扎克伯格的“中年危機”：模仿中國產品，這些年他抄襲的還少嗎？

2022-08-12 Comments 0 Comment

臉書創始人扎克伯格最近心急火燎，一手策劃的元宇宙轉型道路漫長，暫時無法取得回報，投入還相當巨大。另一方面，他的主打社交平台臉書和Instagram正遭遇抖音海外版TikTok的強力擠壓，這讓他再次走上了“抄襲”的老路。

目前為止，在中國應用出海的歷史上，大部分應用只能做到有限擴張，集中在某一個地區。TikTok無疑是最成功的一款，它已經在美國、歐洲等全球範圍內得到廣泛使用。這一點，也得到了扎克伯格認可。

認可TikTok成功

2019年10月，扎克伯格曾在臉書內部會議上談到了TikTok的競爭。他認為，TikTok是中國科技巨頭推出的首款在全球受歡迎的消費者互聯網產品。

“ TikTok做的很好。一段時間以來，互聯網行業主要由美國主導，中國公司基本只在中國提供他們的服務，騰訊和阿里曾向東南亞擴張，但全球擴張十分有限，TikTok是首款由中國科技巨頭開發、在全球做得不錯的消費者互聯網產品。”他當時這麼說。

根據皮尤研究機構的一項最新調查，臉書正在被年輕人拋棄。調查顯示，在美國13歲至17歲的青少年中，只有32%的人使用Facebook。相比之下，在2014-2015年的調查中，這一數字為71%。現在，有67%的美國青少年在使用TikTok，也超過了扎克伯格的另一款社交產品Instagram(62%)。

中年危機

著名科技分析師、來自韋德布什證券的丹·艾夫斯(Dan Ives)指出，Meta正在經歷“中年危機”。言外之意，這家由扎克伯格領導的臉書和Instagram母公司在與年輕的新貴競爭時，可能會越來越多地採用舊策略：抄襲他們。

臉書目前仍然是世界上最大的社交媒體網站，但是最近的跡象表明，它的用戶增長正在放緩，霸主地位正受到TikTok和其他受年輕用戶歡迎的社交媒體應用的威脅。

過去，當扎克伯格和他的公司面臨競爭時，他們採用的是“如果你不能打敗他們，那就加入他們”的原則：經常試圖將競爭對手的熱門功能複製到Meta自己的應用中。

“他們每天在壟斷遊戲中獲勝的方式就是：對於任何出現的競爭對手……Meta只要有類似的功能，最終就能顛覆競爭對手，讓它們被人遺忘。”艾夫斯稱。

尷尬的抄襲

今年7月底，Instagram宣布了一系列調整，界面看起來與TikTok驚人的相似，包括進一步凸顯短視頻平台Reels的內容和人工智能(AI)推薦。結果，這一抄襲舉措遭到了卡戴珊姐妹金·卡戴珊(Kim Kardashian)和凱莉·詹娜(Kylie Jenner)的抨擊。“不要再試圖成為TikTok了，讓Instagram回到原有的模樣。”詹娜說。