面世五年，TikTok的飛速增長，讓矽谷科技巨頭緊張地豎起防禦鎧甲。據英國科技媒體Verdict報導，為了追趕TikTok的步伐，Facebook母公司Meta正改變其社交帝國的基因，試圖全方位模仿TikTok。Google高管也在公開場合稱，TikTok不僅擠壓了Google長視頻的市場，還正蠶食Google搜索和Google地圖的地盤。

外媒報導截圖

據統計機構Insider Intelligence預測，TikTok 2022 年在美國的廣告收入將達到59.6 億美元，激增至2021 年的2.8 倍。

與此同時，由於美國宏觀經濟的不確定性，科技公司繁榮的在線廣告業務放緩。根據最新財報， Google母公司Alphabet 的股價已下跌了近20%；Meta股價則縮水一半，公司市值蒸發了約5000億美元。

TikTok還未上市，但已讓Meta和Alphabet無法忽視它帶來的威脅。

Meta，別再抄TikTok了

短視頻、算法推薦、全屏展示。

這本屬於TikTok的三大標誌性特徵被Meta CEO 扎克伯格原封不動抄襲到自家產品上。

作為Meta的兩大社交王牌，Facebook和Instagram對TikTok的模仿從外觀到算法，堪稱像素級複製粘貼。

2020年，Instagram發現TikTok攻城掠地，也依葫蘆畫瓢推出短視頻功能Reels，同時支持特效、音樂、變速等視頻剪輯插件。由於產品功能和界面都極其類似TikTok，Reels也被許多人稱為“山寨版TikTok”。

Reels上線1年後，Facebook宣布Reels將以測試的形式出現在Facebook主平台上。此外，據內部備忘錄顯示，Facebook將模仿TikTok算法，重新構建信息流。在新的信息流中，用戶將會被推薦大量來自未關注賬戶的內容，相應地，來自熟人的帖子會減少。

在模仿TikTok的最新嘗試中，原本以圖片分享為主的Instagram，逐漸加大短視頻的比重，並將所有15分鐘以下的視頻全部歸類為Reels。

這一變化激起了不少用戶的憤怒。一名Instagram用戶發起線上請願，要求Instagram重新變回原來的樣子。請願信得到了超級網紅、粉絲破3億的金·卡戴珊、凱莉·詹娜姐妹的支持，超過30萬人簽署在信上署名，呼籲“Instagram別試圖成為TikTok”。

Instagram超級網紅金·卡戴珊、凱莉·詹娜發帖，呼籲“Instagram別試圖成為TikTok”

遭到數十萬名用戶抵制，Instagram CEO莫瑟裡不得已宣布將暫停功能更新，但同時也承認“世界在快速發生變化，我們需要跟上潮流”。

扎克伯格試圖全線複製TikTok的邏輯令人想不通。如果用戶想要瀏覽短視頻，他們自然會去TikTok，何必來Instagram？

作為一款成熟的圖片分享應用，Instagram摒棄固有優勢，試圖從TikTok把持的短視頻領域分一杯羹，無異於以卵擊石。

不過，相較於Instagram，扎克伯格更應採取更多措施來挽救Facebook岌岌可危的人氣。

雖然今年Instagram仍保持著創作者營銷“第一平台”的地位，但TikTok正在不斷追趕。

根據Insider Intelligence的最新數據，美國營銷人員今年將在Instagram 上花費22.3 億美元用於創作者營銷，幾乎是TikTok上7.7億美元的三倍。

但TikTok佔據的營銷份額正在進一步擴大，預計今年將超過Facebook，在2024年超過第二大平台YouTube。

Google加入短視頻戰爭

Google母公司Alphabet也面臨著來自TikTok 的多方面威脅。

2022年第二季度財報顯示，Alphabet 收益弱於預期，YouTube 的收入增長也低得令人失望。

憑藉輕鬆、有趣、搞笑，TikTok吸引了龐大的年輕群體，分走了他們原本在YouTube中長視頻上花費的時間。

客戶群體收縮，加之廣告主預算收緊，YouTube的廣告收入越來越可能被TikTok收入囊中。

為自救，YouTube也盯上了短視頻。

2020年9月，Youtube登上短視頻的末班車，推出內嵌功能YouTube Shorts，正式加入短視頻陣地。隨後，Google宣佈在全球範圍內逐步推出YouTube Shorts廣告。

數據證明了YouTube Shorts的受歡迎程度。據Google最新披露，YouTube Shorts的每月觀看人數超過15億，在推出不到兩年的時間裡，已經達到了與競爭對手TikTok相當的規模。

YouTube Shorts外觀與TikTok高度相似

令人意想不到的是，除了長短視頻之爭，Google高管還“抱怨”稱，TikTok侵占了Google搜索和地圖兩大核心業務。

Google內部數據顯示，經調查18到24歲的美國用戶，近40% 的“Z 世代”在網絡搜索時，如尋找附近的餐廳，更青睞TikTok 和Instagram，而非Google的搜索引擎或地圖功能。

“我們多次了解到，新的互聯網用戶並沒有我們已經習慣的期望和心態，”Google高級副總裁拉巴卡•拉加萬在一次公開會議上說道，“他們提出的查詢完全不同。”

的確，年輕一代不再傾向於輸入關鍵詞以獲取知識，而是希望以新穎的、更沉浸的方式發現內容，獲得身臨其境的體驗。

“Google可能不再成為年輕人搜索的第一站。”拉加萬向參會人員預警。

意識到這一趨勢後，Google表示會將增強現實技術融入地圖，以提高交互性。

Verdict總結，TikTok已成為互聯網範式，無論是用戶、創作者，還是科技巨頭都可以從中獲取很多。但這些公司應該審時度勢，明智地選擇是否冒著被批評的風險，加入與TikTok的戰爭。