又到一年秋收季。農田裡，辛苦了一年的農戶們正在收割一年的辛勤成果；直播間內，河南洛寧、四川廣安、江西石城等12個國家鄉村振興重點縣區接力為家鄉農貨“代言”，力爭讓更多“明星”農產品走出去，端上消費者的餐桌。此舉同時拉開了2022年中國農民豐收節金秋消費季的序幕。

9月13日，由農業農村部、商務部、中央廣播電視總台、國家林業和草原局、中華全國供銷合作總社聯合發起的2022年中國農民豐收節金秋消費季活動在京啟動。活動進行中，來自海南瓊山、河南西峽、成都新津等地的農民參與視頻連線，共迎盛會；拼多多等電商企業發布了《產銷對接倡議書》；全國脫貧地區產銷對接專區、北京特色農產品展區等也吸引了不少人的關注。

據了解，今年金秋消費季的舉辦時間長達3個月，拼多多等電商企業、抖音等直播平台以及新發地等農產品批發市場、物美等商超企業等不僅參與其中，還利用打折讓利、流量傾減免費用等方式助力農產品銷售，進一步激發消費者的購買熱情。

以拼多多為例，其是此次金秋消費季承辦單位中唯一的電商平台，將於9月1日至11月30日上線“多多豐收館”，並投入50億平台惠農消費補貼。

12地縣長齊上陣帶貨，直播間內點亮助農“燈牌”

“我們洛寧縣是典型的山區農業縣。近年來，上戈蘋果、金珠沙梨、艾草製品、竹編工藝等特色產業依托電子商務都實現了有力的支撐。”直播間內，河南省洛寧縣人民政府副縣長何渝矩向全國消費者們展示著當地的特色辣條、石磨麵粉和洛陽水席八大碗。在他看來，直播打開了當地農產品與消費者見面的一扇窗，也使農產品銷售搭乘上了直播的快車，更進一步為當地農業高質量發展提供助力。

無獨有偶，湖北省來鳳縣委常委、副縣長楊錨也在直播間內向網友介紹著家鄉的特產。只見他拿起一隻透明玻璃杯，取一小撮藤茶，緊接著倒入沸水，一杯來鳳藤茶就泡好了，茶葉表面的一層白色“薄霜”也四散開來。“來鳳藤茶，是您’早晚’要喝的茶。早晨一杯神清氣爽，晚上一杯護肝助眠。”不同於其他茶葉品類，來鳳藤茶無需洗茶，尤其第一杯沖泡出的淡淡黃色，是藤茶裡特有的黃銅物質，有利於心腦血管的健康。

優質農產品應該被看到。如今的豐收節已不僅僅是慶祝豐產豐收的平台，更是各個農產品站上台來，助力家鄉農業品牌被大眾熟知的有效渠道。農產品出圈的背後，鄉村的傳統文化也亟待“破圈”，應得到傳承和弘揚。

“本次參與直播的縣區，既有產糧大縣、畜牧業重點縣，也有國家鄉村振興重點幫扶縣，同時還覆蓋了土家族、苗族、布依族等少數民族聚居區。”拼多多相關負責人表示，亮相直播活動的50餘款優質地標農產品未來將面向更大更廣闊的市場，同時也希望藉此契機，讓優質的農耕文化和鄉村傳統文化被看到。

“多多豐收館”補貼50萬款精品農貨，發放50億消費補貼

在拼多多APP搜索“豐收節”關鍵詞，並可進入“多多豐收館”領取專區補貼，下單自己喜歡的來自全國各地的優質農產品。“今年豐收節期間，平台將在去年的基礎上，繼續加大資金資源的投入力度，針對活動將提供包括優惠券、流量在內的共50億消費補貼。”拼多多相關負責人表示。

一直以來，拼多多作為全國最大的農產品上行平台，將“助農”二字貫徹到底，從田間地頭到消費者餐桌，其為優質農產品保駕護航，提供專屬通道。據悉，拼多多已連續多年參與承辦豐收節金秋消費季，尤其今年“多多豐收館”上線的三四個月時間裡，將涵蓋米麵糧油、肉禽蛋奶、蔬菜水果、農副產品等四大類別農產品，輻射30萬商家、超50萬款農副產品，全面覆蓋全國主要農產區。

在中國農民豐收節走過的五個年頭里，可以看到的是農民們因豐收展露出的笑顏，可以品嚐到的是精心培育出的美味農產品，可以感受到的是新時代鄉村的美好，以及人們為之努力拼搏的滿滿幹勁。也只有關注農業、關心農村、關愛農民，才能真正體會“豐收”的涵義。

在豐收金秋消費啟動現場，與會人員紛紛體驗一鍵下單好農貨。在所有農產品中，最受活動現場觀眾歡迎的是洛川蘋果。原汁原味的果香誘人，經過近10年探索掌握的國內最先進物理保鮮工藝，讓吃到口的蘋果就像是剛從樹上摘下來的一樣，同時每一顆果子還有自己的專屬二維碼，可用來實現品質溯源。到2021年，洛川蘋果線上銷售額達到12.5億元，品牌價值穩居全國水果之首。

拼多多代表行業發起助農倡議，為扶貧助農貢獻力量

“拼多多的成長充分得益於中國農業的發展，我們始終與中國農民、農業在一起。”拼多多高級副總裁王堅表示，重投重補農業板塊，是拼多多的長期戰略。平台從成立之初就實行農產品商家零佣金政策，為農民農商減負降本。具體到今年的豐收節，拼多多平台還將從增供給、擴消費、穩產銷、培人才、強科技、幫基建等6個方面出發深入推進助農惠農，給予中國農產品更多的成長“沃土”，給更多中國農民帶來實惠。

啟動儀式現場，拼多多作為電商行業代表發起三項產銷對接助農惠農倡議，從“凝聚力量，爭做消費助農的倡導者”“踴躍參與，爭做消費助農的踐行者 ”“廣泛宣傳，爭做消費助農的助推者”三個方面入手，呼籲全行業繼續深入農產品上行，加強產銷精準對接，同時服務扶貧助農、鄉村振興、科技創新等多個方面。

據悉，為擴大消費，拼多多從持續補貼農產品、推出“尋鮮中國好農貨”“超級農貨節”等項目開展行動，進一步打開了農產品銷售的渠道，也滿足了消費者對於優質農產品的需求。未來，拼多多還將通過在線“多多課堂”培養更多本地新農人，以適應更多多元化的消費市場。同時，在“百億農研”專項計劃的基礎上，拼多多也將繼續支持前沿農科技術在種植端落地，持續踐行農業科技普惠。