長期以來，蘋果公司一直深諳向上推銷的藝術。隨著全球通脹高企，供應鏈面臨挑戰，iPhone 14可能會成為蘋果阻止消費者降級消費的的最大考驗。

在周三的發布會上，蘋果還推出了一批新款Apple Watch，並更新了期待已久的AirPod Pro耳機。這些產品將成為蘋果可穿戴設備業務的支柱，目前該業務的年收入超過400億美元。

但是，iPhone仍是發布會的焦點。目前，蘋果仍有一半以上的收入來自智能手機，因此它無法承受讓自己的招牌產品陷入那種困擾智能手機行業其他公司的困境。知名研究公司IDC的數據顯示，今年上半年全球智能手機出貨量較去年同期下降了10%，蘋果的表現比大多數公司都要好。但隨著通貨膨脹的加劇和經濟的放緩，iPhone的購買者可能會比以往任何時候都更挑剔，因為他們要花掉上千美元。

加碼Pro系列

現在，消費者有很多選擇。針對最新發布的iPhone 14系列手機，蘋果現在正銷售26種不同配置，而五年前它的新款手機只有16種配置。iPhone 14系列的售價從420美元到近1600美元之間不等，最貴的甚至比蘋果的一些Mac電腦還要貴。

蘋果的解決方案是把更強的功能留給最受歡迎的機型。iPhone 14系列打破了蘋果為其最新款手機配備最新自研芯片的長期模式，只有iPhone 14 Pro機型能用上最新A16處理器。基礎版iPhone 14將搭載蘋果去年在iPhone 13系列中推出的A15芯片。蘋果還為基礎版增加了大屏選項，推出了iPhone 14 Plus，實際上淘汰了前兩代手機的Mini機型。研究公司Canalys估計，在所有iPhone 13用戶中，選擇Mini機型的只有9%。

iPhone平均銷售價格創下新高

對於蘋果來說，推出Plus機型，砍掉Mini，能夠讓iPhone整體產品線的平均售價提高大約3%。同時，把最新芯片專供Pro系列可能會為這條產品線增添更多銷售動力。蘋果在2019年首次推出Pro機型，為它配備了更強大的攝像頭和更高級的機身設計。

Pro系列已經在果粉中流行起來。Canalys的數據顯示，自去年iPhone 13系列發布以來，Pro機型占到了iPhone 13系列出貨量的41%。相比之下，兩年前，Pro機型占iPhone 11總出貨量的31%。

加個存儲空間利潤高達90%

這一策略幫助蘋果從每筆手機銷售中獲得了更多收入。數據分析平台Visible Alpha提供的數據顯示，根據分析師們的一致預期，自iPhone 13發布以來的三個季度裡，蘋果共售出了1.892億部iPhone。iPhone的同期收入約為1630億美元，平均售價約為861美元，創下歷史新高，比首款Pro機型推出前的2019財年的平均售價高出12%。

iPhone Pro機型還可能有助於蘋果實施其最古老的向上推銷方法：存儲空間。Pro機型更強大的攝像頭可能會促使一些買家選擇存儲空間更高的配置。消費者購買更昂貴的產品對蘋果來說是有利可圖的。

iPhone 14 Pro的存儲空間價格

根據蘋果的配置設計，同一款機型擁有多個存儲空間選擇，容量越大價格越高。以iPhone 14 Pro為例，從128GB升級到256GB需要加價900元，從128GB升級到最高的1TB需要加價4500元。

投行伯恩斯坦的分析師托尼·薩克納吉(Toni Sacconaghi)估計，蘋果在同一機型的存儲空間差價上能夠獲得90%的毛利率。蘋果本財年前9個月的產品毛利率達到近37%，創下該公司自2018年開始公佈產品和服務利潤率以來可比時期的歷史新高。

從這一點上來說，蘋果規避經濟衰退的方法可以歸結為讓更多的消費者購買額外的存儲空間。