由於在蘋果資產負債表中將App Store 業務營收和其他服務整合起來，而且蘋果調整了佣金結構，不再是全盤30%，這使得很難從蘋果提供的公開數據中向後推算，因此預估其業務規模變得愈發困難。

不過最新報告表明從整體上而言，消費者為使用App Store 上應用而支付的金額已大幅增長，這表明蘋果的佣金規格也水漲船高。

更為重要的是，這份報告認為這種增長並非完全是有機增長（Organic Growth）。在近期影響科技公司的通貨膨脹和更放緩的宏觀經濟因素之外，推動蘋果該業務增長更密切相關的是蘋果隱私策略調整–應用追踪透明度（App Tracking Transparency, 簡稱ATT）。

有機增長（Organic Growth）是指公司依托現有資源和業務，通過提高產品質量、銷量與服務水平，拓展客戶以及擴大市場份額，推進創新與提高生產效率等途徑，而獲得的銷售收入及利潤的自然增長。

這一新數據來自應用情報公司Apptopia，該公司發現App Store 應用內購買(IAP) 的平均價格自去年以來上漲了40%，而Google Play IAP 在大致相同時間內價格同期僅上漲了9%。該公司分析了2021 年7 月至2022 年7 月期間兩個應用市場的定價，得出了上述結論。

Apptopia 認為應用內購買價格上漲的重要原因是2021 年推出的ATT，因為價格上漲在2022 年通貨膨脹開始嚴重打擊經濟之前就已經開始了。換句話說，應用發布商應對增加的有效每次安裝成本(eCPI) ，正在調整他們的費率是在Apple 的ATT 使獲取新用戶的成本更高之後出現的。為了支持這一結論，該報告引用了測量公司Adjust 的數據，該數據顯示了eCPI 的增長與IAP 價格上漲的直接關係。

如果是通貨膨脹等因素而非ATT，那麼Google Play 理論上也應該獲得類似的增長趨勢，但事實卻並非如此。。雖然從歷史上看，Google Play 通過付費下載、應用內購買和訂閱等方式獲得的總收入確實低於App Store，但它仍然託管著許多依賴應用內購買來獲利的應用。但Google Play 的平均應用內購買價格漲幅僅為個位數，而蘋果則為40%。

這一消息是在最近的另一份報告發現的，該報告發現ATT 也幫助推動了蘋果的廣告業務，使其在Facebook 和Google雙頭壟斷中贏得了一席之地。