亞馬遜近日在印度啟動了QVC 風格的直播購物模式。目前亞馬遜已經在印度廣告宣發上投入超過65 億美元，希望此舉能進一步擴大其在國際市場的影響力。亞馬遜於本週五悄然在印度市場推出了Amazon Live 服務，讓創作者大軍主持直播並將產品插入視頻。

這個想法是，已經擁有大量粉絲的主播將把他們的粉絲帶到購物應用程序並影響粉絲購買產品。每次他們能夠向粉絲出售商品時，他們都會獲得分成。

在FAQ 頁面，亞馬遜已經將Amazon Live 作為現有Amazon Associates (affiliate) 的延伸。在頁面顯示，在YouTube、TikTok 和Facebook 上擁有大量粉絲的博主才有資格加入該計劃。

Amazon Live 目前在應用程序上託管多個類別的直播，包括電子、時尚和美容以及家庭。這些視頻平均有50 到1,000 次同時觀看。

亞馬遜在印度的最大競爭對手–沃爾瑪旗下的Flipkart 已經在在今年年初在其應用程序上測試了直播購物。亞馬遜本身於2019 年在美國悄悄推出了一項類似的服務，試圖與YouTube、TikTok 和Instagram 上的新興購物體驗相抗衡。