大家可能聽說過美國有“iMessage 用戶看不起綠色氣泡”這個梗。由於蘋果的封鎖，Android 用戶沒法通過iMessage 給蘋果用戶發信息。因此谷歌也一直對蘋果頗有微詞。哪想到，這次谷歌蹬鼻子上臉：作為在整個矽谷即時通訊(IM) 戰績最爛的公司，谷歌居然跑到玩的最6的蘋果面前叫板了……

文/杜晨

來源：矽星人

這兩天谷歌突然發起了一項策劃，要求蘋果徹底解決短消息的問題。在Android 官網新開設的一個網頁上，谷歌把目前跨移動操作系統用戶之間發消息存在的種種問題，直接歸咎到了蘋果的頭上：

“不只是聊天氣泡的顏色，還有模糊的視頻、破碎的群聊、缺少已讀回執、沒有’輸入中’的指示器，以及無法通過Wi-Fi 發消息等。這些問題的存在的原因，是因為蘋果拒絕在Android 和iPhone用戶互相發短信的時候採用現代的短信標準。”

圖片來源：谷歌

更離譜的是，谷歌居然用了這樣一個話題：#GetTheMessage

這個短語其實是雙關，既有讓蘋果修好短信息功能，使用戶正常“收到信息”的意思，也可以翻譯為“給我聽清楚了”……

最近幾個月谷歌跟蘋果叫板的程度已經越來越激烈了。前段時間嘻哈歌手Drake 發了一首歌提到氣泡顏色歧視梗，谷歌還站出來解釋個中原因，就連《死侍》演員Ryan Reynolds（還有一個身份是運營商Mint Mobile 老闆）也出來湊熱鬧了：

這唱的到底是哪一出？

谷歌：RCS 了解一下？

具體來說，谷歌通過這次營銷策劃，直接對蘋果喊話：你應該支持RCS！

（RCS 全稱富通訊解決方案，是由行業標準建立組織GSMA 推出的一個新的通訊協議標準，是一個和iMessage 差不太多，基於互聯網信道而非蜂窩信道的短消息系統，目的是徹底取代SMS 和彩信這兩個落後了幾十年的協議。）

“蘋果把iPhone 和Android 之間的文字信息變成SMS 和MMS，用的是90年代和00年代的過視技術。但蘋果完全可以採用RCS——現代的通訊行業標準。解決這些問題也不會對iPhone 和iPhone 之間的信息有任何影響，卻可以讓所有人的發消息體驗都變得更好。”

圖片來源：谷歌

按理說如果真有這麼一個靠譜的新協議，大家應該都去支持它不是嗎？

實際並非如此……

十多年前，蘋果看到了SMS 技術落後的情況，認為iPhone 用戶不應該有這樣的體驗，所以自己做一個基於互聯網信道的短信替代品，也就是2011年正式發布的iMessage。

它的主要優勢包括速度快（不用走運營商號台）、支持多種內容格式、不收錢、已送/已讀回執功能、可以看到“對方正在打字”的提示等。由於在美國短信息仍然非常流行，iPhone 的普及使得iMessage 成為了相當一部分人，特別是年輕群體當中，最主流的IM 服務。

谷歌看到了iMessage 深感落後，於是也做出了很多次嘗試，推出過至少6款和iMessage/FaceTime 對標的產品——奈何都非常失敗，關的關，停的停，轉型的轉型……

圖片來源：Ron Amadeo/Ars Technica

兜兜轉轉了好幾年，谷歌才發現原來GSMA 早就在做RCS 了，一看這不正是自己想要的東西嘛！於是它直接直接強勢加盟，甚至自視為聯盟“老大”。當然最近幾年谷歌瘋狂安利RCS，也確實花了不少錢來做市場營銷。

基本上，你可以把RCS 理解為Android 版的iMessage。根據公開資料，截至2020年上半年，全球已經有59個國家的88家運營商支持了該技術，活躍終端數量在4億台左右，是iMessage 的估測用戶量的三分之一左右。

與此同時，iMessage 美國市場的老大地位仍然無法撼動。由於至今仍然是蘋果手機和電腦用戶獨享的功能，iMessage 消息是高端大氣的藍色氣泡；而Android 用戶只能給iPhone 用戶發SMS，出來的是難看的綠色氣泡。

