受蘋果“隱私新政”App Tracking Transparency（ATT）的影響，Facebook等大公司損失不小，而小企業也同樣難以倖免。蘋果在iOS 14.5系統中引入了ATT，App或者廣告主如果再想追踪用戶需要獲得用戶許可。自此之後蘋果又不斷調整隱私功能，賦予用戶更多的數據控制權。

許多小企業依賴線上廣告吸引新客戶，最開始它們並沒有意識到蘋果隱私功能的影響，直到最近幾個月才感受到。

Varos分析了1300家小企業，發現今年通過線上廣告獲取新客戶的成本比去年高了很多，2022年二季度各月的營收卻下滑了，6月更是下滑13%。

加州手工鞋製作公司Kallie的創始人Nadia Martinez說：“對於蘋果調整帶來的影響2021年我的感受遠沒有2022年強烈，今年太殘酷了。廣告更貴了，我們獲取的數據更少了，效果也沒有以前好。”

谷歌搜索、亞馬遜廣告並沒有依賴第三方追踪系統，它們的廣告業務在二季度表現出色，甚至連蘋果自己的Search Ads業務也表現很好。

蘋果告訴媒體稱：“用戶的數據是屬於用戶的，它們有權決定是否分享，與誰分享。”

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