靠網紅效應帶動的運動能走多遠？隨著各類飛盤活動如火如荼的開展，這個疑問逐漸散去，但這並不意味著飛盤運動已成為一項被所有人接受的全民型運動，至少目前還未做到。當一個新事物開始流行時，總會有不同的聲音出現。

飛盤運動現在也正經歷著這樣的AB面，A面的飛盤因為具備社交屬性、門檻不高，頗受大城市年輕人歡迎；B面的飛盤則經歷著“飛盤媛”“飛盤五分鐘擺拍一小時”“佔用足球場”“相親局”等一系列爭議。

黑紅黑紅，不管是黑是紅都是流量，越有曝光就會有更多人關注飛盤運動，有流量就會有市場，入局者也會緊跟而來。劇本殺、滑雪、露營、飛盤，年輕人正在用自己更新迭代的喜好變化推動一個又一個商業市場。

熱度未退、浪潮更急，在忠實玩家、理中客、批判者三股信息流的裹挾中，飛盤運動正急流勇進尋求一片更有想像力的商業版圖。

運動與社交的碰撞

讓飛盤在一線運動迅速火爆

飛盤的火離不開大環境的局限與推動，疫情以來，人們居家時間變得更長，大眾對戶外運動的需求飛速增長。今年利好飛盤的消息也不斷：4月飛盤作為新興體育項目被教育部正式列入義務教育階段課程，7月國家體育總局社體中心發布通知擬於2022年下半年舉辦首屆中國飛盤聯賽。

對於大多數人而言，雖然不了解飛盤，但肯定在網絡社交平台、綜藝節目中看到過與飛盤活動相關的內容，也正是在脫口秀節目的調侃、綜藝節目明星互動、社交平台博主的分享等多渠道共同助推下，飛盤運動的熱度一路高漲。

據某頭部分享平台數據顯示，今年4月與2021年同期相比，飛盤的相關搜索量增長了30倍，5月同比增速擴大62倍。社區小廣場、公園、足球場……但凡有塊空地，就有上躥下跳扔飛盤的身影，越來越多人關注、了解飛盤。搜索平台“飛盤”的搜索指數更是在7月7日達到頂峰（國家體育總局通知擬舉辦飛盤聯賽）。

新潮、個性化、潮流化，飛盤的運動特性與一線都市人群的追求高度契合，據社交平台數據顯示，2021年10月1日以來，飛盤搜索量最高的城市裡，北京熱度最高，上海緊跟其後，TOP10城市都是一線城市和新一線城市。

據業內人士介紹，2019年之前，全國飛盤俱樂部才不過50多家，而現在僅北京就有150多家，目前入駐分享平台的俱樂部裡北京有至少50家，緊跟其後的上海有近30家。

飛盤污名化從何而來？

飛盤火了，伴隨而來的還有各種質疑，“運動五分鐘、拍照兩小時”的擺拍勸退愛好者、與足球的場地之爭、借飛盤活動組織的高端相親局，這些問題的產生讓一些真正想運動的人都不敢大聲說自己愛玩飛盤了。

為什麼這麼多人喜歡玩飛盤，我們做了一個調研，發現在所有“盤友”（這裡定義玩過飛盤即“盤友”）裡，男性玩家玩飛盤的頻次遠高於女性。

我們結合不同性別玩家玩飛盤的頻次，以及對玩飛盤的理由進行交叉分析，發現在經常玩飛盤的深度用戶裡，更多男性用戶是為運動健身，緩解工作生活壓力，女性用戶則是因為對飛盤運動充滿熱情，希望可以學習到更多飛盤技術，參與到比賽中去。

為了體驗潮流運動、拍照打卡則在男女深度用戶中體現的都較為明顯，且男性高於女性。這一數據彷彿與大眾理解的“飛盤媛”略有出入，因為在所有關於“飛盤媛”的相關報導或爆料中，女性玩家曝光次數要明顯高於男性。

與其他運動不同，為了便於宣傳與推廣，許多俱樂部在舉辦飛盤活動時都會帶上攝影師，這也已經成為這項運動的標配，這也是很多人能在社交平台看到飛盤活動出圈的一個重要原因。

