,這樣就可以非常清楚的根據自己需要的性能,去選擇更合適的產品,不必再為多餘的性能買單。

Doug Brooks在談到Mac mini用上M2 Pro時也補充道:兩款Mac mini在外觀上完全一致,但為了適配M2 Pro更充沛的性能,相比M2版本,在內部設計上是不同的,包括更強的散熱設計,以及提供了更多的雷靂接口,所以在性能釋放上,專業用戶也完全可以放心。

Mac mini是自由的

一個方盒子,只提供充沛性能和拓展接口,如何使用一台Mac mini,完全由你決定。如果你本身有顯示器、鍵盤鼠標,接上之後就能直接使用,即便它們是你家裡舊電腦剩下的一部分;亦或是你有自己喜好的顯示器、鍵盤、鼠標,不管是電競的、可愛的,一樣接上就能使用,滿足你的DIY需求同時,也不必為蘋果的成套設備買單,進一步降低入門成本。

如果你要追求完整的Mac體驗,那麼官方也提供Studio Display、妙控鍵盤、妙控鼠標等官方配件,組合起來不論屏幕、音響效果、以及觸控ID的補齊,都讓Mac mini的體驗與其他蘋果產品無異,當然代價就是,這台顯示器可能比Mac mini本身更貴。

關於這個問題Doug Brooks表示:首先Mac mini對其他顯示器是充分兼容的,其次對於Studio Display來講,有一部分用戶是非常喜愛、需要這台設備的,那就是曾經的27寸iMac用戶。這些用戶更多從事圖形、平面、視覺等工作,需要一台優秀的顯示器來展示內容,現在他們從舊有的英特爾平台切換到Apple芯片平台,最好的選項就是一台Mac mini+Studio Display的組合。

而對於這部分用戶來講,設計師、剪輯師再也不用因為電腦性能不足,就淘汰掉一塊頂級27寸5K屏幕了,現在這台Studio Display他可以一直拿來用,匹配不同性能的產品,不管是Mac mini、Mac Studio又或是MacBook系列。

這樣一來,對顯示器有高要求的用戶,選擇性能時,再也不用受限於顯示效果,完全可以依據性能,做出更自由、更適合的選擇。

Mac走向大眾化

Mac mini親民又自由的姿態,會讓Mac變得更加大眾化,從前只服務於專業工作室、Pro級生產力、創作者的Mac電腦,現在極有可能成為你家裡的下一台電腦,或是小朋友、學生的第一台電腦。

隨著移動互聯網時代的到來,電腦早已不是大眾接觸互聯網的唯一渠道,反而相比手機、平板、遊戲主機,它在信息瀏覽、娛樂影音上來講是不方便的,電腦在家庭中的定位,也逐漸由多媒體娛樂中心,向簡易工作站轉移。

那麼macOS更加圖形化的界面、開機自帶諸多應用、類似移動設備的文件管理邏輯、Apple芯片平台對手機app的兼容和支持等,以及整個蘋果生態中,iPhone、iPad、Mac的無縫互聯功能。都讓Mac電腦本身對如今這個時代的用戶,或是電腦初學者更加友好,現在或許是Mac走向大眾化的最好時機。

所以在全新Mac mini登場時,蘋果給出了少有的加量又減價策略,其中教育優惠價格甚至壓低到整個桌面主機市場都難尋對手的價格。更多就是為了,在後移動互聯網時代,讓Mac取代PC,走進千家萬戶,成為下一代的第一台電腦,並逐步依賴整個蘋果生態。

總的來看,蘋果一直是一家佈局在未來的公司,Apple芯片如此,Swift語言如此,iCould服務如此,今天的Mac mini亦如此。

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