情況嚴重到了什麼程度，以至於形成了藍色和綠色氣泡的歧視梗，知名歌手Drake 新專輯裡有一首歌Text Go Green 專門提到這個……

谷歌堅持認為這些都是蘋果的問題，是為了維護手機設備市場份額，為了把用戶鎖在自己軟硬件生態里而故意設置的壁壘。

這也是為什麼谷歌從今年開始又加大了RCS 的推廣力度——甚至已經有點魔怔了：不光要各大運營商支持，這次乾脆直接找上自己最大的死對頭了。

谷歌Android 業務總負責人Hiroshi Lockheimer 圖片來源：Sarah Rice/舊金山紀事報

蘋果：我可服了你個老六……

實話說，蘋果在短信息不兼容這件事上確實有自己的錯誤。作為全球最大的消費電子巨頭，蘋果熱衷於修建圍牆花園已經不是新聞了。

之前Epic Games 起訴蘋果壟斷的案件裡也有公開資料指出，蘋果拒絕讓iMessage 支持Android 手機的主要理由，就在於iMessage 如果失去獨家性會間接導致Android 手機銷量上漲，對公司不利。

谷歌希望跨平台發消息的體驗更好，這個出發點是肯定沒錯。但問題是這次谷歌的GetTheMessage 營銷策劃實在太尷尬了：它在IM 這一科上，已經是全班公認的差生了，卻膽敢叫板優等生蘋果，而且姿勢究極做作……

首先，谷歌提出的這個解決方案RCS，情況確實是不咋地。

RCS 的確是通信行業的標準之一，但它怎麼都稱不上“現代”，和SMS 相比起來，充其量算是一個沒那麼古老，而且也花了好多年時間才勉強達到了互聯網業界IM 產品的普遍水平，但還沒有完全追上。

在功能上，公版的RCS 仍然落後，直到今天仍然不支持端到端加密，而許多主流IM 應用（包括iMessage）已經具備這一特性了；在運營商支持上，由於各國的電信市場規則環境不同、運營商缺乏財務激勵、部署力度和效果參差不齊等複雜原因，RCS 的終端用戶體驗一直不怎麼樣。

比如在美國，各運營商在各地的基站支持RCS 的情況非常不穩定，甚至有的連RCS 最核心的功能都不支持，結果就是RCS 目前的部署情況亂成一團毛線，用戶體驗不一致，普及非常不理想。

圖片來源：GSMA

RCS 最核心的功能叫做統一配置(Universal Profile)，簡單來說就是在全球幾十家運營商之間統一互通的用戶身份識別。但是統一配置也有一個巨大的硬傷，就是唯一有效識別工具就是手機號。換句話說，你只可以在安裝了這一張 SIM 卡的手機上使用RCS 通訊，別人用 RCS 給你發消息，你只能在手機上收到。

但是這年頭誰還沒有兩三台設備同時在線呢？iMessage 識別的是電子郵件，在所有登錄了同一個Apple ID 的設備上都可以收發信息。再退一步講就連微信都支持手機和電腦雙客戶端登錄了，RCS 做不到這一點……

讓一個在技術水平上早就比RCS 先進了不知道多少年的蘋果，倒騎驢去支持RCS：你說谷歌這種做法不是“老六”是啥？

其次，谷歌也不是不知道RCS 的問題。

而它現在以聯盟老大+首席推廣官自居，其實另有所圖：谷歌推廣的，和它逼著蘋果去接受的，並非公版的RCS，而是它自己衍生改良的“定製版”。

剛才提到的“公版”不具備的功能，谷歌的定製版已經支持了。比如Pixel 手機的原生短信應用Messages，已經支持了端到端加密，也用網頁掃碼登錄的方式，勉強實現了多端登錄。

但是現在這個定製版RCS，也只是谷歌自己為了改善Android 原生短信使用體驗而做的。它並不是RCS 的行業標準，谷歌沒有將其開源，也沒有開放API 給其它對RCS 感興趣的第三方開發者。

谷歌定製版的RCS 官方頁面上並沒有提供相關API 以及使用文檔。唯一得到谷歌“寵幸”，可以使用定製版RCS 相關服務的外部廠商是三星，也是和谷歌在Android 底層系統開發商合作相當緊密的公司，其他公司就別想了。

原知名智能穿戴公司Pebble 創始人兼CEO，後來去做IM 創業的Eric Migicovsky 還透露，谷歌不光沒有 API，連開發 API 的roadmap 都沒有：

“這違背了設計整個系統的初衷。只有谷歌和三星的原生短信應用支持RCS。如果我們的產品想要支持他的話，必須建立一個完整的RCS 系統，可能要擁有像運營商那樣的後端。如果我的理解正確，現在想要開發一個支持RCS 的第三方聊天應用是不可能的。”

事實已經非常清晰了：作為一家在IM 這條賽道上從來只有敗績的公司，谷歌對RCS 的真正普及自己都不上心，又有什麼資格要求勝利者蘋果屈尊於你呢？

最後，谷歌對於RCS 的瘋狂安利，到頭來還是充滿了缺乏邏輯的主張，以及空洞無力的證據。與其說這次GetTheMessage 策劃是為用戶撐腰，其實它更像是一次扭捏做作的自我羞恥表演……

唉，希望谷歌能夠懸崖勒馬，早點明白過來：老六根本就是你自己啊！