熱門賽道的領跑品牌忽然“塌房”，讓手機圈大呼看不懂。日前，不少媒體報導稱，黑鯊近期正在大幅收縮崗位數量，此次裁撤涉及公司各個部門，裁員比例近50%。同時報導援引知情人士爆料，騰訊對黑鯊的收購計劃擱淺，或是導致黑鯊裁員的一大原因。

作者/賈天榮

編輯/王昕挨踢妹

作為曾經遊戲手機市場的領跑者，黑鯊裁員被熱議的背後，也再一次引發了對遊戲手機市場沉浮與未來的討論。

一掠而過的“風口”

2018年，黑鯊手機發布第一代新品。彼時恰逢《王者榮耀》與“吃雞”等手游火爆，各種應運而生的周邊外設、手游直播與電競賽事目不暇接，再加上有小米的資金、供應鏈與銷售渠道的支持，主打細分領域遊戲手機的黑鯊一經發布便在圈內一鳴驚人。

據《2021年中國遊戲產業報告》數據統計，2021年，中國遊戲市場實際銷售收入達2965.13億元，同比增收178.26億元，同比增長百分比6.4%。國內游戲用戶規模達到6.66億，同比增長0.22%，保持穩定。

遊戲市場的火熱也讓遊戲手機成為風口，黑鯊之後，vivo、OPPO、華碩、努比亞等廠商紛紛下場，2019年，就連黑鯊的“金主”——小米，其旗下子品牌紅米也發布了一款電競版手機。隨著大廠紛紛下場，遊戲及電競手機市場好不熱鬧。

雖然手游本身火熱，但遊戲手機所屬的細分領域“天花板”也一定程度上限制了其市場空間。小米集團中國區總裁、Redmi品牌總經理盧偉冰曾透露，2021年中國遊戲手機出貨總量在170萬左右。相較2021年全年中國手機出貨量3.29億的數字來說，九牛一毛。

潮電智庫董事長孫燕飚認為，對於各大手機廠商而言，入局遊戲手機並沒有技術和市場障礙，反而擁有更強大的供應鏈，更龐大的銷售渠道與品牌影響力，這讓市場格局快速變化，從而加速了黑鯊這樣細分品牌的衰敗。

IDC中國高級分析師郭天翔也告訴《IT時報》記者，紅米推出定位遊戲產品的k40 Gaming以後，小米對黑鯊的重視程度明顯下降：“近2年，小米本身受到的壓力也比較大，無法對黑鯊更多提供支撐。而黑鯊本身的業績也沒有特別明顯增長，很難獲得小米的重新重視。相比其他遊戲品牌都有背後母公司的直接支撐，黑鯊這個’乾兒子’的日子比較難過。”

第三方電商數據平台數據顯示，在遊戲手機領域，小米的市佔比已經達到45%左右，vivo和一加位列第二和第三，市場佔比分別在17%和10%。黑鯊的排名在第六位，市場佔比僅4%左右，與頭部大廠差距較大。

誰在買遊戲手機？

10月12日，《IT時報》記者來到位於上海長壽路的一家小米之家，三個手機展櫃中並沒有專門介紹遊戲手機的展櫃，店員介紹，店裡有高性能機，但並沒有嚴格意義上的遊戲手機，也沒有遇到過專門提出遊戲手機需求的消費者，“大多數消費者還是比較關注手機的綜合使用性能的”。黑鯊京東自營官方旗艦店客服告訴記者，黑鯊手機沒有線下實體店，只在網上進行銷售。

遊戲手機在遊戲人群眼中處於怎樣的地位呢？事實上，正因為遊戲手機在誕生之初就精確定位深度遊戲用戶群體，其最高效的推廣渠道也顯而易見——通過代言、贊助手游賽事宣傳遊戲手機。

遊戲愛好者朱凝（化名）告訴《IT時報》記者，因為看王者榮耀的職業聯賽KPL，她第一次知道了遊戲手機，由於自己的手機打《王者榮耀》卡頓明顯，她在今年一月份購買了vivo旗下IQOO品牌的一款中低端遊戲手機：“這是KPL選手的比賽用機，實際使用下來打遊戲確實絲滑很多，1000多元的價格也不貴。”對於朱凝而言，選購遊戲手機最關注的是運行速度與屏幕大小。

圖源：IQOO

電競從業者阿毛（化名）是“吃雞”手游和平精英職業比賽PEL的工作人員之一，因為工作關係，她也使用過贊助商提供的遊戲手機，但“沒因為是遊戲手機就感覺使用起來有什麼特別”。阿毛坦言，如果不考慮比賽和讚助，很多職業選手還是會用自己常用的手機打遊戲：“另一方面也因為有遊戲直播的需求，所以用iPad會在畫面清晰度和觀看體驗上更好。”

元宇宙裡有出路嗎？

遊戲手機問世之初，普遍擁有著張揚的外觀，強調散熱、高刷屏、大電池等關鍵配置以及可以提升操作手感的外設配件。

但事實上，隨著手機芯片的迭代，手機性能越來越有飽和甚至溢出之勢，現在幾乎所有的旗艦手機都能獲得“滿血”體驗，而手機普遍更輕、更薄的趨勢反而讓遊戲手機原本張揚的外觀設計成為“累贅”。

郭天翔告訴記者，以目前遊戲手機產品的特點，遊戲手機能做的，其他旗艦手機一般能做到80〜90%；但其他旗艦手機能做的，遊戲手機可能只能做到50%〜60%，比如影像、手機外觀輕薄性等，所以其他品牌的遊戲手機也同樣難以扭轉頹勢。

此外，大多數遊戲手機的售價並不便宜，近期上市的一批遊戲手機，如紅魔7系列、拯救者Y90系列、黑鯊5pro的首發起售價分別為3999元、4299元和4399元。郭天翔介紹，從今年開始，遊戲手機出貨量開始大幅同比下降。2022年第一季度同比下降31%；2022年第二季度同比下降49%。但是產品均價還是保持連續增長，從去年的平均550美元以下增長到今年的接近699美元。

圖源：黑鯊

風口是抓住了，但是出口在哪？面對困局，遊戲手機廠家也嘗試過改變。這次黑鯊裁員的重災區VR業務曾是其看好的未來市場。2021年11月，黑鯊科技申請了多個與元宇宙相關的商標，包括“黑鯊VR”“黑鯊AR”，直到被騰訊收購的消息傳出後，又在招聘網站上發布了大量相關職位。

黑鯊從VR裡找到出路了嗎？從目前的結果看顯然沒有。對此郭天翔認為，對於遊戲手機來說，VR產品不能依托手機，而是需要完全開發一款新的終端產品。

“AR/VR的困境是至今為止市面上仍然沒有一款成熟的產品，說明研發的難度和力度以及受眾群體是受限的。”孫燕飚也表示，正是因為VR的應用需要開發一款全新獨立的產品，所以需要長期投入且很難在短期內獲得回報，“此時如果一個公司主體的經營出現了問題，佈局未來兩、三年的VR，毫無疑問是不現實的。”

業內人士認為，如今手機廠家的品牌格局已經形成，像遊戲手機這樣行業內細分賽道格局很難再被撼動。郭天翔直言，遊戲手機前景不容樂觀，“相比旗艦手機並無明顯優勢，再加上一些遊戲的優化適配，普通手機已經完全可以滿足，現在很多電競比賽用機也是普通手機，所以除了一些重度遊戲愛好者，遊戲手機對於普通消費者的吸引力是逐漸下降的”。