在這個過程中，也會出現一些“雖然這拿著盤，但全程無運動”拍照吸睛的流量博主，但更為誇張的，是看上了飛盤的流量而來蹭局的相親活動。

社交的終點都是相親。在婚戀市場變成“真人秀”的今天，野蠻生長的飛盤活動帶來的流量讓婚戀機構看到了機會，由此誕生了一場場看似高端、對報名者要求極為嚴苛的“飛盤相親局”。

這些行為也都讓飛盤在污名化道路上被推得更遠。

超過一半玩家沒有為飛盤運動花過錢

新入局者“圖個熱鬧”

玩飛盤需要花多少錢？據我們調研的用戶數據顯示，有超過一半對飛盤感興趣或玩過飛盤的人沒有為飛盤運動花過錢，這其中有35%的人群是接受為其花錢，但目前尚未有機會為其消費。

在為飛盤運動消費過的用戶中，有18.7%的人消費額在100-300元之間，12.54%的人花費為300-500元，整體消費並不高。

與其他潮流運動相比，滑雪，光是入門就需要購置一整套雪服、雪板、雪鞋等裝備，每件單品價格都比較昂貴；露營，帳篷、餐布、炊具、食材，燒起錢來也是一等一的昂貴。

而飛盤，一般愛好者最大的投入可能就是入個盤，頂多再買雙鞋。所以很多商家都在飛盤上發力，私人定制、聯名款、跨界IP等各類盤層出不窮。通過分析網購平台熱門飛盤發現，多數飛盤的價格集中在100-200元以內，單價並不算高。

飛盤有沒有商業價值，還得回歸真正的賽場，據業內人士介紹，目前飛盤活動的營收主要集中在俱樂部。一位飛盤俱樂部經營人向媒體表示，雖然飛盤現在很火，但俱樂部的收益也並不算高：以一場50人活動為例，每人費用80元，飛盤俱樂部在支付場租、教練、器材、打車、提供飛盤、手套和攝影等服務後費用，一場飛盤活動的淨利潤在1500元左右，一周舉行5場活動，一個月淨利潤為3萬元，還要和團隊分成。

這也涉及到最近網絡上關於飛盤與足球場地之爭的問題，許多足球愛好者認為飛盤運動搶占了足球場地。因為飛盤沒有專屬場地，只能藉足球場地來進行。而一般一項常規飛盤比賽，需要場地為100米X37米的長方形，一個足球場105米X68米，剛好可以縱向分成兩個飛盤場地。

對此，北京一家賽事負責人介紹說，“飛盤火起來之前，球場的使用率在70%左右，目前飛盤占到我們場地預訂量的20%至30%，飛盤只是擠走了那部分臨時預訂場地的人，長期、固定踢足球的人基本不存在訂不到場地的問題。”

飛盤與足球的場地之爭說到底，反映的還是我國運動場地供給不足的問題，據國家體育總局2019年發布的全國體育場地統計數據，截至2019年底，全國有354.44萬個體育場地，其中足球場地10.53萬個，是三大球類運動中場地最少的。所以要解決飛盤與足球的場地矛盾，主要還是得解決城市運動場地短缺的問題。

除此，專業人才的匱乏也限制了飛盤行業的發展。據業內人士介紹，飛盤火了之後有很多人都參與到其中來，但部分教練也只是多玩了幾次的愛好者，因為好上手，學會了就去帶別人，沒有專業的知識在教學過程中很容易誤導新手。飛盤要成為一項專項賽事運動，還需要專業賽事運營商、學術研究者、專職教練等必要人才的積累和沈淀。

在國際社會，飛盤項目已在爭取納入2028年美國洛杉磯奧運會，發展這項運動的價值和意義不言而喻。國內飛盤運動正處於野蠻生長階段，不管是網絡上各種質疑聲，還有行業自身的各種亂象，對飛盤的商業發展而言都是桎梏，靠小飛盤轉動大世界，還需要進一步衝破想像空間。

附：研究樣本說明

622份樣本中，80%的用戶玩飛盤時間超過1年，對於飛盤這項新運動而言，該調查在一定程度上能反映出老用戶的態度；男女用戶比例接近8:2，其中25-38歲人群佔比接近一半，一定程度上代表了年輕人的想法；在城市等級方面，95%的用戶集中在一線/新一線城市。

參考資料：

1.深圳商報，《飛盤運動出圈的背後：活動火爆但生意難做》

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1733679046376979259&wfr=spider&for=pc

2.《“黑紅”的飛盤，商業化的前夜》

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1738694057637095585&wfr=spider&for=pc